新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究_赵华

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1、赵华，于静:新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究赵华，于静(山西大同大学历史与旅游文化学院，山西大同037009)摘要:经济新常态是对经济转型升级的规律性认识，这对旅游产业融合发展提出了新认识和新思路。随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强，乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式，为旅游业注入了活力和生机。对乡村旅游和文化创意产业融合的国内外研究现状进行剖析与述评，分析其国内发展的现状，从乡村旅游与文化创意产业融合视角出发，探寻中国目前的旅

2、游产业融合发展的途径。关键词:新常态;产业融合;乡村旅游;文化创意产业中图分类号:F590.75文献标识码:A文章编号:1004－972X(2015)04－0050－06DOI:10.16011/j.cnki.jjwt.2015.04.011一、引言需创新的乡村旅游发展思路，以全面提升乡村旅游新常态是对经济转型升级的一种规律性认识，品质。在产业融合研究的诸多领域取得重大进展的是中国经济发展阶段性特征的高度概括。新常态是同时，丰富和扩展乡村旅游与文化创意产业融合发一种新认识和新思路，更是新动力和新作为。文化展空间势在必行。本文

3、立足于旅游文化产业的融合旅游是创意、创新、创造的产业。虽然不同的地区、视角，积极探寻文化创意产业与乡村旅游的产业融不同的社会经济发展阶段会有不同的发展顺序，但合发展路径与模式，并为两种产业的融合战略研究就经济发展规律来说，三、二、一产业的顺序是产业提供理论支持。发展的客观趋势，而乡村文化旅游是互联网催生的二、乡村旅游与文化创意产业融合发展的国内一种新业态。外研究综述2013年，全国旅游人数为32亿人次;2020年预(一)乡村旅游与文化创意产业融合策略研究计将达到60亿人次。据统计，70%是人们自发组织国内目前在乡村旅游与文化

4、创意产业融合策略和单独旅游，只有30%是团队旅游，这说明中国即方面的研究还不够系统，但关于文化创意产业与农将进入国民的、大众的自助旅游时代。所以，经济新业旅游的研究较多。如:卢云亭等(2011)探究的旅常态下乡村文化旅游产业发展既面临着挑战，也面游创意农业发展的模式有:市场导向的旅游创意农临着新的机遇，一定要抓住新机遇，发挥新优势。而业模式、旅游资源导向的创意农业模式、引领创新理大力发展乡村文化旅游产业，既是产业转型和结构念的农业旅游模式、传承原真性文化的旅游创意农调整的优先选择方向，也是促进旅游消费升级的关业模式等;于莉在

5、2010年探究了乡村旅游文化创意键环节。产业融合原因，对乡村文化创意产业融合运作价值从经济新常态来看，产业结构的转型和消费结链的模式提出指导性建议;在城镇化农业旅游与文构的升级，使第三产业消费需求逐步成为主体，居民化创意产业融合领域，钱静(2009)对其进行深入研收入所占比例逐年上升，给文化旅游产业和乡村旅究，指出当地政府应通过良性的社会政策和市场运游的发展带来新一轮的挑战和机遇。同时中国乡村作环境为农业旅游与文化创意产业的融合创造条旅游在经历了数量急剧扩张之后，出现发展瓶颈，急件;在创意农业价值内涵方面诸丹(2009)提出

6、了新收稿日期:2015－01－10基金项目:2014年度山西省高等学校哲学社会科学研究项目(2014252);2014年山西省哲学社会科学“十二五”规划课题作者简介:赵华(1978—)，女，山西大同人，山西大同大学历史与旅游文化学院讲师，研究方向为旅游发展与管理;于静(1963—)，女，山西大同人，山西大同大学历史与旅游文化学院教授，研究方向为旅游经济管理。502015年第4期的融合方式，即为乡村旅游可特续发展提供文化、艺究主要基于衡量旅游文化的价值，从旅游合理开发术、经济等领域的新兴思路，为推动旅游与农业在文的角度，探寻旅

7、游和文化的结合，出发点是如何对文化创意产业领域的有效融合提供保障。化遗产进行科学的保护。这是对旅游产业和文化产而国外专家对旅游产业与文化产业融合的研究业融合模式的一种探索。则主要从遗产保护和跨文化交流角度进行的。例总的来说，国内外对文化创意产业和乡村旅游如，从消费者的角度出发，对一些具有艺术文化特色产业融合的系统研究还没有全面展开。首先，对乡并可满足外来旅游者文化需求的旅游文化产品进行村旅游与文化创意产业的融合没有统一的概念和界了研究。理查德(Ｒichards，1996)从旅游文化产品定。正规文献的数据显示，很多研究者不能明

8、确展的供需角度，探讨欧洲旅游文化的产品和消费，得出示乡村旅游与文化创意产业的融合发展现状和规结论:尽管文化遗产旅游的需求随着旅游者的收入模。其次，对乡村文化创意旅游的研究不够系统完增加和教育程度的提高呈上升趋势，但需求的变化整，只是对文化创意产业和乡村旅游融合的现象进受供给的影响更大。行了