中外传媒业现状（第三讲）

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1、第三讲传媒业现状一、世界传媒业现状二、中国传媒业现状三、传媒业所有制一、世界传媒业现状1、国家放松管制（传媒跨类别限制、下属子媒体数量、特定市场占有份额可更多——运作更加自由、规模可更大。）生产力扩张。2、全球化（国内市场开发的延续）3、产业化（营利成为潮流）4、私有化（1980年后，西欧广电开始私有化浪潮;，到1990年代，西欧、日本形成公私双轨模式；中国民营传媒企业）5、技术革命（1）清晰度、还原度更高。广电数字技术：清晰度、还原度更高。（2）传输容量更大。广电改数字信号后同一线路传输频率、频道数量增加

2、。（会导致业态变化：——内容产品需求增加——内容产品生产、销售环节膨胀;广告渠道增多，广告利润摊薄，传媒广告业务重要性下降——传媒产业重回“内容为王”模式。）（3）传输速度更快。互联网宽带更快。（4）接受终端变革。旧终端融合：手机=手机+照相机+收音机+电视+电脑、电脑=电脑+电视+收音机新终端出现：移动电视、楼宇电视等。二、中国传媒业现状所处环境（PEST分析法）状态所处环境：（一）政治环境（Political）1、建设（有）中国特色的社会主义2、坚持四项基本原则——中国传媒业特性：1论、两为、双重属性特

3、殊内涵、双重目标及处理原则、个体身份特色。（——中国传媒经济主导因素、运作规律不同。）（二）经济环境（Economic）1、“以经济建设为中心”，国家任务。2、2001——2020年（战略机遇期）：全面建设小康社会。2001—2005年（十五计划）：主题：发展主线：（产业）结构调整（？）动力：改革开放（改革？开放？）、科技进步根本出发点：提高人民生活水平十一五规划：十届人大四次会议批准。3、当前经济发展的主要特征——转型：——两个全局性根本转变：经济体制、经济增长方式。导致：中国传媒业的转型：纯宣传系统—有

4、产业功能的宣传系统—产业部分日益增加的宣传系统。（三）社会与文化环境（Socialandcultural）物质生活水平提高（恩格尔系数降低、人均GDP超1000$）导致对精神生活需求水平的提高。（四）技术环境（Technical）重视科技，“第一生产力”，传媒业也重视。传媒业也处在技术革命中：（1）清晰度、还原度更高。（2）传输容量更大。（3）传输速度更快。（4）接受终端变革。（时间上先外后中;普及上要更慢。）补充：广电、报业的技术革命：广电：（源起数字化改造）清晰度、还原度更高。传输容量更大。电视数字化改

5、造后增加：数字频道、广播频率、各类文字资讯、电子游戏等。接受终端变革。电视：电视+收音机+电脑（广电数字化改造的现在状态：试点后开始推广——从最早的青岛、佛山、杭州向更多地区；2008奥运直播全部数字化；2015年实现整体转换。）报业：接受终端变革，历程：06.8.5，总署报刊司发起并组织实施的“数字报业实验室计划”启动——探讨数字化、网络化的内容显示介质技术、信息传播技术和运营模式，实现传统纸介质出版向数字网络出版的转型。11.15，数字报业实验室第一届理事大会成立，确立广州日报、解放日报等17家理事单位

6、，并达成数字报业发展8点基本共识。手机报大量出现；4.14，解放日报在全球范围内首次试验推出电子报纸；8.1，Bo播报；9.28，杭州日报“多媒体电子纸”；10.27，烟台日报集团各主要媒体进入“电子纸时代”。……——报业正向新业态转变。接受终端：纸报——接受数字化内容的各种接受终端；报社：变成数字化内容提供商。（变化幅度比广电业大。）状态（一）当前中国传媒业头等大事（二）中国传媒业经济总量及发展趋势（三）中国传媒业数量（四）中国传媒业主体结构（一）当前中国传媒业头等大事中共中央实施文化体制改革。——决定传

7、媒业发展的一个重要方向：产业属性日益凸显。附：政策：06.1，中共中央、国务院发《关于深化文化体制改革的若干意见》：在“坚持社会主义先进文化的前进方向；坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，确保国家文化安全”等原则下，继续深化。06.10、11，刘云山都提到“大力推进体制机制创新，进一步深化文化事业单位改革，推进经营性文化单位转企改制，培育新型文化市场主体，健全现代市场体系”、“力求在解决制约和影响发展的重点难点问题上取得新的突破”；“提高文化产业发展的质量和效益”。——有关产业属性发挥（二）中国传媒业经

8、济总量及发展趋势2003，总收入在电信、机械设备、旅游之后，第四。2005，报业广告收入256亿、期刊24亿、广播50.58亿、电视406.53亿；总收入737.11亿;占GDP（18.2321万亿元）0.404%。我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入32.29亿元。广播电视总收入931.15亿元，占GDP的0.51%；电影票房48亿。1992—2003四大传媒广告年收入发展趋势（单位：亿元）2003四大传统传媒