关于快时尚服装品牌的调研报告书

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1、....关于快时尚服饰在大学生中流行程度的调研报告服工1301杨忠凯10903131262014/12学习参考....调研目的：大学生作为学生向社会过渡阶段的群体，具有独特的穿衣风格。通过此次调研，了解迅速崛起的快时尚对大学生购物着衣的影响，调查快时尚在大学生中的流行程度。调研方式：分发调查问卷、与熟悉的人聊天探讨调研对象：在校大学生调研时间：2014年12月学习参考....报告目录第一部分快时尚的基本概况1、快时尚的定义2、快时尚相关品牌3、快时尚在中国的发展第二部分调研报告分析1、问卷数据2、数据分析第三部分调研结果报告学习参考....第一部分快时尚的基

2、本概况1、快时尚快时尚是以“快、准、狠”为主要特征的一种新兴时尚。“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美。“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装。Zara是“快时尚”的领头者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每

3、一款成衣的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。学习参考....1、相关品牌Zara：Zara是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱

4、HighFashion。H&M：H&M于1947年由ErlingPersson在瑞典创立，销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市StoraGatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes”女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。优衣库：UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。Uniqlo的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

5、学习参考....GAP：GAP是美国最大的服装公司之一，是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，拥有三个品牌(GAP、BananaRepublic、OldNavy)，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。3、快时尚在中国的发展和服饰零售市场整体的惨淡不同，国际快时尚品牌方面，2012年依旧保持较快发展，门店的拓展基本没有显现放缓迹象。一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快时尚品牌继续在国内市场开店，在不断巩固一线城市市场的同时，进一步向二三线市场延伸，截至到年底，UNIQLO在国内市场的门店已经接近200

6、家，ZARA和的H&M门店数也均超过了100家。另一方面，更多的快时尚品牌进入和加速布局国内市场，例如forever21、WE、UR、M&S等。截至2012年底，十大国际快时尚品牌（除Mango之外）在中国内地门店总数达632家，已覆盖内地66座城市；国际快时尚品牌布局的核心城市主要是上海和北京，十大品牌合计门店总数分别达115和79家，成都、武汉、沈阳、天津、深圳、重庆等地也有较多门店，但新增门店有渠道逐步下沉的趋势。学习参考....国际快时尚品牌在中国的门店情况学习参考....第二部分调研报告分析1、问卷数据（1）您的性别(2)您的年级(3)您了解快时尚

7、吗学习参考....(4)每月快时尚消费金额（5)快时尚消费金额占总服装消费金额比例（6）请问您平均一个月逛快时尚品牌店的频率学习参考....（7）请选择您知道的快时尚品牌2、数据分析本次调查问卷共100份，收回93份。由于存在不认真填写的情况，从其中选取50份作为样本。（1）女生较生而言，会更加在意服饰的流行。另，收回问卷时，较多男生的态度明显不认真，也排除部分男生确实对快时尚不了解的因素，随机选取，男女比例1:4。学习参考....（1）为了保证数据的合理性，对四个年级的学生都进行了调查。由于条件的限制，调查更多的是针对大一学生进行的。但，其他年级的问卷质量

8、要高很多，对实验结果没有太大影响。（2）显然，虽然很