从「文化创意产业」谈《红楼梦》之产学合作

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1、從「文化創意產業」談《紅樓夢》之產學合作德霖技術學院通識中心講師陳秀美摘要「文化創意」是當前產業發展主流。然而古典「文學名著」在提升「文化軟實力」，推動「區域文化」，打造「文化品牌」上，究竟能扮演什麼樣的角色？以及其在中華文化走向現代化、國際化、全球化、資訊化上，如何以其「獨特性」立足於全球？此外，古典「文學名著」之「區域性」特色，要如何成為民族文化的「新招牌」？這些都是本文關注的焦點所在。因此，本文以「永續經營」的理念，試圖從「文化創意產業」，來思考《紅樓夢》可被再創造的可能性，來談《紅樓夢》之產學合作的可能性規劃。關鍵字：文化創意產業、產學合作

2、、紅樓夢、創意學園11從「文化創意產業」談《紅樓夢》之產學合作德霖技術學院通識中心講師陳秀美一、前言「文化創意」這個概念是當前產業界十分盛行發展潮流，準此，引發本文對古典「文學名著」之現代化等問題的省思，或許我們可以問：承載「傳統文化」之精髓的「文學名著」能否扮演、或如何扮演好提升「文化軟實力」，推動「區域文化」，或打造「文化品牌」等等創意工程中的重要角色呢？是要依照舊有的表現形式？還是附加其現代的發展使命呢？當我們所處的大環境，已走向國際化、全球化與資訊化的地球村概念時，中華文化如何能以其特殊性立足於全球呢？中國的古典「文學名著」又能在「區域性」

3、與「全球性」之間，發揮其文化的「獨特性」，使其成為民族文化的「新品牌」，並且進而成為行銷國際、立足世界舞台的「文化招牌」？此外，本文認為若能立基於「永續經營」的理念下，結合過去、現在與未來的全面性思考，為我們的文化資產──「古典名著」打造一個完整的「產學合作」之管道，即「一條線」的產業規劃，從學校教育的「課程創意與學習」，到生產線上的「社會實踐」，建立一個可長可久之上中下游產業一體之「產學合作」概念，能否打破目前中國文學「學習者」所面對的「有用無用」的困境與「經濟掛帥」的危機，讓大家在深耕「傳統文化」中重新找回堅定的信心呢？同時在創造「生產機會」下

4、，經由「多元化」的人才培訓，協助人們重新找回文學人生的美好。準此，本文從「文學名著」與「區域文化」的基礎上，思考如何讓「文學名著」（如《紅樓夢》）在不失其傳統精神的前題下，以整體性的統籌概念，藉由「文化創意」的模式，找尋其「產業化」的可能性；因此本文將從「文化創意產業」來談談《紅樓夢》之「產學合作」規劃的可能性發展。二、「文化創意產業」與「產學合作」之界義1.何謂「文化創意產業」？「文化創意產業」一辭，《經濟前瞻》2006年9月第107期刊載云：11國內對於文化創意產業的定義，係參酌各國對文化產業或創意產業的定義，以及台灣產業發展的特殊性，將其定義

5、為：「文化創意產業係指源自創意或文化積累，透過智慧財產的形成運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的行業。」這是站在處知識經濟時代，希望藉由有限的資源，創造最大的使用效率與價值之產業策略模式下的界義。它起源於英國，當時之首相布萊爾（TonyBlair）於1997年籌設「創意產業籌備小組」，1998年提出第一份的「創意產業」報告，2001年選定十三個創意產業中，就有高達1,125億英磅的產值，並創造132萬的就業人口。此後香港、澳洲、丹麥、新加坡、韓國也展現出傲人的成績，「文化創意產業」儼然成為已開發國家中除了科技產業外的另一項新興

6、工業的主軸。當前台灣對於「文化創意產業」的發展情況，除了由行政院「文建會」、「經濟部」、「新聞局」等部會主導外，還有徐莉玲等人所推廣的「學學文創志業」在這個領域進行耕耘的工作。然而在全球化競爭下，台灣在面臨缺乏特色商品之競爭優勢的危機下，開始往「整合台灣的智慧與文化魅力，結合新的創意，並將其應用於產品發展或生活品質與美學中，不啻是台灣許多產業煥發新生機、新潛能與新商機的關鍵策略，既能創造就業機會，促進經濟成長，同時也能平衡台灣過度偏向製造業的產業發展型態。」以上資料摘自〈台灣文化創意產業的發展〉《經濟前瞻》2006年9月第107期。然而這條「文化創

7、意產業」的道路並非是條坦途，就如徐莉玲在〈文化創意產業即是「品牌打造工程」產業、「品味培養工程」產業〉講座中所云：文化創意產業這個產業名稱在台灣產官學界是人人都知道要重視的方向，卻也是仍在霧裡看花，摸索前進的現況，近兩年來我們邀集數百位師資共同開辦了跨界學習交流的平台，努力到各政府部門、各大專院校、各產業協會去說明，希望能喚起大家的共識，台灣的經濟只由勞力技術代工轉創意研發代工，是不夠的，隨著中國大陸沿海城市國民所得提升，台灣將擁有前所未有的機會，像亞洲國家中的日本，20年前國內市場就能支撐成型的文化創意經濟，我們終於也可以有華人的龐大市場規模，開

8、始實驗自創品牌這個產業發展方向，問題在榮景可期之前，我們清楚了自己的問題及整合了我們的力量嗎？培養了我們所需的人才嗎？」徐