我国会展业品牌经营策略刍议

《我国会展业品牌经营策略刍议》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、我国会展业品牌经营策略刍议对策与战略我国会展业品牌经营策略金议口文岚(中南林业科技大学旅游学院，湖南妖沙9><>41000<>4)览巨头酒过合作办展、i耸立合资公司等形式，大举进军中国。但纵捕事喜:本文从我囱会展业品牌经营的现状入芋，分析了我阁会展观我国会腰业品牌经营的效果却井不理想，主要原因是:业品牌经管的主要问题，并提出了进行品牌经管的初步策略。作者认1.品牌定位不够准确，国际影响力小为应该明确目标市场、加强阂内外合作来实施品牌经营。而加强行业将自己举办的展会逐步培育戚在国际上有重大影响力、富有管耳里、进行特色绞营和1盟泼品牌形象是促进我阁会展业更加健康持续个性和特色的品

2、牌展会，是每个会展企业最关注的事情。但企业发展的根本出路。关镰词:会展.t;品牌经营;策略的资据是有限的，品牌也如此，再好的品牌也只能对目标消费群Abstract:Thispaperinvestigatethecurrentconditionofconvention管用。现在国内许多中心城市纷纷兴建现代化的大型滕惰，举办industrγbrandinChina,analysisthemainquestionsinthisfield.and各种服会，着力培育;金膜级讲有的城市一年下来要办几百个providetheideaofbrandmanagementinconvention

3、industry,theauthor展舍，几乎每天一腰，涉及的内容多而杂，却没有一个与城市主导thinkthemostimportantthing切developtheconventionindustryinChinais产业相关的展会，也没有形成这个城市会展发展的主题与热点。tostrengthentheindustrymanagement，的tressthecharacteristicandmold此外，品牌还代表了企业的规模、信誉和形象，…个展会如果theimageofbr削ld.只办一次，通常来说很难赢利和扩大影响，只有创出品牌，才可能keywords:Convent

4、ionindustry;Brandmanagemenl;Tactic取得好的效果。纵观国际上知名的展览公司都非常意视展会品牌的培育，许多属企需要历经十几年才能最终形成品牌。业经过近几年的市场洗礼，在品牌建设方面也取得了一定的成一、我国会展业发展及晶牌经营现状分析锚，大连国际服装服饰博览会、北京国际工程机械展览及技术交从1851年伦敦第→届世博舍的举办开始，会服业经历了一流会等10多个展会品牌巴族得国际展览联盟(UFI)认证，但是同个多世纪的发展，200<>4年全球会展业直接经济效益达到2800亿展览大国相比，我国知名展会品牌不仪数量少，而且国际影响力我国正处于会展业快速发展时

5、期，目前每年举办各提展览还不够高。因此，中国展览业要想参与国际会展业的竟争，在品牌会3000多个，创造经济价值达100多亿元人民币，正在迈人世界建设方面还有擅长的路皇宫走。会展大国的行列，现已有大中型腾览场馆160多酶，室内展览面2.品牌文化塑造力度不够，品牌形象不住积超过300万时，出国办展近8ω个，参展企业500多万家，参会21世纪是感性消费的时代，消费者更希望追求个性化的感专业观众近2000万人次。在展会数最大幅增如的罔肘，还培育了受，尤其注重品牌所撞涵的文化特质。特别是针对国外参展商的一柴影响较大的品牌照会，如北京的国际机床腰、汽车展，珠海的大型展合而亩，有规模，有档

6、次是基本要求，这也使得展合品牌文国航展，以及广交会，华交会等。事实上，我国会展业早就开始酝化的塑造成为了震中之寰。攒1果说，品牌与展会有很大的关系，品酿进行品牌经营，实脑;走出去;创办展览品牌战略。近几年出回牌展合用不着注册，只要办出了特色和声誉，就会形成自己独特办属单位互相联合，到欧英国家创办自巳的品牌展览会，为我回的品牌形象与文化。但现在我国大多数会展企业和知名展会在把企业拓展贸易娓道提供了稳定的平台。品牌经营成…种文化的意识上都远远不够，更不用说把品牌经作为一些地区和城帘经济发展、梢费增长的重要产业，与全营成文化卖给消费者了。他们在品牌文化建设上存在严重的不球每年近30

7、00亿英元的会展经济收入总量相比，我国只占了很是，品牌的塑造、品牌标识的设计不符合消费文化，品牌理念缺小的份额，而且品牌服会基础比较薄髓，真正能与国际知名展合乏内涵，更多地把品牌塑造的重点放到过分追求经济利益上，一竞争的事事无几，品牌化进程不尽如人嚣，但我们也应看到会服些品牌在经营时形象也不统一。经济在我回还有很大的发腾空间，品牌经营的时代对我国会展业3.企业管理不规范，品牌缺乏竞争力的发展提出了越来越紧迪的要求。我国大多会服企业都是由赚来的一些广告公司、旅揩公司二、我国会展业晶牌经曾问躏分析等相关企业