药品零售价是零售药店和医院

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1、第九章药品价格策略第二篇药品营销应用第一节概述药品的价格药品出厂价药品批发价药品零售价药品差价药品零售价是最重要的价格形式国家主要通过限定最高零售价来调控药品市场药品出厂价是药品生产企业向药品批发或零售企业销售时的药品价格，是在生产成本基础上形成的价格。是制定药品批发价、药品零售价的基础，同时也决定了药品批发价、药品零售价的价格水平。药品出厂价制定合理与否，既关系到药品生产企业的经济效益，又关系到药品经营企业、医疗机构和广大消费者的切身利益。药品批发价指药品批发企业向药品零售企业包括医院、诊所批量销售时的药品价格。通常以药品零售价为基础除以1.15计算得到，作为购销活动的参考价格。实际批发购销

2、价格往往低于该批发价。药品实际购销价格：在药品出厂价的基础上顺加一定差价构成。它属于中间价格。在药品出厂价基础上形成，又是药品零售价的基础。药品零售价是零售药店和医院、诊所等医疗机构向消费者销售时的药品价格。是在药品批发价的基础上，顺加一定差价构成。直接面对广大消费者，合理的药品零售价关系到广大消费者利益。知识链接：药品中标价格药品差价又称药品流通差价，是指药品在流通过程中形成的价格差额，就是指药品出厂价和零售价之间的差额。形式：流通差价额、流通差价率流通差价率是指差价额占计算基价的百分比。计算基价：低价格→差率：加价率（顺加）计算基价：高价格→差率：折扣率、倒扣率（倒扣）实例分析：计算题p2

3、21药品差价药品进销差价又称药品购销差价属于药品流通差价的一部分是指药品批发商经营同一种药品时的购进价格和销售价格之间的差额。通常是指药品出厂价和批发价之间的差额药品批零差价指同一种药品的批发价和零售价之间的差额。在零售药店和医院、诊所等医疗机构经营药品过程中形成。用批零差价额和批零差价率两种形式表示。药品差价药品批零差价批零差价率又称批零差率，是指批零差价额占批发价的百分比。医疗机构与零售药店在已知药品批发价格和最高批零差价额的情况下，可确定药品的最高零售价。药品差价为降低药品零售价格，根据《关于进一步整顿药品和医疗服务市场价格秩序的意见》规定：县及县以上医疗机构销售列入政府定价范围的药品，

4、必须严格执行以实际购进价为基础，顺加不超过15%的批零差率。举例：计算p222知识链接：药品“零差率”药品价格构成（四要素）药品价格构成四要素生产成本流通费用国家税金企业利润药品价格构成是指药品生产过程中所发生的各项开支，是决定药品价格最重要、最基本的要素。具体包括：（1）原料及各种辅料（2）包装材料（3）燃料动力的消耗费用支出（4）生产工人工资（5）制造费用：企业厂房和机械设备等固定资产折旧（6）其他直接支出生产成本药品价格构成流通费用是指药品在流通过程中发生的各种费用。包括销售费用、财务费用和管理费用。其中销售费用对药品价格、药品市场影响最大，包括广告、市场宣传推广、市场调研、产品注册、临

5、床试验、销售人员差旅奖金、运输仓储等费用。严格控制销售费用对稳定药品价格，促进药品市场健康发展具有积极意义。政府定价药品规定了各类药品的最高销售费用率（销售费用率是指销售费用占药品价格的比重）。药品价格构成国家税金是国家通过税收形式，按规定的税率进行征收而取得财政收入的主要方式。企业应缴纳的税金主要有所得税和增值税等。所得税直接由企业利润负担，属于价外税，不能转嫁到商品价格中。增值税可以加入到药品价格中，属于价内税，随药品出售而转嫁出去。药品价格构成药品销售额减去制造成本、期间费用和税金后的余额。举例：计算p223企业利润我国药品定价模式根据《价格法》、《药品管理法》和《药品管理法实施条例》，

6、我国政府对药品价格管理总的原则是：宏观调控与市场调节相结合。三种形式：政府指导价政府定价市场调节价我国药品定价模式政府指导价、政府定价范围管理形式原则我国药品定价模式政府指导价、政府定价范围列入《国家基本医疗保险用药目录》和具垄断性、特殊性药品。范围由中央和省两级价格主管部门制定。中央定价范围：《国家目录》处方药品；具垄断性的药品，包括专利药品、一二类新药、麻醉药品、一类精神药品、国家计划免疫药品以及按国家指令性计划生产、收购、供应的避孕药具。省级定价范围：《国家目录》的非处方类药品和纳入省级《目录》中的品种；既可作为非处方药品又可作为处方药品（“双跨”）的品种；医院制剂和《国家目录》及省级《

7、目录》中所列的民族药和中药饮片。课堂互动：列入政府定价范围的药品有哪些？能否举例说明“双跨”品种？我国药品定价模式政府指导价、政府定价管理形式一是制定最高零售价格。列入国家及省级《目录》的药品、生产经营具垄断性的专利药品和一二类新药，价格主管部门按照通用名称制定公布最高零售价格。生产企业在不突破政府制定的最高零售价格的前提下，自主制定其实际销售价格。二是部分特殊药品（如麻醉、精神、计生药具和预防免