每天懂一点色彩心理学.ppt

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1、每天懂一点日本亚马逊书店五星推荐持续热销2,600,000册作者（日）原田玲仁喜欢标新立异，于2003年创建了名为“木瓜制造”的企划制作事务所。该事务所的业务范围包括策划、编辑、设计等，涉及领域十分广泛，目前已涉足电影、娱乐、餐饮和体育等诸多行业。原田玲仁灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配策划和Logo（标识）设计，深受好评。什么是色彩心理学？色彩心理学是通过颜色来研究人类心理活动的科学色彩心理学研究色彩给人带来的影响，可以减少因为色彩使用不当给人带来的困惑色彩心理学也可以根据一个人对颜色的好恶，大致判断出她的性格色彩心

2、理学能了解一个人与颜色的关系，还可以通过颜色看清一个人的行为及其本质色彩的基本属性①色相②明度提高明度加白③彩度降低彩度加灰对应电脑上的色彩编辑色相对应色调明度对应亮度饱和度对应彩度光的三原色(RGB):也称加法混色,包括红,蓝,绿三种颜色,相加=白色应用在显示上应用在打印,颜料,染料上,打印实际上使用GMYK的调色法,其中,K=key=黑色染料/颜料三原色(GMY):也称减法混色,包括蓝绿,紫红,黄三种颜色,相加=黑色怎样识别颜色:①采用色彩体系芒塞尔色彩体系10种色相,各色相又分10种②或者使用颜色样本DIC颜色指南(标准版有654

3、色)PANTONE,更多颜色色彩的功能：①美观②物理温度③心理温度④面积⑤距离⑥时间⑦质量⑧活跃程度⑨影响食欲③心理温度暖色调和冷色调红,橙,粉等使人联想到火焰和太阳等事物的颜色,为暖色调蓝,绿,蓝绿等能让联想到冰和水的,为冷色调明度低的颜色更凉爽④面积暖色调一般为膨胀色冷色调一般为收缩色明度低的看起来面积更小⑤距离前进色:主要为高彩度的颜色,包括一些暖色调后腿色:主要为低彩度的颜色,包括一些冷色调⑥时间暖色使人觉得时间过得慢冷色使人觉得时间过得快例子：①红色系的房间与蓝色系的房间的实验②潜水员潜水觉得时间很短③荧光灯和白炽灯的区别黑色

4、看起来比白色重1.8倍其次是蓝色再其次是黄色最后是白色彩度,明度低的颜色比明度,彩度高的颜色的感觉要多较深的颜色让我们觉得重⑦质量⑧活跃程度蓝色具有催眠的作用,可以降低紧张感,起到镇定的作用高彩度的红色具有让人清醒的作用⑨影响食欲红黄绿等颜色可增加食欲黄绿色或紫色降低食欲黑色食物会感觉更甜颜色的特点一、颜色的对比性:①强调作用（例：万绿丛中一点红）②继时对比：看过一种颜色之后再看其他颜色时,由于前一种颜色的影响和心理补色的作用,眼睛中会产生残像。此时再看第二种颜色就会产生错觉。③同时对比：相临的两种颜色相互影响。当两种颜色都处于视线中时

5、，色差会得到强化，颜色看起来也好想发生了变化二、颜色的同化三、颜色的记忆①容易记颜色②容易夸大颜色的特点:①识别性容易区分开来②诱目性容易引起注意③视认性容易被看到④反射率反射和吸收（物理温度）⑤演色性容易“改变”颜色色彩与心理①喜欢颜色的人的基本性格②颜色给人的心理效果③颜色给自己的心理效果黑色，白色，灰色，红色，粉色，蓝色，黄色，绿色，橙色白色：纯粹，纯洁，无瑕，清洁，真实，警惕心，失败，孤独，冰冷，雪心理效果：放射率最高；最轻；白色衣服促进内分泌，使肌肤变好，使年轻、漂亮；冷淡，冰冷黑色：硬，重，死，不吉利，恶，强，寂静，尖锐心理

6、效果：吸光；最重；打动对方的力量；保护免受外部刺激或精神压力红色：热情，兴奋，精气神十足，愤怒，攻击性，火，血心理效果：使心跳加速、血压升高；使感觉时间漫长；使看起来大，比实际突出；给动力，使面貌一新、充满力量黄色：华丽，孩子气，健康，希望，愉快，注意，不安心理效果：唤起注意（与黑色搭配更明显）；需要关爱时想到黄色；促进消化；解决问题的动力绿色：和平，自然，安全，协调，平等，休息，成长，森林心理效果：镇静，缓解压抑；减轻头痛，休息眼睛；调节情感蓝色：气质高雅，清洁，理性，知性，信赖，诚意，冰冷，水心理效果：稳定情绪，血压下降；注意力集中

7、；催眠；抑制食欲世界各地不同的色彩形象与偏好影响偏好的因素：文化，历史，宗教背景太阳光照空气透明度背景色不同