企业商标设计常识

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1、从国内外企业的经验可以整理出值得借鉴的若干办法：1.商标要简单明了商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等;单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。2.商标的识别性很重要企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。3.商标设计必须独特商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常

2、规，与众不同。1.借助“流行”设计商标借助“流行”的船来为企业（或产品）的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。2.商标设计要避免相同与近似商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、TBM等°再如把Sonny这个词去掉一个字母n,变成SONY,就是一个典型的有音无意的新名字。3.商标设讣要考虑国际化商标设计--般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的

3、社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4；华人喜欢8等。4.商标设计要考虑延伸性商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。我国商标法规定，商标不得使用下列文字、图形：(1)同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、“红十字”、“红新月”标志、名称相同或近似的。(2)同政府I'可国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。(3)同其他著名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。(4)带有民族岐视性，夸大宣传和带有欺骗性，有害于社会道德

4、风尚的。(5)本商品的通用名称和图形，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其它特点的。9.发明人、创始人可作产品商标商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。二、现代商标设计现代商标作品不仅要体现出色的平血视觉效果，更多的是感受其中的一种立体的空灵，一种空间的飞跃感，一种空间的冲击力。点去诠释一种商标图形的新意。忽视空间的存在，而一味的追求平面的视觉效果，只会造成作品如空中楼阁般虚幻。商标图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念，借

5、助有关的物象来表示其意味，它不仅是一种符号，更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展以及人们审美观念的改变，纯平面的商标图形已不能再演绎更深刻的内涵；只有多维和空间的商标图形才能满足现代人们的审美意识形态。释放人性、追求吋尚、感受空问变幻、享受自然，这已成为现代人一种极其强烈的心理需求，人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。商标图形的视觉空间的创造，主要依据人类对于空间知觉和空间感的认识而进行。它包含了许多人们在造型活动屮的主观的空间概念，复杂而新奇，展现着人类思维的闪光点。表现商标图形的视觉空间的方式通常有如下几点：(1)、利用形态大小变化表现空间感产生空

6、间感最主要的条件就是物体形态的前后距离关系，在视觉范圉中，相同的物体形态因距离远近的不同，看起来大小也不同，因此，在平面上rti于视觉的关系,使较大的物体形态有向前感，较小的的物体形态有后退感。这种利用大小变化形成空间效果的手法相对容易掌握，但物体形态之间大小要有尺度，不然，形与形之间的关系就脱离了，反而起不到形式空I'可感的目的。(2)、形态矛盾表现空间感违反正常空间观念不同形态的组合，便可产生似是而非的矛盾的空间印象,新的形态与观念也随Z产生了，这也就是利用视觉差异创造新空间的目的，也是创造具有空间感标志图形的有效方法之一。利用对正常的空间透视方法的认识，凭借一

7、定构形手段，可心在同一视觉空间中表现不同空间观念的并存，从而显示出在视觉上矛盾的空间。表现不同空间观念的并存，还可以运用视觉认知状态的交替变化产生。通过线条、明暗以及透叠手法，表现或前或后，或凸或凹的双重视幻效果。这类视觉效杲以儿何化形彖最易表现，因为儿何化形彖的单纯和简化便于视觉状态转化，并产生视觉动态和心理冲击。另外，有意识地将平面与立体、二维与三维进行空I'可转换，过渡过和组合，也可以使同一图形空间中出现不同空间观念的并存。(1)、利用光影表现空间感光具有影响一切视觉对彖外表的种种特性。光既可以增加内容，也可心压缩内容，既能够显现视觉对彖的外貌，乂能够遮蔽