动画在电视广告中的运用

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1、随着时代的进步，社会的发展，动画作为一种特定的娱乐形式在整个传媒和娱乐行业中越來越占据璽要位置。动画町以表达人们所持冇的任何思维，这使它成为在交流中很冇卓越性以及成效的工具，它的设计意图可以很迅速、很肓观的将视觉内容带给观众。现在的传媒信息非常发达，广告可以说是其中最多的表现方式，它利用媒介对商品、品牌和金业本身的有关信息，通过强化传播形成认知塑造事实，达到销售推广的目的。科学技术的进步，创意思维的不断探索，使动画融入广告中并不断的得到了应用，这使得传播的内容生动的体现出來，而月•也带來与众不同的视觉享受。动画以

2、夸张、拟人等艺术表现手法结合现代科学技术将我们所想到的创意思维充分的表现出来，因此动画运用在电视广告中町以说是一•种艺术和技术的结合体，可以充分的发挥它广泛性的作用。随着科学技术的进步和商品经济的发展，动画已经涉及到传播的各个层而,传递广告信息的动画形式也越来越丰富。以动画的形式制作的广告已经成为电视等视觉传媒的一个亮点，也必将成为一种主要的广告形式Z-O现在动画在广告中的运用已经相当的广泛了，电视作为重要的传播媒介，它的信息高度集屮并且传播发展速度很快，广告在这种传播途径小可以更快捷的宣传自己。在众多广告类型中

3、，以动画为主的表现形式在广告里具有惊人的发展潜力，它可以运用动画中的卡通形象使广告木身变得更加纶动有趣，当然如呆运用不当则会适得其反。因此，企业在决定做动画广告Z前，必须认真分析口己的整体营销策略、企业文化以及广告需求，将其与企业融合，冇效的发挥动画在广告中的作用。一、动画成为电视广告创作的重要组成部分随着时代进步，电视广告小的内容以及表现形式应该是多种多样的，各种因索的不断改变，导致广告的样式也不断更新和发展，这也是由于传媒自身的特点所决定的。（一）动画艺术在广告中的发展在过去传统的广告传播过程中，通常是让观众

4、面对电视机中单调的叙说一个产品，如果广告内容里没有行为的表现或夸张的表演，很难让这样单调不变的镜头持续多长时间，看了这样的广告观众对产品的印象很糟，也就是说观众本身不但不会对产品有一个好的印象，反而会产生负而的作用，对产晶产生厌恶感。还有一种广告方式就是屏幕中没有人物出现，多以字幕的形式传递产品的信息，这样的画而更是乏味，没有任何吸引力，产品再好也会因为这样的广告而大打折扣。过去的广告还冇实物扑I摄法，由于广告的扑I摄在技术方面的缺乏,同时又为了使企业的产品吸引观众，只能简单的用摄像机把实物拍摄出来呈现给观众，虽

5、然效果相比前儿种要好，但是有很多的局限性在里而。如今随着科学技术的不断发展和进步,电脑等科技产站的广泛运用，以电脑制作岀的各种形式广告，不断的壮大发展，以动画为主的广告形式也随Z出现，它不但町以给创意策划广告带来更大的空间，而「•也节省很多财力物力。同时，也避免很多实物扑I摄所产生的弊端，最重要的是带给观众一个全新的视觉感受。他们会像看动画短片一样喜欢广告，老少皆宜。让人们在娱乐的同时对广告宣传的产品有了-个深刻而美好的记忆。传播媒介发展Z快，也使广告的表现形式发展迅速，尤其是以动画为主体的广告形式逐渐得到广泛的

6、运用。（二）动画艺术在广告创作中的优势与传统类型的广告相比，以动画形式所表现的广告冇着较明显的优势。一是生动性，动画采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其卡通形象在普通的广告片屮独具一•格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同吋得到明确的广告信息。二是夸张性，动画是人工创作的，可以加入你任何的想象力和创造力，把表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，这突破了传统广告纪实性的弱点。三是吸引力，动画冲破了传统广告的重重框架，从视觉到听觉给观众一份新鲜的感受，在竞争激烈的经济时代这是吸引观众眼球的关键一步。四是

7、时尚性，动画最初是通过动画片的形式走入人众生活的，经过多媒介的互动与发展，动画不断地走在时代的前沿，与最新的科技、时尚的元素搭配在i起，形成了i道亮丽的风景。在广告中，针对■某一站牌的产甜，可以设计出一个固定的、受大家欢迎的动画人物，来做该品牌的“代言人”。因为产品本身开发的R通人物具有独特性，并且比较容易根据本身企业产品的特色作为它的特性。比起其它方式，如聘请艺人或是有名的人士代言产品，更冇稳定性和实用性。因为商家不用担心卡通人物会约满换人，以及出现代言人是否能确实传达产品信息等等诸多问题，而且卡通人物也不会传

8、出绯闻，它的行为表现完全在公司的掌握小。更加重要的是，卡通人物年岁不会增长、而貌不会改变，不管做多少年的产站代言人都可以，例如台湾春水堂的《阿贵》系列，其形彖和故事很多时候用于公益广告的创作，使得事半功倍，因为得益于Z前的知名度，其广告宣传效果会更好。清华紫光有一则Flash广告的主人公就是卡通小蚂蚁。米其林轮胎的经典形象也是维持几十年都没有人的变化，给人们留下深刻的印象