设计美学（5-6设计与心理下下）

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1、设计美学讲授人：王静湛江师范学院第四章设计与心理第一节视知觉及其他第二节牵住观众的视线第三节色彩心理效应第四节光影感第五节空间感第六节图形错觉第七节流行心态第八节心理厌倦第七节流行心态一、新奇感与模仿流行是一种群体心理的反映现代社会中的流行是一种常见的时代感强、播散速度快、周期短而涵盖面广的文化现象，它涉及方面虽多，却可以说是基于一种以个体方式出现的社会群体心理。趋同心理1、人天生就有一种对社会孤立的恐惧感；2、群体为人们的个体行为提供了参照，人们倾向于相信多数，认为他们是信息的来源而怀疑自己的判断，因为人们觉得，多数人正确的机遇多。3、群体给予个体的归属感和自我同一性

2、使得个体产生维护群体形象的心理，社会心理学家所罗门·阿希（SolomonAsch）所作的“线段实验”设计的流行自古有之：“城中好高髻，四方高一尺”《后汉书》讲得是一种高耸的发式从都城向全国的流行。“楚王好细腰，宫中多饿死。”“吴王好剑，而国士轻死”唐代以丰膄为美而一到宋朝，民风严谨陕西乾县唐永泰公主墓壁画德國德索1925-1926荷蘭　希爾佛賽姆市政聽1934新竹　新光三越大樓2000包豪斯风格战后的流行中性化设计潮流MARCJOBOCS地域风情羽毛和鲜艳的刺绣轻而易举地增添了民族气息2.流行趋向可分为两种1、趋向指向未来。追求前卫、以先锋派为代表；2、趋向指向过去。追

3、求怀旧或者说以满足新的需要，以传统派和民俗派为代表。先锋派设计Nike复古鞋平面广告中山装成为民族化设计的典范现代服装设计中的复古潮流复古精髓罗马建筑、摩洛哥风情、意大利16世纪的奢华元素在服饰的复古风中再掀浪潮。经典的几何图案、醒目的大钮扣和夸张的宽皮带，复古而又时尚的元素在这里被提炼出来，并应用于辅料之中，成为复古服饰的精髓所在。流行不是单一式样的推广，它不具有排他性，在同一时期同一地区内允许有多种式样的流行。3.流行的心态主要是基于新奇感和模仿心理。康德认为这是一种卑微感的掩饰，以获得毫无用处的青睐。模仿：指自觉或不自觉模拟一个榜样的行为自觉（有选择，创造性的）不

4、自觉（冲动模仿，完全模仿）ˇ装修带动消费群，昂贵的进口材料引发低廉的复制。当个人的行为举止、生活方式通过群体性模仿心理而变成一时流动、扩散的社会现象的时候，流行就形成了。巴黎设计师迪奥说过：“流行，是不能以理性去惴度的。不过，它具有自己的生命和存在的理由，它的存在理由就是为人们所爱好，希望吸引人这样一种愿望。”而在模仿的同时，模仿者成为诱因个体，成为其行为的一种内驱力。（群众感染实验）于是，设计师和推广、销售设计师有意识的安排某种设计的接受者群，使他们成为一定的规模的诱因群体，有可能导致流行，这是诱导消费，同时也是设计的针对性的意义。二、流行与习惯尝试性—-公众认可--

5、-流行---固定样式或者风格（习惯）设计的流行是公众在设计师引导下共同的创造物。流行与习惯的关系也就是流行与稳定的关系流行从本质上来讲是一种变化，而什么东西的流行又必然会导致习惯从而丧失模仿的前提，那就是新奇感。于是走向流行的终结。大规模流行与式微有远见的设计师的行为法则流行的交替也是新旧的交替，其中也不乏某些东西延续下来，成会稳定性因素。1980年代的复苏表达了新极简主义思想，包括了未来感的极简风格，还有这种现代感为我们所展示出的返璞归真的着装风格。三、复旧与创新40年代流线型的苏格兰自动售货机模仿了30年代斜曲形战斗机；50年代的平头电熨斗模仿了30年代柴油机车的车

6、头；50年代鱼尾型的汽车模仿了地次世界大战后期的鱼鳍式导弹。消费的流行样式也受到前几十年发明的式样的支配至少，从流行的趋势来讲，所表现出来的是一种表面上的轮回。只是这种轮回不是一种简单的重复古人的做法了，而是在新的时代条件下产生的新的设计这种表面上或者形式上的复旧主要出自于两种心态：一是求异二是再认，指过去经历过的事物再度呈现时仍能被认识的过程。“似曾相识”之感，我们知道那正是引起注意的客观条件。第八节心理厌倦一、适应、厌倦与厌烦一种新样式的产品投放市场，对消费者来说有一定强度的刺激。它有一个被公众认可的过程，其实是消费者对它由不适应到适应，由不习惯到习惯的过程，这种适

7、应与习惯又会导致心理厌倦。厌倦心理心理学家解释感觉适应：“落在同一感受器上的一连串相同的刺激，导致后来的刺激效应减少的这种现象叫感觉的适应。”厌倦是流行的真正杀手受众对产品失去了陌生感和新鲜感的时候，心理适应就达到了极致，厌倦可能就开始了。“流行是以一种愿望展开的，当你对它的厌倦时就会去改变它，厌倦会使你很快抛弃先前曾十分喜爱的东西。”----迪奥与厌倦非常接近一个心理学概念就是“厌烦”。被用来指在重复干扰下所造成的不愉快情绪。心理厌倦会有程度上的差异从微弱的不愉快到强烈的难以忍受的烦乱之间还有许多级差。这种程度差别与消费者主体条件有关，