连锁店开发与设计第七章店铺外观设计

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1、连锁店开发与设计第七章店铺外观设计主要内容第一节店名和店标设计1第二节出入口设计2第三节招牌与橱窗设计3第四节停车场与楼梯设计1一、店名与店标设计店面类型123半开放型全开放型全封闭型入口尽可能小一些，面向大街的一面用陈列橱窗或有色玻璃遮蔽起来。经营高级照相机、宝石、金银器等贵重商品的连锁专卖店，宜采取这种类型。入口稍微小些，从大街上一眼就能看清商店内部，通过橱窗配置，使橱窗对顾客具有吸引力、尽可能无阻碍地把顾客诱导到店内。在经营化妆品、服装、装饰品等商品的百货商店，采用这种类型比较合适。是把商店的前面，即面向马路

2、一边全开放的类型。适合于出售食品、水果、日用杂品等的日用品商店、超级市场。店名设计——易读易记原则一、店名与店标设计5.高气魄1.简洁2.独特4.响亮3.新颖易读易记原则一、店名与店标设计店名设计其他原则暗示商店经营属性启发消费者对连锁企业联想支持店标其它受法律保护适应市场环境一、店名与店标设计连锁企业店标的概念与作用连锁店店标消费者对店铺的认知消费者对商店的联想顾客的爱好连锁店体现的质量消费者的商店忠诚度连锁店的商品销售一、店名与店标设计连锁企业店标的概念与作用1连锁企业店标能够引发消费者产生商店联想。32连锁企业

3、店标能够促使消费者产生喜爱的感觉。连锁企业店标是公众识别商店的指示器。一、店名与店标设计连锁企业店标的种类表音标识图画标识表音标识就是表示语言音素及其拼合的语音的视觉化符号1.连字标识2.组字标识3.音形标识表形标识表形标识通过几何图案或形象图案来表示标识。1.抽象标识2.象形标识3.形征标识图画标识直接以图画的形式来表达企业特征的标识，早期有些商店标示用图画来表示，后来日渐简化，逐步向象形标识靠拢，这种标识的特点是画面复杂，不利于传播。根据标识的形态划分一、店名与店标设计名称性标识寓意性标识即连锁企业店标就是商店名

4、称，直接把商店名称的文字、数字用独特的字体表现出来。这类连锁企业店标通常将名称的第一个字母或字艺术化地放大，以使其突出、醒目。这类标识的设计要注重色彩问题，以增强其标识性。解释性标识即对商店名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用名称内容本身所包含的图案作为商店的标识。1.图案标识2.符号标识即以图案的形式将商店名称的含义间接地表达出来的标识。1.名称字母式标识2.名称线条式标识3.图画标识根据标识的内容可划分连锁企业店标的种类一、店名与店标设计连锁企业店标的设计原则1.简洁明了2.独特新颖3.准确相符4.优美精致5

5、.稳定适时二、出入口设计出入口的类型123封闭型半开放型开放型开放型出入口是将卖场临街的一面全开放的类型。顾客从街上就能很轻易地望见卖场内部陈设及商品，顾客出入卖场没有障碍。封闭型出入口则是指面向大街的一面用橱窗或有色玻璃遮掩起来，出入口尽可能小，让顾客在橱窗前品评陈列的商品后再入卖场参观选购。半开放型出入口则是介于上面两种类型的中间状态，出入口大小适中，玻璃明亮，橱窗倾斜配置或低位设置，顾客能从大街上看清卖场内部，不知不觉被吸引进入卖场。二、出入口设计出入口的设计要点出入口的设计要点3.考虑店内通道的问题2.选择出

6、入口的形式1.决定出入口的数量二、出入口设计出入口的设计要点规则商店合理的出入口异形商店合理的出入口二、出入口设计出入口的设计要点规则商店不合理的出入口异形商店出入口的不合理布局二、出入口设计几种零售卖场的出入口设计这类卖场的出入口设计可以遵循全开放原则1.日用杂品卖场的出入口设计这种卖场的出入口设计最重要的是卖场的结构和陈列橱窗所以开放程度以半开放型为原则，货架和柜台都要有利于活跃卖场的气氛，并要从外面能看见里面的商品。2.日用必需品卖场的出入口设计出入口的设计原则上应采用封闭型。并且要做到以下几点：1.橱窗等不必

7、太突出，也不必从外面看到卖场内。2.卖场内要美观，要使在这里购买商品的顾客具有与众不同的优越感，觉得在这样的卖场购买商品是很自豪的。3.出入口外观要豪华，要给顾客足够的信任感。3.专卖店的出入口设计三、招牌与橱窗设计招牌设计的要求招牌一般应包含有如下内容：连锁店的名称、连锁店的标志、连锁店的标准色、连锁店的营业时间。在具体制作招牌时，有以下几个问题要特别考虑：招牌要使用耐久、耐雨、抗风的坚固材料。还要注意充分考虑全天候的视觉识别效果，使其作用发挥到最大。在表达上简洁突出，而且字的大小要考虑到中远距离的传达效果，具有良

8、好的可视度及传播效果。色彩选择应温馨明亮而且醒目突出，使消费者过目不忘同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。招牌的色彩招牌的内容招牌的材质三、招牌与橱窗设计招牌的种类招牌种类2.横置招牌4.立式招牌5.遮幕式招牌1.广告塔3.壁面招牌三、招牌与橱窗设计招牌的种类超市招牌的种类示意图三、招牌与橱窗设计招牌的位置选择一般的研究认为：眼睛与地面的垂直距离