可口可乐公司的广告促销管理分析

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1、科目名稱:廣告促銷管3報告題目:對可口可樂公司的廣告促銷管理分析一・公司介紹簡介可口可樂公^(Coca-ColaCompany)成立於1892年，目前總咅§設在美阈喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲料公司，擁有全球48%市場佔有率以及全球前三大飲料的二項(可口可樂排名第一，百事可樂笫二，低熱量可口可樂笫三)，可口可樂在200個阈家擁有160種飲料品牌，包括汽水、運動飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁飲料經銷商(包括MinuteMaid品牌)，在美國排名笫一的可口可樂爲其取得超過40%

2、的市場佔有率，而雪碧(Sprite)則是成長最快的飲料，其它品牌包括伯克(Barq)的rootbeer(沙士)，水果國度(Fruitopia)以及大浪(Surge)°仿造可口可樂剛發明時第一家販賣可□可樂的藥房店主人拿可口可樂給客人的景象歷史1919年9月5B，可口可樂公司成立。可口可樂公司是美阈最大的軟飲料、糖漿、果汁及咖啡、茶葉生產企業之一。其前身可追溯到1886年創立的一家飲料企業。1919年，可口可樂正式註冊，並組成該公司。I960年以前，基本上單一生產可口可樂飲料。後陸續兼倂、收購一些

3、企業的股權，逐步向各種經營業務發展，包括生產果汁，加工咖啡和茶葉，生產塑膠包裝材料以及水淨化系統等。特別是在1977年購進泰勒釀酒公司後，公司業務突飛猛進，一躍成爲美國第五大酒商。該公司每年支出巨額費用，通過報刊、電視、廣播等宣傳媒介大做廣告，使可口可樂成爲世界聞名的飲料'行銷世界各阈。共有職工3.1萬人。可口可樂公司的總部設在佐治亞州亞特蘭大。創辦人那是1886年5月8B，叫“法阈酒可樂”、“梅蒙柳橙綜合營養果汁”M劑”。可是他，想發明一種飲料，讓很多需要補癘他正在攪拌作好了的飲料，發現它具有

4、提神、w不過在倒第二杯時，於是取名爲“可口勺將.液體加入了糖漿和水，然後加上冰塊，他嘗了嘗，噪遒好¥亍:助手一不小心加入了碳酸水（二氧化碳加水），這回味道更好了可樂”。其主要子公司設在美阈以及加拿大、日本、德阈、西班牙、阿根廷、巴西等阈，並在很多阈家設有裝瓶廠。1992年，公司資產總額110.52億美元；銷售額132.38億美元'在當年世界最大的500家工業公司屮列第106位;實現利潤16.64億美元；當時發明人JohnPemberton用杵搗製可口可樂的配方的悄景LOGO設計人設計者爲法蘭克羅

5、賓森(FrankM.Robinson)，是刖造者的事業合夥人兼會計師，他認爲兩個C字母在廣告上可以有不錯的表現，所以就刖造了Coca-Cola這個名字。顏色經典可口可樂的紅色是紅色系屮偏冷的色彩，在興奮活力之屮有著高雅與莊嚴的心理感受。紅色不僅能吸引人的視線，同時還有著刺激食欲的特性，激發消費者對營養的需求和強身健體的渴望。獨一無二的經典可口可樂的紅色使消費者可以一眼就將它找到。這樣的單純紅色形成一種集中的視覺力量，讓消費者過目難忘。可口可樂宣傳畫面屮不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。主色

6、調爲紅色，商標一般出現在畫面的左上角'標題出現在上方，主畫面在中心位置，接下來是文案。符合人們從上到下的閱讀習慣。英文標題採用小寫字體，這樣可以提高人們的閱讀率，正文文字一般很少，字體多採用無飾線字體與商標字體形成區別。主畫面多爲運動、歡快的人物形象;動力波的比例安排與常規的構圖形成對比，這樣就避免了畫面過於單調，多重色彩的變換也調節了畫面氣氛。命名「可口可樂」的英文名字是由彭伯頓當時的助手及合伙人會計員羅賓遜命名的。他自己是一個古典書法家，他認爲「兩個大寫c字會很好看」，因此用了「Coca-C

7、ola」，「coca」是古柯樹葉子提練的香料，「cola」是可樂果實中取出的成份。「可口可樂」的商標百多年來一直未有改變。二.可口可樂的口號1886:DeliciousandRefreshing美味怡神1922:ThirstknowsnoSeason□渴不用分季節1925:Ithadtobegoodtogetwhereitis可樂美不勝收1927:Aroundthecornerfromanywhere可樂無處不在1929:ThepausethatRefreshes心曠神怡的那一刻1936:It'

8、stheRefreshingThingtoDo令你心向神往的可樂1944:GlobalHighSign全球歡騰1957:SignofGoodTaste高品味的象徴1963:ThingsGoBetterwithCoke可樂更添妙趣1969:It'stheRealThing真材實料1976:CokeAddsLife可樂增添生活情趣1979:HaveaCokeandaSmile喝口J樂令你開心微笑1982:CokeIsIt!這就是可樂1986:CatchTheWave趕浪潮Red,White,andY