关于某某快时尚服装品牌地调研报告材料

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1、实用标准关于快时尚服饰在大学生中流行程度的调研报告服工1301杨忠凯10903131262014/12文档大全实用标准调研目的：大学生作为学生向社会过渡阶段的群体，具有独特的穿衣风格。通过此次调研，了解迅速崛起的快时尚对大学生购物着衣的影响，调查快时尚在大学生中的流行程度。调研方式：分发调查问卷、与熟悉的人聊天探讨调研对象：在校大学生调研时间：2014年12月文档大全实用标准报告目录第一部分快时尚的基本概况1、快时尚的定义2、快时尚相关品牌3、快时尚在中国的发展第二部分调研报告分析1、问卷数据2

2、、数据分析第三部分调研结果报告文档大全实用标准第一部分快时尚的基本概况1、快时尚快时尚是以“快、准、狠”为主要特征的一种新兴时尚。“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美。“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装。Zara是“快时尚”的领头者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。一般“快时尚”通过国际大

3、牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款成衣的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。文档大全实用标准1、相关品牌Zara：Zara是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Indit

4、ex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。H&M：H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典创立，销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市StoraGatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes”女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。优衣库：UNIQLO

5、（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。Uniqlo的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。文档大全实用标准GAP：GAP是美国最大的服装公司之一，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，拥有三个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张

6、。3、快时尚在中国的发展和服饰零售市场整体的惨淡不同，国际快时尚品牌方面，2012年依旧保持较快发展，门店的拓展基本没有显现放缓迹象。一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快时尚品牌继续在国内市场开店，在不断巩固一线城市市场的同时，进一步向二三线市场延伸，截至到年底，UNIQLO在国内市场的门店已经接近200家，ZARA和的H&M门店数也均超过了100家。另一方面，更多的快时尚品牌进入和加速布局国内市场，例如forever21、WE、UR、M&S等。截至2012年底，十大国际快时尚品牌

7、（除Mango之外）在中国内地门店总数达632家，已覆盖内地66座城市；国际快时尚品牌布局的核心城市主要是上海和北京，十大品牌合计门店总数分别达115和79家，成都、武汉、沈阳、天津、深圳、重庆等地也有较多门店，但新增门店有渠道逐步下沉的趋势。文档大全实用标准国际快时尚品牌在中国的门店情况文档大全实用标准第二部分调研报告分析1、问卷数据（1）您的性别(2)您的年级(3)您了解快时尚吗文档大全实用标准(4)每月快时尚消费金额（5)快时尚消费金额占总服装消费金额比例（6）请问您平均一个月逛快时尚品牌

8、店的频率文档大全实用标准（7）请选择您知道的快时尚品牌2、数据分析本次调查问卷共100份，收回93份。由于存在不认真填写的情况，从其中选取50份作为样本。（1）女生较生而言，会更加在意服饰的流行。另，收回问卷时，较多男生的态度明显不认真，也排除部分男生确实对快时尚不了解的因素，随机选取，男女比例1:4。文档大全实用标准（1）为了保证数据的合理性，对四个年级的学生都进行了调查。由于条件的限制，调查更多的是针对大一学生进行的。但，其他年级的问卷质量要高很多，对实验结果没有太大影响。（2）显然，虽然很