余姚全年策划方案

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1、2013年度余姚宣传策划方案主办：钱江晚报钱报网悠游天下*策划背景：钱江晚报是浙江报业第一品牌，2011年报纸发行量在157万份,是浙江省内影响力最大的报纸。钱江晚报是浙江省唯一的省级晚报,创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。《钱江晚报》“杭州新闻”>“宁波城事”>“浙中城事”三个地方版分别单独在杭州、宁波、金华地区发行，实现发行覆盖面和社会影响力双重提升，增强晚报区域化竞争能力，确保浙江报媒第一的稳固地

2、位。《钱江晚报》一直保持着全省以及杭州市最高的阅读率和达到率，是浙江省第一报媒和最具品牌传播力媒体，广告千人成本最低。《钱江晚报》以高学历、高收入、高消费的城市主流读者为主要读者群，不断发展高端读者和年轻读者，读者构成持续年轻化，读者消费能力明显高于浙江居民总体水平以及主要日报类报纸读者。钱江晚报“悠游天下”栏目组是浙江省内目前唯一一个旅游周刊,同时也是个相当有协作性的团队。我们区别于其他媒体的是每一个成员都具有全业务能力，从策划到采编到采访和组织活动都可以独立操作。我们将为您量身定制宣传方案，做到VIP服务，最大程度符合您需要的期望度

3、。屮宣传时间：2013年1月至2013年12月hQjhQjhwhwhQjhwhQdhwhQdhwhQjmAhwhwhwhQjhwhQdhwhwhwhQjhm宣传计划：2013年是余姚市的节庆活动大年，宣传计划主要是以活动策划为主，并以其他媒体渠道宣传为辅，打造多元化、全面化的宣传效果。钱江晚报也将根据这个主题在钱江晚报“悠游天下”栏目开办一个余姚旅游的主题专栏，对余姚的旅游时事、节庆或者相关活动进行跟踪报道。主要宣传方式：1、以记者采访的角度为主，如对余姚2013年整体旅游宣传计划的总结与规划。以新闻报道的形式进行及时的报道。2、节庆活

4、动的活动宣传。结合钱江晚报的平台以做活动的形式宣传。宣传包括活动前期宣传，活动后期维护宣传整体的一套方案。3、平面硬广的形式宣传。此次宣传策略基本上是以开展活动宣传为重点，同时也进行其他多种渠道方式的宣传：K微访谈。举办一次关于余姚专题的微访谈。邀请余姚有关方面的专家或者权威人士进行余姚详细的介绍以及今后的发展趋势。我们会将这次微访谈上传于我报社和悠游天下的官方微博以及我报社的优酷平台。2、二维码。我报每周都有好几期二维码广告，可将余姚有关的官方网站，活动内容，以及游客或者被选中读者所写的游记心得和视频刊登在二维码上。精美别册。我们还可

5、以为余姚制作精美的别册，这些别册针对于我报的高端客户，我们会定期将这些别册进行配送。我们还可以制作相对精简的宣传册配送于特刊报纸内，更为普遍地流向整个大众市场。我为此特别打造VIP宣传方式：以下活动参加者可将心得或者感受写成文章以微博形式@钱江晚报悠游天下，我们挑选出以后会发表在我们的新浪微博或者刊登在下期版面上。活动策划：一月：在《悠游天下》“走进余姚”专栏及时以新闻报道的形式采访余姚旅游局的领导对2012年全年余姚旅游的回顾与总结。并结合微访谈的形式同时宣传。举办一次关于余姚专题的微访谈。邀请余姚有关方面的专家或者权威人士进行余姚详

6、细的介绍以及今后的发展趋势。我们会将这次微访谈上传于我报社和悠游天下的官方微博以及我报社的优酷平台。二月：仍旧以新闻报道的形式对2013年全年的旅游计划进行概括与余姚旅游的奖励政策。（可以配合微访谈的形式）三月:以新闻报道的形式对余姚2013年旅游节庆以及内容进行旅游推介。概括余姚全年的旅游盛世和节庆活动。四月：四明山樱花红枫节（半版）：4-6月春夏之交，时值红枫烂漫、樱花争妍的美好时节。红枫樱花节将由四明山镇政府、市旅游局和市四明山旅游开发建设办公室等单位共同主办，钱江晚报作为承办单位将作为主要的宣传媒体，并全程跟踪报道.每年这个时节

7、的四明山都会吸引大批的游客前来观赏驻足•浪漫如雪的樱花，热情似火的红枫，总是令人心旷神怡•钱江晚报好摄之友专栏将会在这次节庆活动之际，举办一次名为“我看四明山”樱花红枫主题摄影展，在推动聚拢樱花红枫节人气的同时，也为广大摄影爱好者提供更广大的舞台。在活动当口，我报将会邀请省旅游局领导、余姚旅游局领导以及现代著名摄影名家的摄影展览以作为这次书法展览活动的开幕式。这次的活动也主要可以吸引摄影爱好者踊跃参加。我报同时也举办了摄影爱好者的书法比赛，邀请摄影名家当做评委，获胜者可以得到现金奖励以及景点所提供的奖品（包括纪念品和景点门票或者免费住宿

8、）。后续获奖作品以及报道可在余姚专栏上登出。四月底:神奇大岚茶文化节（半版）“神奇大岚”茶文化旅游节由大岚镇人民政府、宁波市茶文化促进会、余姚市茶文化促进会、余姚市旅游局、余姚市农林局、余姚市文化广电新闻出