传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用

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1、传统中国画笔墨符号在当代产品包装设计中的应用an传统中国画中的笔墨符号有独特的艺术魅力，被广泛应用在设计领域中，成为设计元素中的后起之秀。中国画艺术历史悠久、文化底蕴深厚，对现代设计师的设计理念有着深远的影响。当代产品包装设计也要与时俱进，可以利用中国画笔墨符号来提升产品包装的档次，这充分展现了中国画笔墨符号的韵味和内涵，体现了产品的民族特色。设计师对传统文化元素的运用，历来备受重视，在作品中运用传统的表现手法与技巧，增添了作品中的文化元素，近些年尤其是传统中国画风格的设计非常普遍。中国画中的笔墨符号经过了千年演变，是

2、中国画的精神核心，承载着数千年中国笔墨文化的底蕴与特色。将笔墨符号应用在产品包装设计中，有利于提高包装的品位，迎合大众对产品直观的审美需求。一、现阶段笔墨符号应用存在的问题中国画笔墨符号在产品包装设计中被广泛应用，但由于设计师文化底蕴参差不齐、没有关注产品本身的一系列特质与精神内涵等原因，笔墨符号的应用也存在问题，具体分析如下：产品本位被忽视很多有文化背景的产品包装都加入了笔墨符号进行设计，如茶、酒等，有了笔墨符号的点缀，包装散发着浓烈的文化气息。但是，文化气息的过分渲染，容易替代产品的特色，造成喧宾夺主的后果。与此同

3、时，设计师对产品的文化背景及渊源了解较少。设计包装过程中，对技巧的应用较多,却忽视了对产品背景的钻研，以至笔墨符号的应用不能与产品特质完美地融合，使得包装整体看上去浅薄、张扬、单调。笔墨符号使用不够传神笔墨是中国画语言的基本组成元素，墨随笔动，笔因墨现，笔墨所到之处皆为画。而在实际设计过程中，设计师对中国画笔墨符号的理解不是很到位，应用也略显肤浅。设计师较为单纯地将笔墨符号应用到产品包装设计中，没有实现笔墨元素与设计艺术的完美转换。例如，茶叶包装，不同的品种类别竟然会出现同样的包装，单纯地为了包装而包装，不讲究细化设计

4、，拉低了产品的档次。另外，中国画中笔墨元素博大精深，从业设计师对笔墨的认知较浅，对于笔墨符号的用笔、构图、意境仍停留在表面功夫上，强加上笔墨文化标签，这样设计出的产品包装没有艺术欣赏价值。二、笔墨符号与包装设计完美结合笔墨符号与包装设计有着密不可分的联系。包装设计需要创新，其创新的思路如果从笔墨符号出发，所设计的作品能够体现浓郁的民族特色，包装整体风格唯美、简约、不失艺术气息。加之其与产品性能完美整合，❷❷给消费者满足感，从而完成包装的设计使命。那么，设计师要从以下几个方面加以提升，并应用到实际创作中：提高笔墨符号的艺

5、术表现力笔墨符号是中国画的精髓，笔墨符号的节奏、韵律、气势、情趣等，都要通过笔墨的轻重、急徐、浓淡、干湿来体现。因此，笔墨符号的技法是很重要的，且需要深厚的功底。如果设计师能够熟练运用笔墨符号，表达意境，这将会对包装造型设计产生深远影响。例如，人们熟知的汾酒青花瓷系列，其包装设计精湛，可见一斑，外包装的主色调为深蓝色，让人感觉到酒的陈香；“汾酒”二字，设计得刚劲有力、相得益彰，书法的“汾”字更是行云流水般让人回味悠长，消费者看到它就有种想拥有的冲动;人们耳熟能详的“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的诗句使人感受到了汾酒

6、悠久的历可谓高贵典雅、充满灵气。保证产品本位的设计理念设计要为产品服务，任何优秀的设计作品都不能脱离产品本身而完成自我成就，再华丽的外表也隐藏不住空虚的内心。那么，在进行产品包装设计前，人们就一定要研究产品的特质、文化、背景等要素，使产品文化与传统的笔墨符号相互融合，这样才能设计出高品位的包装。例如，茶的包装设计，首先人们要了解茶的种类、出产地域、文化背景等,积极探究茶文化的内涵，与茶文化研究人士完成更深层次的探讨；然后，结合笔墨符号的要领，浅析手法的运用，通过技法的完美应用，完成茶文化内涵的展现，从而完成茶文化的传承

7、。设计主张自主创新□a设计有其独创性的特点，设计行为本身就是灵感与修养的结合。一味地拿别人的设计或者直接使用中国画图片、不思创新，这就相当于作茧自缚，看不到外界的光亮。当然,所谓创新并非所有内容都要独自完成，也需要借鉴优秀设计师的设计理念。应用笔墨符号较多的茶品包装设计中，人们就可以在原有的精湛设计理念基础上，通过对比不同茶叶的品质进行创新设计。人们还可以有效利用计算机，创新设计元素，运用不同笔墨符号的表现手法，再就整体效果进行充分对比、甄选，以最具产品表现力、感染力、最易与消费者产生共鸣的设计为准敲定设计稿。设计岀产

8、品气韵，准确表达产品南齐谢赫的《古画品录》中，将“气韵生动，'定义为中国画的最高境界。艺术家往往将自己的情感及对外界的认知等通过笔墨符号表现出来，通过或柔软或刚劲或缥缈的线条表现事物的内在。气韵是中国极为重要的审美意境，需要用精神、用心去体会。对于很多有着深远文化影响力的产品，如果通过一定的手法表达出其气韵，其将成为整个设计领域乃