毕业设计论文：会展专业毕业论文

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1、【摘要】现今，我国的酒业已是很发达，各种各样的酒品种也随Z出现。在我国这个庞大的市场里，酒品种不下于5000种。然而为人所熟知的酒却寥寥无几,我国的酒业的现象就犹如众星捧月般，黯淡的是小酒厂，发亮的总是大品牌。所以，为了更好的宣传本品牌，扩大了知名度，以便让更多的人熟知，本着公平、公正、公允的原则，采用合适的方法，借鉴其他品牌的经验，运用会展的营销模式，在此次展示会上，特加大宣传力度，用有效的方式，推出封坛陈年金坛子酒。【关键词】文化竞品状态中I専会产品品牌文化内涵营销策略一•概述随着经济的发展，人们追求个性化、多元化价值观念的消费特点日益突岀，同时，酒水消费的人群和消费支出

2、比例也在不断的扩大了，从而刺激了我国酒水消费场所的总体规模在不断的扩大了。在这些酒水场所消费的饮品主要包括啤酒、饮料、红酒、果汁、矿泉水等。其中以啤酒、白酒为主要消费的品种。消费者对白酒的需求建立在“刺激感官”，解决“困”和“疲”的基础上，但是,白酒本身“酒精度数高、口感不好、容易致人酒后醉”的结论，在一定程度上,影响了消费者与坏境氛围的融合。碳酸饮料解决了口酒“涩”与“度数高”的问题，但是，没有满足“含酒精”的需求。而其他的饮料虽然解决了某个方面的需求，但乂摒弃了另外一些的元索，并不能完全满足消费者的全面感官需要。广告是现代营销中不可或缺的一个辅助手段，会展是现代社会发展中

3、一个不可缺少的元素。公司将金口文化与福文化巧妙组合，形成了系列广告片，不仅是在广东、广西、海南、西北等地及安徽卫视投放，而且通过各种的酒类展会展示金坛了的效果，收获甚佳。“打开金坛了，幸福一辈了！”的广告语也迅速传遍大江南北为“金坛子”产品的推广起到了推波助澜的作用。一个产品，如果通过一个展会成功展示宣传，即意味着暂时性市场平衡状态的波动起伏，市场份额的重新分配，而展示出的产品，也必然会受到齐方面的考验，如竞争产品的抵制、通路拒绝、消费者不认同等等，是否能经受住考验，即意味着新产品是否有生命力。因此对于一个策划者来讲，策划案的周密性、全局性及各类活动安排的巧妙性、冇序性，关系

4、着一个产品是否能够成功展示出自己的魅力成功的关键。在我国，酒类行业被定性为一个特殊的行业，一个多元化的行业，更是一个敏感的行业。由酒涉及到的问题可以说是不断被报道，屡屡见诸报端。而且,我国的酒类品种多达数十种，知名酒更是许多，不乏地方特色的酒，例如安徽的皖酒、四川的五粮液、泸州老窖等等。这是一个竞争激烈的行业，这是一个复杂的行业，这更是一个充满机遇的行业。我们的酒作为酒类行业屮的一员，也是一个富有巨大发展潜力的公司，公司多年秉承“向社会提供绿色健康酒品为己任”的原则，把“精诚所至，金石为开”作为厂训，有机地将酒文化与传统文化结合，形成了企业的“金口”文化。二•背景分析1•行业

5、规模：全国，酒厂万家，大小代理商要几万家。名牌省会城市代理三五百万，二线品牌五十万，八十万；百强企业不做网络宣传，主耍靠展会推广新产品，他们厂家直接招商。央视广告费用，一个刀150万以上。跨区域销售酒管局办理酒类专卖证，无证团购、送礼、政府釆购可以，其它不能做。分时图日线图周线Elj目价格预测实时行情加入自选•240贲州茅台(600519)技术点评：杲近猖到资金关照；从一天盘面来看，盘中抛压仍大。最近几天要观察下跌能否持•••［详细］©选股器■价格预测：25日若上泓「泓幅在饮料制造业排名第3名；若下跌...［详细］■价位测算：阻力位185.36元,支椁位181.74元,支挥阻

6、力突破后•••［详细］总小窗口播放x-价格■均价45.22-1.54%45.6945.45-0.51%-1.03%46.4046.1645.93+2.06%+1.54%+1.03%+0.51%0.00%11:30/13:0009:3010:3014:0027612071207113801380止69069032丁8杲新价:32-26均价：32・3632.70■价格■均价32.2532.6332.5532.4832.4032.32-0.70%+0.94%+0.70%+0.47%+0.23%0.00%-0.23%-0.47%536011:30/13:0009:3010:3014:

7、0015:0040204020268026801340134053604687杲新价：45・17均价:45.2046.63■24日泸州老窖(000568)技术点评：最近半个月走势弱于指数-0.97%；从当日盘面来看，明日可能下跌或低位震荡。近...［详细］®选股器•价格预测：25日若上涨，涨幅在饮料制造业排名第T名；若下跌•..［详细］•价位测算：阻力位45•吃元，支椁位44.62元，支椁阻力突破后的...［详细］分时图日线图周线E1目价格预测实时行情加入自选■24日五粮液(000858)技术点评：摄近