圣保路品牌调查与分析

《圣保路品牌调查与分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、圣保路品牌调查与分析—、前言：实习时间：2013年8月-2013年9月实习地点：湖南省衡阳市衡利丰陶瓷有限公司即将面临毕业的我们，在课堂上接受了太多的理念教育，严重缺乏实战经验，为了能够提高自己的工作经验跟进一步提高自己的专业知识跟技能，也是顺从学校的教学计划安排，我在大三的暑假回去把驾照考完Z后就立马跑到自己当地有名的陶瓷公司进行专业实习，实习时间为一个月，一直以来，我就对这家门口的本土企业如何把自己的品牌发扬及壮大起来尤为感兴趣，所以在进入公司之后我就立马把自己投入到工作当中，努力让自己融入这家企业文化当中，感受其魅力，

2、发现其优为。下面我将简单阐述一下自己这一个月实习中所学习到的知识，以及从中发现的一些问题跟解决方法。二、实习内容(-)、公司简述衡利丰陶瓷有限公司坐落于国家老工业基地、南中国最大的交通枢纽、全国三大优质瓷泥产地之一、湖南省笫二大城市——衡阳市西渡经济开发区。公司于2006年8月在衡阳注册成立，由新中源集团旗下的新中源、新南悦和中源朗高三大公司实体组成，为全球最大规模的现代建筑陶瓷生产销售企业——新屮源集团屮部地区新型建筑陶瓷生产基地，是湖南省2007年重点建设项目、湖南省新型工业化首批“双百工程”项冃。拥有衡利丰、圣保路、新

3、中源等品牌，主要生产渗花抛光砖、超白抛光砖、幻彩抛光砖、微粉抛光砖等各种瓷砖产品，所主产建陶产品畅销全国并出口日、美、欧、东南亚等。(二)、实习内容进入公司，我被分配在旗下圣保路陶瓷工作，我的工作算是比较轻松的，只是帮助公司进行活动策划跟捉出一些建设性的建议，有时候也要出去进行市场调查与分析，经常要去了解顾客的消费者的购买理由，以便公司对产品进行市场调整，在这期间，我对圣保路陶瓷品牌有了新的理解跟看法，对于他的品牌文化与传播有了简单的认识,下面我将对圣保路陶瓷进行简单的介绍与分析。（三）、对圣保路的简介与理解1、关于圣保路圣

4、保路陶瓷，一个代表着典雅、尊贵的陶瓷品牌。是目前众多陶瓷产品屮，以凸显欧陆晶味、个性，注重原汁原味欧陆经典设计风格的佼佼者。圣保路陶瓷引进当今世界先进陶瓷生产机械设备，每一款产品均经由设计师精心设计、研制而成。在品质上有了极大的技术支持与保障，并迅速形成工业化大规模生产，从而在激烈的市场竞争中以优越的价格性能比占据优势。圣保路陶瓷严格执行国家标准生产和产品检验。企业通过IS09001国际质量体系认证，所有产品均由中国平安保险公司承保产品责任。品种规格齐全，有优良的产品晶质信誉，产品系列包括：经典砖王、星云石、金花米黄、白玉渗

5、花、幻彩石、雪花白、朝云石、黑金刚、金星石、微晶石等系列完全玻化石，以及水晶砖、哑光砖、仿古艺术砖、耐磨砖、广场砖、外墙砖、防滑砖、水晶及哑光内墙瓷片，超石韵超大规格内墙砖，配套花片、腰线、艺术拼花及地框花等各人建筑装修用陶瓷墙地砖系列,是现代温馨家庭、豪华酒店、大型商场与现代化写字楼等装修丁程的理想选择。圣保路陶瓷在不断运用科技提升产品品质同时，更注重产品的设计风格及品牌的独特个性，主张以设计领先拓展市场，以超前的售前、售中、售后的服务理念取信顾客。2、圣保路的品牌理念为了对圣保路有更深的了解，靠一些市场调查跟活动策划是肯

6、定不够的，于是我壮着胆跟上级请示参加公司里关于圣保路的各种大小型会议，出乎我的意料，领导很爽快的就答应了下來，理由是，年轻人，思维广拓，比他们有想法。在一场场会议与实践中，我开始了总结与思考，给陶瓷注入生命，展现欧陆经典，主张健康完美的生活，注重人、自然、空间的和谐统一，让家居生活充满时尚气息。这就是圣保路的品牌理念与核心，（四）、品牌传播方式1、良好的质量口碑，免费的人际传播从开创品牌到现在，圣保路一共获得了八项证书，分别是一环境管理体系认证证书、质量管理体系认证证书、屮国国家强制性产品认证证书、中国环保产品认证证书、采用

7、国际标准产品标志证书、湖南省名牌产品证书、中国建筑陶瓷知名品牌以及产品质量合格证书。从获得的证书可以看出圣保路非常看重产品的质量，而对于消费者来讲，一件产品的好坏将直接决定自己是否会购买这件产品，这些荣誉是一张通行证，是给消费者的第一卬象，只有做到这些，才能让消费者能够有更大的欲望来购买自己的产品，也能让消费者有安全感的购买产品。我并没有因为这几张证书而彻底相信圣保路的质量，从三鹿奶粉到南山奶粉事件，从欧典地板风波到肯德基速成鸡事件，这些品牌哪个不是拥有着i堆证书，但最终还是让自己陷入信任危机，引火自焚。近年来不断出现的质量

8、安全事件，已经在不断的侵蚀中国消费者对于口主品牌的信任度。所以为了验证，我去过车间观看圣保路的生产流水线，每位员工都是很认真的态度来对待自己的工作岗位，每一块瓷砖都经过了严格的检查才投入到市场，我也去代理商店面进行了进行现场的消费者调查访问，调查显示，普遍大众是因为美观跟质量才来选择圣保路