可口可乐广告观念的启示

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1、可口可乐广告观念的启示可口可乐广告观念的启示在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。它的广告观念对我们今天的广告市场有着巨大的冲击力量和深刻的启示。首先，从视觉形象的冲击经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目

2、难忘。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。　　可口可乐广告的视觉定位对于整合品牌资源的作用主要体现在以下几个方面:　　1、经典的瓶形设计。　　2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。　　3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。　　4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性

3、险特征。5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风格。从画面包装上看，4池小荣09863103可口可乐广告观念的启示可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线字体与商标字体形成区别。主画面多为运动、欢快的人物形象;动力波的比例安排与常规的构图形成对比，这样就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也调节了画面气氛。2000年

4、可口可乐推出了全球新包装和全新的宣传主题"可口如一"和"每刻尽可乐"。在可口可乐全新的包装上，我们可以看到一只瓶盖被打开，冰凉的可乐喷薄而出，透出阵阵凉爽;而那句"永远的可口可乐"也被替换成了"可口如一"。显然可口可乐想通过更换包装使消费者实现物质和精神的愉悦，所以是物质和精神的"可口如一"。其次，可口可乐的广告语作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。1.请喝可口可乐　从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处

5、于初级发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，宣传清凉、好味道。2.挡不住的感觉　二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。这个时期的广告语有:我拥有的可乐世界;可乐加生活等.挡不住的感觉是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种

6、精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。　3.尽情尽畅，永远是可口可乐可口可乐的渠道重点由批发向直营转移，要求在市场更大面积的渗透，对业务执行要求更高，产品陈列面要大、品种要多、广告材料要丰富、客情关系要好。‘无所不在、物有所值、情有独忠’成为市场营销的主要策略，尽情尽畅，永远是可口可乐既表达了酣畅淋漓的感觉，又体现了可口可乐的自信和大气。4池小荣09863103可口可乐广告观念的启示最后，可口可乐广告观念策略的本土化　　可口可乐的广告设计采取红底白字，书写流畅的白色字母，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之感，

7、既充分体现了液体的特性，又流露出中国传统红色的喜庆气氛。　　可口可乐“永远”主题广告系列派生出了众多不同的广告，而在中国，他们的广告信息中则大量地融入了中国特色文化。可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。另外，可口可乐公司广告宣传策略本土化的另一方面体现在让本土明星作广告宣传，如聘请港台当红明星林心如等，不但贯彻了本土化的思想，

8、而且还从明星的年轻活力中抓住了主要消费群——年轻人。可口可乐俨然成了中国本地产品，而其中的乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。具体有：　　1.视觉标识的本土化　　可口可乐公司为了给其产品起中文译名可谓煞费苦心，为了能使产品为中国人所接受，公司特请在伦敦任