《珠宝会策划案例》课件

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1、珠宝会策划案例2011-5“珍珠丽人”目录第一部分活动背景第二部分活动目的第三部分活动重点第四部分活动方案第五部分活动布置第六部分活动内容第七部分活动评估引言：珍珠饰品在中国大众心中不觉的稀奇，假珍珠太多，市场混乱，造成产品档次定位低端，外国人还比较喜欢---珍珠品牌意识有待提升，需重新定位、推广，树立新良好高档形象，需要长期市场培育，大众媒体上需要长期软宣宣传。---第一部分活动背景苏州珍珠宝石首饰交易中心6万平米平台预期于2010年1月10日执行对外开业，目前项目受到苏州政府大力支持，并受到多家知名珠宝开发商的关注，目前已经有两案三地以及欧美200多家知名

2、企业约定并入驻中心，其中有：香港古珀行珠宝有限公司；香港六福珠宝集团；广州石头记饰品集团等！继2008年8月31日第59界世界小姐——上海总决赛之后，在交易中心2010年1月10日预期盛大开业之际，本次“珍珠丽人”展示活动将在更大程度上，以展示珠宝玉石首饰品牌和珠宝工艺为核心的模式，此次活动将着重呈现苏州珠宝首饰交易中心面向中国乃至世界市场的新消费平台形象，着力展现实力型和品牌型中心平台形象！为即将实现的中心开业营造强大的品牌内涵形象！第二部分活动目的借本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，通过政府的支持和各大媒体的炒作，提升中心内涵品牌形象，扩大品牌外向张力鉴于本次“

3、珍珠丽人”珠宝展示活动，扩大入驻企业的知名度和美誉度通过活动，在政府，商家，业主，采购商之间架设良好的交流互动平台继“世界小姐”评选后，民间“珍珠丽人”又一亮点第三部分活动重点■针对政府：大力开展招商引资工作，加大力度开展品牌建设，促进地方经济发展，获得更全面的政府扶持；■针对客商：积极了解并认同苏州珍珠宝石首饰交易中心项目的经营理念和品牌价值，提高投资信心；■针对媒介：要求了解珠宝市场的需求，苏州珍珠宝石首饰交易中心这一商业重要的中心地位，树立中心企业形象，创造品牌氛围和产品价值■针对企业：了解客商心理，看清市场需求，树立信心，争创佳绩，促进经济发展。■针对行

4、业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。■针对公益事业：提高公益形象地位，增强中心的社会责任感，服务社会的发展理想第四部分活动方案【媒体策略】根据此类活动执行的特点——再大的交易中心，其容纳量也是有限的。故仅仅依靠活动现场人流传达中心项目信息还远远不够，而邀请媒体为本案做单纯广告推广的方式太过常规且投入一定程度上比较大而且效果可能有限，本次活动我们应当采用突破常规的方式，选择“制造和创造新闻”两步同走，让新闻媒体主动关注苏州珍珠宝石首饰交易中心，为本项目做更有爆破性的传播宣传，从而在最大程度上达到新闻信息的轰动性、中心信息的扩散性、公众认知的深入性

5、，实现投入与产出效益的最大化。（并针对活动策划特刊，进行专访报道）十期最佳奖项评选{大众评选，至下次活动（颁奖晚会）公开摇奖}最美珍珠奖最佳丽人奖最佳上镜奖最佳气质奖最佳工艺奖最佳品质奖最佳人气奖最IN时尚奖最美配饰奖最佳匹配奖集齐十期即可到珍珠城礼品一份，礼品价值500元苏州“珍珠丽人”评选活动一周前---活动公告，活动结束活动几日前---活动筹备情况活动当天------整版报道活动后---------评选结果后续报道【媒体计划】本次活动的关键点：“借力造势”是本活动成功完成预期目标的关键点。因此我们首先需要“借”的是政府部门的“力”，这样整个活动就显得更有权

6、威性、更有说服力，且对于新闻媒体而言也就更有可执行性和扩散性。所以在活动之初，与相关政府部门的衔接是本活动的重点。鉴于本次活动的社会性与公益性，所以请政府有关主管领导、苏州市相关行业有关领导到会并发表讲话是切实可行的！同时借助已经入驻中心的品牌商家的代表讲话同样是活动中心有必要的对公益事业的捐助将是又一展示形象的有利先机会，确定了交易平台社会公益意识，从而让商家和社会对中心形成更大的内涵形象，充分展现开发商的社会形象魅力！从而提升更高的行为形象现场制作的成品无底价拍卖邀请慈善机构，苏州红十字会参与，向社会捐助一笔费用无底价拍卖【核心活动策略建议】为了充分展示苏州

7、珍珠宝石首饰交易中心，品牌工艺，品牌内涵，品牌服务的中心形象，针对2009年12月10日的活动，我们将从几方面入手：一2010珠宝饰品时尚发布（珍珠宝石饰品展示）二最新制作工艺展示三无底价拍卖四情定珍珠城（圣诞、元旦、情人节活动）（具体方案另议）由已经入驻的品牌商家提供一定数量的新品品牌样品，有专业的模特佩带在现场设置的走秀平台上进行品牌走秀，充分展示不同风格珠宝佩带风格魅力，充分挖掘入驻商家品牌资源，实现商家品牌形象和企业形象文化的双重展示，透过带有水乡特有的风格特色展示交易中心的平台形象！选择三至四家品牌厂家，展示不同风格的饰品，有原料到成品的工艺制作过程，

8、通过现场营造高技术，高品