关于加强网络舆论引导的思考与对策

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1、关于加强网络舆论引导和管理的思考【摘要】：以互联网为代表的新兴媒体，日渐成为社会舆论的重要阵地。网络舆论是反映社情民意的公共舆论空间，它扩大了公众的知情权、参与权和监督权，良好的网络舆论环境有利于促进网络道德建设和网络文化建设；同时，网络舆论又会引发情绪型网络舆论蔓延、网络假新闻混淆是非、网络舆论"话语权"被少数人垄断等消极的社会效应。加强网络舆论引导和管理,必须坚持正确的网络舆论导向、遵守相关的法律法规、做大做强重点网站及论坛、将传统媒体与网络媒体有机结合起来、建立快速反应的舆论引导机制、不断提高网民的责任意识。【关键

2、词】：网络舆论环境引导管理网络媒体传统媒体舆论导向网民责任意识有机结合网络文化建设关于加强网络舆论引导的思考与对策网络舆论作为网上意识形态的重要表现形式，已经渗入到政治、经济、文化、生活等各个方面，无时无刻不在影响着人们的思想和行为，而且达到了前所未有的活跃程度。就宣威而言，大大小小的各类网络论坛最多时有20多个，比较活跃、有影响的也有3、4个，平均每天发布新帖200多条，几乎每条受网民关注的话题后面都有跟帖，热门新闻的跟帖达到上百条。由于网络传播的自由性、交互性和开放性，使得各个层面的社会群体拥有了某种话语权，以往在传

3、统新闻媒体上无法实现的个人表达自由和言论自由得到了空前的释放，无论是国内或国际发生的重大事件，任何人只要进入网络便可畅所欲言，都可能马上形成网上舆论，成为言论的“集散地J进而产生巨大的舆论压力，成为不可忽视的一种舆论力量。此，如何来正确研判网络舆情，加强网上舆论引导，牢牢把握网络舆论主动权，是摆在我们面前一项紧迫而又现实的课题。一、正确认识网络舆论的自身特性互联网具有虚拟性、隐蔽性、发散性、渗透性和随意性等特点，因此，发端于网络上的舆论有着区别于传统舆论的自身特性。首先，表现在意见主体上自由而分散。目前，网站并不强求网民

4、在发表意见时提供真实的个人信息和明确的身份认证，因此无论是谁，不管你有什么样的政治背景，从属于哪个党派集团，信仰何种宗教文化，都可以在网上发布信息、展开讨论、表达意见，而不必对所发布的信息和言论承担责任。其次，表现在传播渠道上多元而共生。随着互联网技术的日益提高，网站提供给网民发表意见的渠道越来越多，论坛、BBS、贴吧、新闻留言、博客、播客、网络杂志等，网络舆论的传播不再是单一渠道的传播，而是多种渠道共生合力的新型业态。第三，表现在网络内容上散乱而复杂。互联网内容包罗万象，网络的自由性、网民的个性化给了各种文化类型、思想

5、意识、价值观念、生活准则、道德规范生存的空间，而网络的开放性使得传统“把关人”作用削弱，网络舆论理智与非理智混杂，建设性与破坏性交织，话题五花八门但又鱼龙混杂、泥沙俱下。二、全面审视网络舆论的现实状况网络无界，言论有德。网络舆论犹如一把“双刃剑”，一方面对于推进我国的民主进程、促进社会公平正义产生了积极作用，另一方面也成了敌对分子和别有用心者借题发挥、混淆视听、进行思想文化渗透的重要手段。其积极方面体现在：一是网络舆论开辟了民众诉求的新通道。民意反映的集约性、普遍性、可视性在网络舆论得到最为显明的反应。与传统媒体舆论相比

6、，网络舆论在真实、直接、及时反映民意方面更具有代表性。各大网站的留言板、BBS论坛成为表达民意、体现观点，形成网络舆论的重要场所。网民的留言被放大成一种观点后，经过网络媒体与传统媒体的交互影响，马上会提升出代表民意的观点与呼声。二是网络舆论成为了社会监督的新手段。监督和被监督的关系，从来没有像网络舆论这样明显。网络舆论在形成以后马上会产生巨大的作用力，并施加于决策和决策者。特别是在一些重大事件、与民众休戚相关的决策上，网民关注的越多，质疑的声音越大，越容易形成强求有力的网上舆论压力。迫于这种压力，与事件相关的领导和部门不

7、得不正视这种声音，并最终有效促使问题的解决。与此同时，由于广大网民的关注，也使得解决问题的各项流程更加透明化。三是网络舆论拓展了把握民意的新途径。对于以往依靠传统方式了解群众利益表达与诉求的政府部门而言，网络实现了官与民的“零距离”接触，建立了一种崭新的体察民情、了解民意的重要途径。因为网络传播为群众表达民意、参与政治经济及社会生活，提供了新的舆论平台，并呈现出前所未有的活跃景象。而且越来越多的政府领导开始真正走进网络，就热门话题与网友互动聊天、平等交流，或开通博客，体察民情，广泛征集群众意见。其消极方面体现在：一是情绪

8、性发泄比较明显。改革开放以来，市场经济的发展带来了利益分配格局的调整，再加上社会风险的加大、生活节奏的加快，使得原有的价值体系受到强烈的冲击，人们的心理结构失衡，紧张、焦虑、困惑、不满等社会情绪浮动。由于公众对现实的不满增多，又缺乏适当的排解渠道，而网络开放性、虚拟性的技术特性则给情绪性舆论提供了一个良好的传播空间，