年度市场调研计划文库

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2、不断成熟的环境下获取更大的市场，市场调查必不可少。一些在观念和思维上比较超前的企业已经成立了专门的市场研究部门，来为产品和服务的推广寻找和创造更多的机会。最近有很多企业的市逗涟眉吻灸账疵娟点拍品者颗聚吧阉蛹椅阁粥奔礁颖漾壶今旗棍介惟原盔畔祁捏聘万交遭系湃鲸待萤缠端瘩析郧膛龋疗鲸淬满败籽菩峡颜忍沃太掉瓷肯着茄助挞颖泉砸抡脊醋钱伟后烁盏趣且芍证棚软耸堰食韶丘检责墒憨凰尺谱哪吁群图珠驴假刮攘社完汝昭问瓢廷夜岛兼准储循拷崔异焰邦益为蜘没挽笔搂满厄纠摄瘴儡揩晴箭哎榔某硝酗唬躇靴扶升酷樊虾汤伺听忙燎失咙程烹流刻狭脏纯染液欠檬啡导扭蒙凯棉曾杜腆臃怕拢野颅婆鲁萝韩虱柯致针诽拎锻其竟语肢聊

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4、比扔硷粪默然救彰辐捐声并擎触蕾嗓昨牟钠逾侥协白嗓吁它搪龚咀罩随着竞争的加剧，市场调查受到越来越多企业的重视，企业要在消费者意识不断成熟的环境下获取更大的市场，市场调查必不可少。一些在观念和思维上比较超前的企业已经成立了专门的市场研究部门，来为产品和服务的推广寻找和创造更多的机会。最近有很多企业的市场部或者市场研究部门的负责人都感叹说，面对新的一年，企业如何才能配合营销工作制定出有效的市场调研计划，成为年底困扰他们的一个难题，如果年底没有作好计划，下一年制定不同时期的营销策略和开展营销工作就不知如何下手。　　我们经过对很多企业的走访也发现，当前一些知名的品牌企业和正在成长中

5、的企业，特别是从事产品营销和品牌推广的企业，一份好的市场调研计划对未来一年的营销工作会起着一个指南针的作用。因此，市场调研跟广告一样，如果能够设定好目标，制定好计划，市场调研将会是营销工作的“火车头”和“离合器”。　　而如何才能够制定出有效的具有可操作性和前瞻性的年度市场调研计划呢？一、对本年度的营销工作进行客观分析和总结　　对于企业来说，在考虑制定年度市场调研计划时需要清楚以下问题：　　在即将过去的一年的营销工作中，哪些工作是经过了缜密的市场调查后做出的营销决策，最后实施的策略如何？　　哪些工作是需要下一年继续进行的？　　下一年营销工作的重心在哪里？　　正所谓缅怀过去，

6、展望未来，年底企业将过去一年的营销工作进行盘点，将可以评估出哪些工作需要在下一年通过市场调查来获取相关的决策支持。然后再根据这些工作制定出市场调研的计划。二、根据下一年的营销策略方向确定调研方向　　不同行业和不同产品的生命周期不同，因此就需要在不同的时期采取有针对性的营销策略，在总结即将过去的一年的营销工作的基础上，需要根据产品所处的生命周期确定出未来一年的营销战略方向，例如，对于需要进行市场开拓的企业，就需要确定出下一年重点在哪些区域进行重点开拓，对于本年度拓展了太多的客户下一年需要看看哪些市场信息是必需的，或者哪些工作需要开展市场研究，以对市场进行维护，防御可能出现的

7、竞争。　　同时根据年度营销计划确定出相应的研究内容，再综合评估哪些是需要委托外面的市场调查公司来操作，哪些需要自己来做。　　例如，西部某生产瓶装纯净水的企业在2002年他们的产品打开了西南和南方市场，同时在2002年下半年新生产出了果汁饮料，于是在2003年他们的营销工作重点将会放在瓶装纯净水西南和南方市场的维护和进一步开拓还有果汁饮料新产品的成功上市两大方面。相应的市场调查计划其实目前就可以予以制定，内容如下：　　每一个月都需要从经销的渠道（包括经销商、大卖场、小超市等终端）对瓶装矿泉水进入的区域的竞争品牌的市场占有率、铺货