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1、毕业设计（论文）题目：海尔公司品牌管理研究毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明本人完
2、全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
3、对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日海尔公司品牌管理研究摘要品牌管理是公司整体市场竞争战
4、略的重要组成部分,随若市场成熟度的逐步加强,以及竞争产品的同质化,品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一,品牌管理是现代企业发展的必由之路。笔者结合海尔品牌发展的历史，通过对海尔企业实施的品牌管理战略的分析，发现在其建立起品牌的过程中，出现了不少的问题，消费者对海尔的品牌的出现过审美疲劳，其一贯有效的“概念销售”和“民族品牌”越来越难以吊起消费者的胃口，甚至连配件都赶不上其他品牌等等，甚至因为在品牌推广过程中吸引到更多客户时，却使海尔品牌的口碑逐步下降和大量流失。因此，本文针对海尔品牌管理上出现的问题提出了一系列措施，希
5、望能有效地缓解甚至解决此类问题。关键词：品牌管理；品牌战略；战略分析HAIER'SBRANDMANAGEMENTABSTRACTAnimportantpartofbrandmanagementisthemarketcompetitionstrategy,overall,asifthemarketmaturitygraduallystrengthened,homogeneityandcompetitiveproducts,brandmanagementhasbecomeoneoftheimportantmeansofcompetitiv
6、eadvantageandwincustomers,access,brandmanagementistherouteonemusttakethedevelopmentofmodernenterprises.CombiningtheHaierbranddevelopmenthistory,throughtheanalysisoftheimplementationoftheHaierbrandmanagementstrategy,foundintheestablishedbrandintheprocess,therearemanyprob
7、lems,theconsumerbrandofHaier'saestheticfatigueappeared,itseffectiveconceptof"sale"and"nationalbrand"ismoreandmoredifficulttohoisttheappetiteofconsumers,eventhepartscan'tcatchupwithotherbrandsandsoon,orevenbecauseofattractingmorecustomersinthebrandextensionprocess,butthe
8、Haierbrandreputationgraduallydeclineandthelossofalargenumberof.Therefore,thispaperputsforwardaseriesofmeasures
