商标设计论文

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1、初识CIS商标设计测控10-2班杨思炫20100091日常生活中，小小的商标在我们身旁触手可及。不知不觉，它似乎已经成了这个消费时代必不可少的要素之一。设计是一份极富魅力的事，灵动的思维、独特的创造理念、巧妙的构思都是它深深吸引人们的地方。从每一分作品中我们都能解读到设计师的思绪和理念，对于设计师来说，能看到自己的一种思维有了现实的表述，并被大家所运用也是一件不错的事。而每个小小的商标都将设计的这一魅力的很好体现，就我本人来说我很喜欢设计，过去参加了很关于设计的比赛。唯一遗憾的是自己一直以来没能在这方面上得到专业的学习机会。本以为一个企业的商标只需醒

2、目和美观即可，但事实并非如此简单，经过这学期短暂的公选课程学习，我对CIS商标设计有了初步的了解，原来商标设计的精髓不止在它美丽的外表上，而在他动人的背后还有着许多不为大家所知的文化、精神、知识的祭奠。我所理解的CIS就是将企业的经营理念和企业的精神通过整体的传达系统（特别是视觉传达），传递给周围的消费者，以产生一致的认同感和价值观，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。对内，企业可通过CIS设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部

3、门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。企业形象作为社会大众对企业综合认识所形成的总影响和总评价是众多消费者接受一个企业的方式。而一个好的企业一定有着一分渊源深厚的文化积淀，只有在统一的企业精神和文化传统的率领下，员工们才能具有良好的凝聚里和向心里，为企业的明天做出跟高效性的贡献，企业才会在竞争的浪潮中立于不败之地。CIS设计正是为企业增强自己的竞争力、和生存力铺设了一条畅通的路径。在我们的显示生活中，识别一个企业往往都是从它特有的商标设计开始的，一个设计独特，外观

4、精美，有思想的商标都能给人以过目不忘。当然商标，作为一种具有可视别性的标志，是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。经过漫长的发展，商标在现在已经在区别性的基础上融入了更多的文化色彩，在很大程度上是一种无形资产，具有价值。代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用,使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。同时它也是商品信息的载体，是参与市

5、场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商胡或服务的竞争力就越强。每一个有着强大影响力的企业都会有着一个深入人心的商标，例如：耐克，阿迪达斯，宝马，奔驰虽然它们都是国外的企业，但是它们的标志都早已记入我们每个人的心中，足以看出其企业的成功性。一个企业在打开市场的时候，商标是一种重要的促销手段和工具,对实现企业经营目标有着不可忽视的作用.因而企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。曾有人断言:〃即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来〃。因此，具有长远眼

6、光的企业，十分重视商标设计同时了解标志的作用。一个好的商标能使它锦上添花，所以商标设计尤为关键，在设计时应注意：(1)切忌模仿，步入后尘。模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“红楼梦”商标，你再申请“红楼梦情”、“红楼世家”或“醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。(2)繁简适中，易读易记。既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。(3)喑示特点，体现创意。要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。（4）结合装潢,主次分明

7、。LOGO、标志是现代经济的产物,它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起來，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。设计风格与产品营销商标是

8、在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌芽可追溯到占老的原始绘图。经过长期的发展与变迭,商标图形