毕业论文（设计）娃哈哈启力广告策划分析

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1、如今，在激烈的市场竞争的时代背景下，广告的效果影响着企业间的竞争优势，广告作为一种信息传播的手段，能够在短时间内使消费者受到最大的影响。广告策划是广告活动成功与否的关键，在广告活动中扮演着重要的角色，占据着不可替代的地位，并且有着特殊的意义。本文运用广告策划的相关理论，主耍分析了娃哈哈启力的广告策划活动，研究其成功与不足之处，以便其它企业学习和借鉴。【关键词】广告；广告策划；启力广告；娃哈哈AbstractNowadays,underthebackgroundofintensecompetition,thecompetitiveadvanta

2、gesofcompaniesareinfluencedbytheeffectsofadvertisement.Advertisementisregardedasonewayofdisseminatinginformation,whichcanmakemaximumaffectstoconsumersinashorttime.Advertisingplanningisthekeytothesuccessofadvertising,anditplaysanirreplaceableroleandoccupiesanimportantpositio

3、ninadvertisingcampaign,furthermore,ithasaspecialmeaning.Thisarticleappliestherelevanttheoriesofadvertisingplanning,mainlyanalyzestheQiliofWahahhaadvertisingplanning,studiesitssuccessanddeficiency,inordertolearnfromotherenterprises.[Keywords]Advertisements;Advertisingplannin

4、g;Qiliadvertisement;wahaha目录1序言12广告理论及广告策划理论概述22.1广告理论概述22.1.1广告的定义22.1.2广告的要素22.1.3广告的特点22.2广告策划理论概述32.2.1广告策划的定义32.2.2广告策划的特征32.2.3广告策划中常见的问题43娃哈哈启力广告策划分析53.1娃哈哈公司简介53.2娃哈哈启力市场调查研究63.3娃哈哈启力市场定位及产品定位63.4娃哈哈启力的广告目标63.5娃哈哈启力的广告宣传63.6娃哈哈启力典型的广告介绍74娃哈哈启力广告策划的效果浅析84.1经济效果的分析84.

5、2社会效果分析95启力广告策划的成功与不足105.1启力广告策划的成功之处105.2启力广告策划的不足之处116建议12注释14参考文献15致谢161序言在当代生活中，广告已无处不在。广告要达到预期的广告效果，必须耍有好的创意，创意是广告的灵魂，有了好的创意，还应该有好的表现力，这样才能切实进入消费者的眼球中。21世纪的今天，广告在市场经济中有其独特的功能,并已全面进入社会经济生活的各个领域，影响着人们的生活。广告将为更多的商家与企业所接受，也将为中国的经济发展发挥更大的作用。随着科学技术的飞速发展，信息的传播途径也越来越多，而如何使信息有效

6、的传播，应该是新时代下所面临的一个重要问题。伴随着新兴多媒体的出现，广告的形式也变得多种多样，广告策划的形式也随之改变，当代的广告策划集科学性、知识性、艺术性、创新性、实用性于一身。高科技信息时代下的广告策划已发展成为一种艺术文化现象，它是新经济的先锋产业，对于整个市场经济的发展有明显的拉动作用。广告策划能为企业塑造形象,快速打造品牌产品，塑造品牌个性，为产品开辟新的市场空间。在人类的社会生活、经济生活、文化生活等方面不同程度地支配着人们的消费观念，消费文化，消费方式和消费节奏，也在一定程度影响着人们的自然观、社会观、价值观、生活观。现代广告

7、策划是现代商品经济的必然产物，同时也是广告活动科学化、规范化的标志之一。最早实行广告策划制度的国家是美国，之后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。中国大陆广告界首次提出广告策划的概念是在1986年，这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质和作用。广告工作由此开始走上向客户提供全面服务的新阶段。本世纪初以来，随着我国广告行业的迅速发展,在我国传统文化与现代文化的影响下，我国现代广告策划呈现出多元化的发展态势，广告策划不在局限于传统的单行业策划,而是更趋于系

8、统的行业横向策划。这一变化从传统的一个行业“你做你的广告，我做我的广告”，发展成为各个行业系统互补、有机结合的广告策划。在上世纪90年代，我们通常看到的广告是宣传什