南开大学 公共关系新闻宣传(上)

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1、第九讲公共关系新闻宣传（上）公共关系传播的途径和方式人际传播组织传播商品广告传播公共关系广告传播新闻传播新闻媒体的特殊功能“把关人”功能：新闻界筛选、取舍新闻信息的功能“确定议程”功能：新闻界形成公众舆论中心议题的功能。“授予地位”功能：新闻界促成被传播者获得较高知名度、美誉度的功能。新闻媒体——无冕之王新闻传播的特点一、客观性强商品广告：有老王卖瓜自卖自夸之嫌新闻宣传：站在公众立场报道真实事件，具有客观真实感，更加令人信服009-醋的治病功能.doc二、成本低商品广告：费用高昂新闻传播：免费传播△熊光葵和她

2、的含羞草009-熊光葵含羞草.doc熊光葵成都瑞鹤科技公司，享有“含羞草”商标极高的知名度和美誉度，不费分文，靠的是新闻宣传的手段和威力重庆含羞草公司投入广告费300万元，最后竹篮打水一场空——新闻宣传成本，低于商业宣传三、主导性差商品广告：花钱购买版面和时段，主导性高于新闻宣传新闻宣传：新闻媒体是把关人，某个信息是否能够被报导，从什么角度来报导，放在哪个版面位置，什么时候报导，以及报导的频率等等，组织无权决定、无法控制新闻传播与商品广告特点不同无忧劣之分传播策略商品广告为主新闻传播为主齐头并进优势互补提示新

3、闻新近发生的与大众有关的事实报导新闻价值有大有小，并非所有新闻都具有采用价值新闻价值新闻价值——新闻事实中能够明显引起公众注意和兴趣的特性时新性与时效性社会性与重要性知名性新奇性与趣味性神秘性时新性与时效性新闻事件与新闻报道相隔时间长短所引起的新闻效应报道与事件发生的时间相隔越短，时新性与时效性越强，新闻价值越高，反之越低，甚至只能称之为“旧闻”某些新闻价值生命短暂的时新性事件，如海难、空难、地震、风灾、火灾等各种灾难性新闻的现场报道，事后补报，新闻价值便大打折扣△高岚日本之行△英国BBC新闻频道24小时滚动

4、播出社会性与重要性新闻事件对各地区、国家或世界政治、经济、文化和社会生活产生的影响程度△国内新闻如——五年计划、315维权活动、两会报道、各种法律法规的制定与颁布、各种社会赞助活动、失业与再就业工程、农民工问题、银行存款利率调整、出租车起步价、煤气、水、电费以及取暖费的价格听证与调整等；△世界性新闻——如美伊战争、审判伊拉克前总统萨达姆、以色列大选、美国总统竞选、台湾政局动态、美国911事件与世界恐怖组织及活动、世界知名企业500强年度排行榜、全球最具价值品牌100强年度排行榜等等公交831路三辆车仨司机《今

5、晚报》2009年7月29日第05版“社会新闻”7月30日CCTV“朝闻天下”播报跨越南开河西和平三区线路总长十余公里公交831路三辆车仨司机高峰只有两辆车运营间隔“堪比飞机航班”本报讯本报7月27日刊发的“831路全天就开一辆车，乘客最长等待时间近4小时”报道，引来众多乘客的共鸣。连日来有读者来电反映，他们在平日乘坐831路公交车要等候更长时间……009-公交831路三辆车仨司机.doc知名性新闻事件与知名人物和组织关系密切的程度新闻事件与知名人物和组织的关系越密切，其新闻价值越高；反之越小巨人姚明出任上海形

6、象代言人刘罗锅煎饼日前进京张柏芝代言曼秀雷敦水彩润唇膏章子怡代言美宝莲化妆品……周恩来温家宝百年南开两总理北方网新闻中心2004-09-30温家宝任新一届国务院总理的消息传到天津，他的母校——天津南开中学师生无不为之喜悦和自豪。语文老师韩文霜激动地写下一副对联：“百年南开两总理，十秩春秋万栋梁”。……温家宝始终深深眷恋着他的母校。据南开中学校友会秘书长李溥介绍，自从温家宝一九六0年高中毕业后，曾三次回到培育他的母校。一九九0年十月二日下午，温家宝身着深蓝色中山装，带着司机，从他在天津老城的旧居，沿着当年上学的

7、路线，直奔母校而来。到了校门口，他向传达室值班的边大爷介绍：“我是南开中学的校友，叫温家宝，我想进去看一下。”进校后，他询问了当年自己老师的情况，并托在校老师转达对他们的问候。七年后的同一天，即一九九七年十月二日，温家宝依然没有惊动任何人，趁着到天津调研的间隙，带着家人悄悄来到母校，了解翔宇楼的施工进展情况。二00二年九月二十六日晚上十点钟，温家宝第三次回母校。一进校门，他就对值班的校工说：“我只是随便看看，不要打电话惊扰他人。”他走进学生宿舍，和同学们拉起了家常。……温家宝到南开大学看望大学生新华网天津（2

8、009年）２月１６日电：１５日一大早，温家宝乘京津城际列车前往天津。他来到４号车厢的乘客中间，一路上和大家拉家常、问冷暖，了解工作生活情况……下午６时，温家宝来到南开大学亲切看望大学生，向大家介绍党和政府出台的一揽子应对危机的政策以及促进大学生就业的措施。温家宝说，党和政府始终高度重视大学生就业问题，各地区、各部门要认真贯彻落实国务院加强高校毕业生就业工作的七项措施。他勉励同学们要心系国家，将个人的