设计中的色彩心理学,好“色”的设计师一定要懂的内容!

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1、设计中的色彩，设计师一定要懂的内容!人是从外部获取的信息中,有80%以上是通过眼睛获得的,而通过眼睛获取的一切信息都充满了色彩，所以色彩无疑是视觉传达中极其重要的元素。然而,对色彩的观察与感受却不是仅仅通过眼睛来实现的。大自然间的有色光通过不同物体的反射传达到人眼中，不同的波长表达出不同的颜色信息，有色光作用于人眼的过程，伴随着色彩的感知和情感体验。康定斯基在这方面贡献很大。他从研究的范围，划分了色彩的直接性心理感应和色彩的间接性心理感应两个维度。前者是客观性的直观效果，是色彩的固有感情；后者是通过

2、色彩的联想偏好为媒介而表现出来的情感体验。产品若要受到顾客的青睐，除在性能、材料、设计和广告等多方面下足工夫外，还有一个绝对不可忽略的重要因素，这就是商品的色彩。在以下的色彩特性介绍中，我们可以感受到色彩的强大力量。让色彩散发味道色彩与味觉有着十分紧密的联系。比如红色与白色让人感到甜味，黄色让人感到酸味。这是因为红色可以使人联想到熟透的水果，白色可以使人联想到白糖，而黄色则可使人联想到柠檬和柑橘。人们会通过生活经验将色彩与味觉联系起来。如果实际的味道与视觉上的感受不相符，人们将很难接受。甜：桃、蛋糕

3、和冰淇淋等以红色为基调的粉红色系咸：蓝色与灰色系等可使人联想起海水的颜色酸：柠檬、橘子和獗猴桃等黄色和明亮的黄绿色系苦：中药、草药和咖啡等暗棕色辣：暗红色系的颜色适合男性的颜色男性喜欢锐利、冷静和饱含力量的颜色，最能表现这种特征的颜色是纯色及与纯色相近的暗色调色彩，这些颜色是男性商品中主要使用的颜色。富含都市气息的色彩也深受男性的喜爱，泛灰调的冷色就可以流露出这种都市的情调。刮脸刀、刮胡刀等一些男性用品也偏冷灰色调。适合女性的色彩女性喜爱的色彩当首推粉红色，尤其是年轻女性对粉红色的钟爱更加强烈。粉红

4、是幸福、甜蜜、舒适、年轻和可爱的象征，同时在生理上具有促进女性荷尔蒙分泌的作用。对于以女性为目标消费群的店铺，最重要的就是要使用女性喜爱的色调。最好将外观与内部都装饰成明亮的色调。如果用粉红或紫红等点缀色强调局部，可以营造出浪费的氛围，对吸引女性顾客会起到极其明显的效果。在化妆品包装的设计中，由于化妆品是涂抹在皮肤上的商品，温柔宁静的色彩不会使人感到负担，因此化妆品的包装多采用明亮、柔和和轻淡的色彩。适合儿童的色彩儿童喜爱的颜色是红色、橙色、黄色和蓝色等原色。如果从色调的角度看，就是鲜艳色调与明亮色

5、调。而对无彩色的白、灰和黑则没有丝毫的兴趣。当儿童逐渐长大后，在对颜色的偏好上会产生性别差。从前在5~6岁才会出现这种现象,而近来在3~4岁就可以发现这种征兆。从儿童商品中，我们可以明显地感受到这种色彩偏好上的区别。然而，最近在女孩使用的商品中，也有越来越多的商品使用明亮的蓝色。吸引眼球的招牌色彩心理店铺的招牌可以说是诱使顾客进店的一个最重要的因素。因为招牌的色彩决定了店铺的形象，所以一定要选择符合店铺特征的色彩。在便利店招牌中，有的招牌是以黄色为基调，同时配以红色与深蓝色以提高明视性，也有的招牌通

6、过红、绿和橙的搭配强调轻快活泼的感觉，而蓝色系与红色系搭配的招牌则可向顾客传递更加清爽、干净和生机勃勃的形象。当配色以强烈的原色为主时，容易使人感到杂乱，因而需恰当使用黑色与白色，以避免杂乱的感觉。