新闻学96106new

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1、传媒业经营你也可以成为!默多克（KeithRupertMurdoch），毕业院校：牛津大学；默多克简介基思·鲁珀特·默多克(KeithRupertMurdoch)1931年3月11日生于澳大利亚墨尔本，后加入美国籍。默多克毕业于英国牛津大学伍斯特学院，在伦敦《每日快报》当过助理编辑，1952年回到澳大利亚经营其父濒于破产的《阿德莱德日报》。通过不断地兼并与收购各大报社、电视台、卫星网、有线网及出版公司等媒体，默多克以其卓越的胆识、坚韧的决心和不懈的努力，使他成为世界上最具影响力的人物之一。他领导下的新闻集团已覆盖

2、全球1/3人口，而他个人财富也超过110亿美元。雷石东雷石东：80年前，出生在美国波士顿一个清贫的犹太人家里。17岁时，进入哈佛大学。20岁时，被选拔进入美军从事破译日军电报密码工作。24岁时，获哈佛大学法学博士学位。31岁时，第一次创业，经营“国家娱乐有限公司”，30年后，积累了5亿美元财富。50岁时，经历一场火灾，险些丧命。63岁时，第二次创业，收购维亚康母公司。70岁时，收购派拉蒙电影公司。76岁时，收购哥伦比亚广播公司。78岁时，被《福布斯》评为全球第十八位富豪。现在，80多岁，管理着全球最大的传媒娱乐公

3、司——维亚康母公司。华特·迪士尼华特·迪士尼（WaltDisney）：1901年出生在美国伊利诺伊州的芝加哥。在经历过军人、画家、制片人等行业的锻炼后的某天，1935年，因为一个在火车上的梦，他突发了创造米奇老鼠的灵感，进而在他有生之年，将无穷的幻想与童心变为现实。后来这个卡通形象改名为米奇(MickeyMouse)。全球最富幻想力的造梦大师。建造乐园的念头，则是他当上了爸爸之后的事。一天下午，华特在观看女儿嬉戏，突然想到应该有一个地方让一家人可以一起享受快乐。在这之前，华特发现在好莱坞的游乐园中，孩子们玩的时候

4、，父母们没有什么事可做，显得很无聊。于是，希望继续扩大业务的华特想，何不建造一个一家人都可以感受到快乐的乐园呢？接着，他开始构思这个乐园。很快在1955年，世界第一座迪士尼乐园在美国加州建立。从产业经济学视角全面理解引言：完整地看待传媒Ⅰ社会整合功能：传播学、文化学、社会学、哲学……Ⅱ产业功能：产业经济学（融经济学、管理学与文化学基本原理的应用性学科）传媒产业经济1，经济学经济学的研究范畴存在三类，即微观经济学、宏观经济学和产业经济学。经济学研究社会如何管理自己的稀缺资源。因此，经济学家会研究人们如何做出决策：人

5、们的收入是多少，购买什么，投资什么？经济学家根据买者和卖者去决定某物品的销售价格和销售量，也会分析影响整个经济的力量和趋势等等。经济学家大体十个方面的问题1，人们面临权衡取舍，涉及效率与平等问题；2，某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西，涉及机会成本问题；3，人们通过考虑边际量来做出最优选择，涉及边际问题；4，人们会对激励做出反应，涉及激励问题；5，贸易能使每个人的状况更好，涉及交易问题；6，市场通常是组织经济活动的一种好的方法，涉及市场经济问题；7，政府有时可以改善市场结果，涉及市场失灵问题；8，一国的生活水

6、平与它所生产的产品与劳动力，涉及生产率问题；9，政府发行货币过量时，物价会上涨，涉及通货膨胀问题；10，社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍，涉及经济周期问题。怎么样像经济学家一样去思考传媒业经营问题？微观经济学是研究经济的组成部分，包括公司、市场等，如某广告公司针对某类产品的广告研究，会去研究该广告产品的消费状况、市场份额、竞争问题等等经济理论；产业经济学与微观经济学存在紧密联系。微观经济学侧重基本经济理论，产业经济学侧重实际应用。宏观经济学研究国家或世界的整个经济体系，如研究国家经济增长或减缓问题，如研

7、究经济体系目的是为了理解其对广告投放的影响度。但是，在现实生活中，经济学者们经常会遇到生产类似产品的企业或具有相同特征的组织之间的经济行为，对它们的经济现象及行为规律的分析与研究则是微观经济学与宏观经济学均难以准确标把的空白点。如整个报业经营规律、新媒体发展态势等等。产业经济学对这个新兴的经济领域做针对性研究的新兴学科。它的学科领域包括产业组织理论、产业结构理论、产业关联理论、产业布局理论、产业发展理论与产业政策研究。是一门新兴的应用经济学科，对经济发展的作用已越来越大。对产业经济学的研究与应用已越来越受到世界各

8、国的重视。世界各国政府也越来越注重利用产业经济的手段来推动本国经济的发展。案例分析：超级女生VS超级策划蒙牛如何借力媒体功能——影响力？假如蒙牛只播放广告片大谈酸酸乳？蒙牛为何去重金打造超女？湖南卫视、蒙牛、网站、无线增值服务商等为何均能获得可观的利润？“酸酸乳”与“超女”受众惊人一致：青春期女孩！“超级女生”代表着一种性格、一种与众不同，一种小女孩的叛逆、自我。代表着大