小米产品分析

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1、小米科技有限公司产品分析营策121第四小组PPT制作：胡禄产品的整体概念产品整体概念层次•1＞核心产品：米聊MIUI小米手机•2、形式产品：无•3＞延伸产品：小米盒子小米手机的生命周期所谓产品生命周期,是指产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场,则标志着生命周期的结束。小米手机成长期的营销策略1、改善产品品质。如增加新的功能，开发新的用途等。2＞寻找新的细分市场，开发潜在市场。3、加强品牌形象建设命名方法•小

2、米的LOGO是一个“MI”形，是Mob订eInternet的缩写。小米是一家手机互联网企业。•“MI”LOGO也是MissionImpossible的缩写•另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让用户省一点心。品牌名称策略统一品牌：小米公司的所有产品统一使用“MI”这个品牌。充分利用其名牌效应，降低了宣传成木有利于新产品进入市场品牌延伸策略小米在生产小米手机及周边附件成功后，把“小米”这个品牌成功的运用到小米盒子。让消费者认为小米盒子和小米手机一样性价比很高O和高清互联网电视机顶盒中、内配套包

3、装策略：小米手机使用的包装盒将充电器、数据线、电池放在一起，便于携带和使用再使用包装策略：小米所有产品的包装都采用环保材料，非常精致、符合当前的环保主流。包装盒x2=300斤小米手机新品包装盒可承载300斤重重。小米手机x2二？心理定价策略尾数定价：小米一直用尾数定价的方法为小米产品定价一方面，让消费者心理上产生比较便宜的感觉另一方面，这也使得小米在许多IT网站报价上成为1500=1999这个档次中性价比最高的手机。招彳来定价：利用消费者的求廉心里，以接近成本的价格出售小米手机。带动消费者对小米手机配件的购买。小米

4、公司主要的销售渠道1•官方渠道：官方网站在线售卖，七成的小米都是通过这种途径售岀2•运营商渠道：和联通、电信等运营商合作。销售定制机。3•社会渠道：第三方电商、社会IT卖场。优点：官网渠道节省中间商成本，不开设体验店，让利消费者。运营商合作可以帮助小米扩大市场份额社会渠道能够扩大产品的知名度，充当体验店的部分职能。缺点：官方渠道销售导致售后成为一大问题通过运营商渠道购买价格高第三方渠道购买的产品质量得不到保证，翻新机层出不穷。或者价格高出官方渠道好多。精品资料f祝您成功