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时间:2019-10-09
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2、作案一、西城区域?这是与其它同类比项目共有的资源,何况我们的主力消费群是在本区域,本区域的城市发展他们心里更知晓。而本区域外的消费群对区域有比较大的抗性。中交集团重庆地产项目导入核心创作案二、产品?同质化总是难以避免,而要成为市场最强音,产品优势往往靠不住。如果以产品作为导线去攻击前期市场的话,反而会陷入竞争圈子,无形中扩大自己的竞争范畴。中交集团重庆地产项目导入核心创作案三、品牌?世界500强央企中交精工桥梁、港口建设的背后是:拥有世界的建造力、团队及精耕细琢的做事姿态。这就是地产市场消费的信心和保障。中交集团重庆地产项目导入核心创作案最为重要的一点,从码头到桥,中交已创造了
3、重庆非常熟悉的文化,比其它企业更懂得重庆这座城的需求。这就是中交品牌在市场上已有的差异化特性。中交集团重庆地产项目导入核心创作案如何在这样的地产市场下置入我们的品牌?把这种理性的品牌形象转化成地产更具亲和力的形象。中交集团重庆地产项目导入核心创作案再看中交品牌背后中交集团重庆地产项目导入核心创作案重庆城市的超越:50年前建朝天门码头,昨天建朝天门长江大桥,为重庆经济提速,站在世界的高度,以一桥一码头为名,见证重庆发展,厘定重庆城市版图。中交集团的超越:洋房+高层+主题公园+特色商业+公寓+酒店办公,世界500强,每一步跨界,都不平凡。重庆生活的超越:西城中央领地,74万平米城市
4、复合体,四大公园环抱,以公园之名,让建筑向生活致敬。西城人民的超越:向往一种生活高度,追求真实滋味的城市品质生活,他们有权利要求更高。中交集团重庆地产项目导入核心创作案中交重庆前日造码头昨日建桥今日筑家城市升级生活升级理想升级中交升级更懂重庆中交集团重庆地产项目导入核心创作案世界的中交'更懂重庆城市高度区隔市场品牌高度品牌切入姿态:中交集团重庆地产项目导入核心创作案更懂一座城重庆骄傲'中交建造世界的建造力'建筑重庆建造重庆的骄傲其它备选方案:中交集团重庆地产项目导入核心创作案关于传播中交集团重庆地产项目导入核心创作案如此重要的项目,传播方式是多线,立面的立体传播,尤其在项目的推
5、广前期,气势非常必要;利用好户外,建立户外信息网电视、电波传播,新闻与广告交叉报纸的软性与广告传播结合,项目与品牌结合中交集团重庆地产项目导入核心创作案中交·斑斓国度项目传播诉求重点:项目核心定位中交品牌魅力产品生活主张区域资源优势中交集团重庆地产项目导入核心创作案中交·斑斓国度项目传播作战图中交集团重庆地产项目导入核心创作案作战思路中交·斑斓国度中交斑斓国度软文、报广、活动等品牌支持引起关注蓄势待发强势引爆品牌运作中交集团重庆地产项目导入核心创作案作战思路中交·斑斓国度中交斑斓国度引起关注蓄势待发强势引爆制造一个城市话题给城市一个答案在“斑斓国度”中交集团重庆地产项目导入核心
6、创作案作战思路全解构中交·斑斓国度中交斑斓国度引起关注蓄势待发强势引爆制造一个城市话题给城市一个答案在“斑斓国度”软文、报广、活动等品牌支持品牌运作世界的中交'更懂重庆重庆骄傲'中交建造公园大地上的斑斓国度中交集团重庆地产项目导入核心创作案关于项目案名建议中交集团重庆地产项目导入核心创作案“斑斓国度”产品价值主张湖、坡、公园、泳池、台地、山丘、洼地、四季、商业……这里汇粹整个西城公园之城的精髓,加上社区人、景、商业的相互交融,构筑成一幅永不落幕的中交集团重庆地产项目导入核心创作案案名一中交·斑斓国度一个全新的楼盘名称,强调人、园、景、城的交融互动你可以说是生活,也可以是态度需要
7、用多年,是要沉淀下来可以品味中交集团重庆地产项目导入核心创作案中交集团重庆地产项目导入核心创作案案名二中交·玖珑园结合项目的地理属性,用地名引发项目名。新企业新项目更需要借力。一个很格调,很贵气的名字。中交集团重庆地产项目导入核心创作案案名三中交·公园大地最美的公园城,四大公园环抱,天赋大地。一个“公园”,代表的是人的高级生活领域。一个”大地”,可以100年的名字。中交集团重庆地产项目导入核心创作案前期品牌切入创意表现中交集团重庆地产项目导入核心创作案制造一个城市话题中交集团重庆地产项目导入
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