《歌莉娅品牌文化》PPT课件

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1、歌莉娅“歌莉娅”品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。品牌将每年到国外拍摄时所获得的灵感融入服装设计中，不但迎合大部分消费者的品味，更将美丽的异国情调巧妙地应用于服饰中。“歌莉娅”一直致力于面料与产品的研发工作，采用精细的纯棉及美国杜邦公司的“莱卡”等先进舒适的面料配以新颖的设计、优雅的剪裁、合宜的价格，令“歌莉娅”得到客户的一致认同。目录品牌档案品牌简介品牌标识营销策略：概述设计是品牌的核心竞争力布料和工艺是品质的根基以钻研零售专卖制胜之道，打造品牌坚持以加盟店的利益为先只选择合适的

2、加盟商品牌文化：概述健康时尚的形象环球之旅的足迹立足国际的营销企业文化品牌档案中文名：歌莉娅英文名：Goelia，曾经使用Gloria作为英文名国家：中国广州创建年代：1995年形象代言人：日本模特桥本丽香公司地址：广州市中山五路219号中旅商城13楼1311B室代言人—桥本丽香品牌简介“歌莉娅”源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。自1995年诞生以来，独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹从未间断，其足迹遍及：瑞典、丹麦、泰国、澳洲、南非、法国巴黎、雅典、瑞士、法国南部、英国、西班牙、意大利、新加坡、巴厘岛等地。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回

3、来，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。品牌标识*歌莉娅源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。后来歌莉娅的英文名更改为GOELIA,歌莉娅品牌标志采用中英文名称相结合的设计手法，色彩方面以橙色和绿色填充，视觉上具有极高的冲击力。标志中文名称“歌莉娅”位于设计画面的橙色色块上，表示歌莉娅的企业主体形象是充满活力，洋溢着阳光般的青春气息。“SHOP”位于设计画面的绿色色块上，体现品牌走专卖路线的经营理念，绿色正是代表了生机，其中“SHOP”采用变形的效果，将“O”变成品牌的辅助图案-向日葵幸运标志，喻意“阳光、活力”。其

4、中“THE”是具有特指的意思。从整个品牌标志来看，既有强烈的视觉冲击效果，也充分体现了歌莉娅独特的企业风格。营销策略概述设计是品牌的核心竞争力布艺和工艺是品牌的根基以钻研零售专卖制胜之道，打造品牌坚持以加盟店的利益为先只选择合适的加盟商歌莉娅女性休闲服饰品牌，在全国各主要城市已拥有多家特许加盟店。这个本土品牌用不到十年的时间，已做到稳步扩张，稳守品牌认知度、美誉度、忠诚度均居同类品牌前列位置。从设计、生产到销售，每一个环节、每一个细节，歌莉娅都追求完美，追求精雕细琢的极致完美概述设计是品牌的核心竞争力歌莉娅拥有行内最具活力的创作队伍，以国际视野和潮流触觉称著的香港设计师，以把握潮流动向、精

5、准捕捉市场而享负盛名的企划团队，每年十多次的国外考察机会，为歌莉娅构筑了一个吸收最新资讯、引领时尚潮流的平台。每年推出的逾千款时尚新装、每季让人耳目一新的订货发布会，源源不断向你提供零距离欣赏歌莉娅、进占市场的机会布艺和工艺是品质的根基时尚、环保、自然的面料一直是歌莉娅品牌的最爱，美国杜邦莱卡纤维、含绒量超过90%的白鸭绒、精梳纯棉、木代尔等原料，为歌莉娅服饰带来健康舒适的穿着感受、高档的外观与手感。国际级的精美剪裁、精益求精的制作工艺，让每一个部位，都妥贴细致；让每一朵绣花，都散发活色生香的美丽。以钻研零售专卖制胜之道，打造品牌歌莉娅选择以零售专卖店为销售通路，建立广大的销售网络，直接从

6、消费者的购买取得最新的市场讯息，紧贴市场脉搏。同时从研发、营销两方面着手，在消费群中建立品牌形象。在研发方面，由广州十佳设计师担纲指导、注重原创、充满活力的设计师队伍，作品历年获奖无数。每年开发近千种新款式，每款设计在投产前均是精雕细琢，积极提升店铺设计的美观及实用性，从产品到店铺形象，致力营造独特的歌莉娅品牌文化。坚持以加盟店的利益为先以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，歌莉娅提供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤指出和生产支持只选择合适的加盟商歌莉娅很清楚，只有合适的合作伙伴，才能携手共进，结成攻无不克、战无不胜的钢铁联盟

7、，所以，在选择加盟商时，非常小心和谨慎，首要条件是对方要认同歌莉娅，然后是加盟商对服装零售行业的投入热诚及具备相应的经营资本等。在确立了合作意向后，歌莉娅会协助加盟商选定最佳的开店位置，并作出评估以保证加盟商的投资有理想的回报。同时针对年轻女性的市场定位，以大量新颖款式适合消费者不同场合的穿着需求的产品路线，以舒适、宽敞、鲜明的店铺形象强势进店，并以当地市场的拓展模式辅助加盟商走向成功品牌文话*概述*健康时尚的形象*环球