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1、摘要随着我国市场经济的飞速发展，企业与企业之间的竞争日趋激烈，如何在激烈的市场环境中，抢占更多的市场份额，提升企业的品牌价值和客户品牌忠诚度，成为了众多企业管理者亟待解决的课题。此外，在国内商业竞争环境日益成熟的背景下，企业只有从单纯的价格战、质量战转向品牌战，不断提升自我的品牌形象，才能够获得更为长远的发展空间。基于上述背景，本文采用理论结合案例论述的方式，对品牌概念、品牌价值等理论依据进行了充分研究，在此基础上，以国内知名的家电企业-一海尔集团为例，对企业品牌发展现状、存在的问题进行了深入探究，并提出了海尔集团品牌提升的具体策略，以期
2、为企业的健康、可持续发展提供一些参考。关键词：海尔集团；品牌价值；品牌忠诚度；提升策略AbstractWiththerapiddevelopmentofChina'smarketeconomy,competitionamongenterprisesincreasinglyfierce,howinthefiercemarketenvironment,seizemoremarketshare,enhancebrandvalueandcustomerloyalty,asmanybusinessmanagementwhosolvedtheprob
3、lem・Inaddition,competitioninthedomesticbusinessenvironmentincreasinglysophisticatedbackground,companiesonlyfromasimplepricewar,thequalityofthewarturnedthebrandwar,self-risingbrandimage,tobeabletogetmoreIong-termdevelopment.Basedontheabovebackground,thispaperdiscussestheth
4、eorywiththewaythecase,thebrandconcept,brandvaluetheoryhasbeenwell-studied,onthisbasis,tothewell-knownhomeapplianeeenterprises■一HaierGroup,forexample,corporatebranddevelopmentthestatusquo,therearein-depthexplorationofissues,andputforwardconCretestrategiestoenhancethebrandH
5、aierGroup,andtothehealthoftheenterprise,toprovidesomerefereneetosustainabledevelopment.Keywords：HaierGroup,；thebrandvalue；brandloyalty；improvestrategy—、引言1二、品牌的相关理论2（-）品牌的概念2（―）品牌构成2（三）品牌管理方法2（四〉品牌提升的常用策略三、海尔集团品牌现状分析4简介4（-）海尔集团品牌的基本情况41•品牌数量及标识42.品牌价值估值43.消费者品牌满意度5（三〉海尔集团
6、的品牌发展策略61•优化产品质量62.提升品牌服务质量63.建立网络品牌推广体系7!1!海尔集团品牌发展中存在的问题（-）品牌推广模式同质化较严重9（-）品牌忠诚度管理体系缺失9（三》品牌网络推广体系待优化10五、海尔集团品牌提升的策略12（-）构建多元化的品牌推广体系，避免同质化12（二）进一步健全客户忠诚度管理体系13（三）不断优化网络品牌推广体系统1315结论16参考文献CONTENTSChapter1.Introduction6Chapte2brandrelatedtheory2Sectionl•theconceptofthebr
7、and2Section2>brandstruetur2Section3・brandmanagementmethod2Section4.thecommonstrategyofbrandpromotionsChapter3・Haiergroupbrandstatusanalysis4Sectionl•GroupProfile4Section2・thebasicsituationofthebrandofHaiergroup41.thenumberandlogoofthebrand42.valuationofbrandvalue53.consum
8、erbrandsatisfaction5Section3.thebranddevelopmentstrategyofHaiergroup66^.optimizetheproductqualit
