网络营销策划书[2]

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1、网络营销策划书小组成员：张朕，陆任道，姚孟佳一、网络营销策划目的（一）、本案策划目的：由于本公司新开发了一款网页网络游戏，急需其提高知名度，倾听用户使用后的反馈，提高服务质量，获得收益，因而必须对该产品设计专属的网络营销策划方案，以立即获得市场率。（二）、整体计划概念：本营销方案将包括多种渠道，以各种方式将此款网络游戏在最大层面上进行推广。本案中，将不采用传统式的病毒式网络营销方式，而会采用多种方式结合的形式，尽可能地以和谐的方式推广我们的游戏产品，获得网民青睐。二、网络营销环境的分析（一）、市场环境分析：近

2、几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐

3、渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇很多。就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的

4、，只有一个很好的网络营销方案。（二）、产品分析：我们设计开发的这款游戏，属于“人生模拟类网游游戏”，名为：《梦幻人生》。相比于其他玄幻类、武侠类、养成类、修真类、商业类的网页网络游戏，我们这款网页游戏的优势在于它的真实性和它的高融合性。我们始终认为，虚拟的游戏要基于现实，才能给网民带来真切的享受和快乐！在这款游戏中，玩家将从小开始，经历一系列的人生历程，最终找到他的梦想，找到他的归属。基于这些特点，有理由相信本款产品在经过合适的网络营销后，可以得到网友们的喜爱和推崇。我网页网络游戏简介：职业设定：将包括现实中

5、几乎所有类型的职业，如医生，教师，军人，司机，运动员，法官，商人等等，本游戏将成为有史以来职业最多的一款网页游戏。背景设定：游戏背景将就设定在1980年，玩家将体验自己想要的人生。技能设定：不同职业将有不同的技能，在互相PK时，又会加入等级、社会地位、威望、金钱、人际关系、魅力、智慧、能力、体力、执着度等多项角色数据的模拟，另游戏更为真实。各种技能将为进入各种类型副本服务，相生相克。关卡（副本）设定：本款游戏将初设7——8个副本，副本过关方式将一改其他网友的打斗方式，而是采用各种类型结合的方式，会进行限时问答

6、、手速挑战、解决难关、情景模拟等方式进行。例：《天外来客》副本：本副本中，将有3——5个职业组队完成。首先要有工程师职业或设计家职业选择建筑方案，再由建筑工人职业在限定时间内完成各种防御设施和攻击设施的建造，最后由军人职业进行模拟，抵御外星人的进攻。各职业完成度均会影响最后的战果。《2012》大副本：此副本将由在特定时间开放，全部网民均可参与，齐心协力改造自然，抵御天灾2012。具体规则不累述。由上可以看出，我们开发的这款游戏属于一个集合体，集合了各种当下流行的网页游戏元素，又进行了大胆的创新，尽量做到使这款

7、游戏老少皆宜。（三）消费者分析：目前网络游戏占到大家上网比重的数量还是很多的，所以可以说消费群还是很大的，市场潜力巨大。三、网络营销SWOT分析（一）优势：1、庞大的互联网用户数量：根据最新的“中国互联网络发展状况统计报告”，截止到2005年6月30日，中国的上网用户总人数为10300万人。同2005年年初的调查相比，中国上网用户总人数半年增加了900万人，增长率为9.6%，和2004年同期相比增长18.4%，中国上网用户总数依然保持良好的增长态势。虽然在今后一段时间可能会进入用户数增长的平台期，但是如此大的

8、基数和用户在线时间的不断增长，都为中国网络游戏的发展，提供了庞大的参与群体。2、悠久的历史，素材丰富：网络游戏具有很强的文化及价值观承载功能。作为一个具有深厚文化底蕴的大国，几千年的历史留给当代无数可歌可泣的英雄人物和传奇故事，《三国演义》、《水浒》等经典著作也都是现成的脚本。这些丰富的素材如果能够很好地被利用，一定可以开发出具有丰富文化内涵的、有创意的网络游戏产品，并在故事、人物、装备、技能等各个