法国旅游促销对中国旅游业的启示

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1、法国旅游促销对中国旅游业的启示旅游业的高速发展离不开旅游促销。旅游促销就是旅游企业通过各种方式，把旅游产品的有关信息传递给旅游消费者，从而影响、唤起、促使消费者购买自己旅游产品的过程。随着各国旅游业竞争的不断加剧，旅游促销正逐渐成为左右一国旅游业兴衰成败的关键。由于旅游促销的公共产品性质，使得政府组织旅游促销活动在全球成为一种新趋势。法国政府通过设立促销机构、制定营销战略、增加促销经费、加强政企合作、利用地域资源等措施开展旅游促销活动，可以说在这一领域具有独到之处。中国的旅游促销尚处于初级水平，与法国相比，在政府旅游促销方面存在一定差距。因此本

2、文将通过比较、分析，针对上述促销措施，对中国政府旅游促销提出具体建议。同时强调旅游促销应遵循的两大原则：①旅游目的地形象是一种公共产品，需要政府的积极参与，旅游促销必须借助于政府的直接或间接介入才能完成；②政府与企业共同开展联合促销是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效益的必由之路。一．选题意义与目的旅游业一直被誉为“朝阳产业”。作为一个具有巨大发展潜力的产业，旅游业在世界经济的发展中占据了相当重要的地位。旅游业的高速发展离不开旅游促销。旅游促销通过各种手段，把旅游产品的相关信息传递给旅游消费者，从而促使消费者购买旅游产品。旅

3、游促销的作用在于传播信息、刺激需求、强化竞争优势、树立良好形象。随着各国旅游业竞争的不断加剧，旅游促销正逐渐成为左右一国旅游业兴衰成败的关键。中国旅游产业起步较晚，但是发展速度惊人。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大国际旅游目的地国。虽然即将取得的成绩是可喜的，但是中国旅游业的发展并非高枕无忧：我们不仅面临着老牌旅游强国的竞争，同时一些新兴旅游大国也对我国旅游业的发展施加了巨大压力。因此，能否在国际上树立一个良好的旅游目的地国形象，大力宣传我国的旅游政策，积极推广我国的旅游产品，从而吸引越来越多的国外旅游者进入中国，成为中国

4、旅游业发展的当务之急。法国是目前世界第一旅游目的地国，这与法国在旅游促销方面所做的努力密不可分。不管是政府还是旅游企业，都在坚持不懈地向全世界推销着法国的旅游产业，从而树立起了一个经久不变的旅游强国形象。法国在旅游促销方面的经验积累与政策实施都具有典型的示范作用。一．研究方法本论文通篇采用对比分析的方法，对法、中两国在旅游促销机构、旅游营销发展战略、旅游促销经费以及政府与旅游企业合作等方面进行了分析。突出介绍了法国政府旅游促销的独特经验，以期对中国旅游业提供一些可学习借鉴的东西。通过实证研究和理论研究相结合、定性分析和定量分析相结合的研究方法，

5、对论题进行较为全面、充分的剖析和论证，从而得出具有参考价值的结论。三．内容要述本文的论述主要分为四个章节：在第一章中，论文将主要介绍旅游促销以及政府旅游促销的概念；第二章着重介绍法国政府旅游促销的策略及特点，以及通过政府旅游促销所取得的成绩；第三章将研究重点转移到国内，结合国内实际情况分析中国旅游业现状，中国政府旅游促销的特点以及制约中国政府旅游促销发展的主要因素；第四章进行对比以及归纳，在前三章的基础上对中、法两国在政府旅游促销领域的异同进行比较分析，并尝试提出解决方案和建议。旅游业的发展离不开宣传促销，旅游促销通过各种方式宣传旅游企业和旅游

6、产品，从而与旅游消费者市场进行沟通，达到传播信息、刺激需求、强化竞争优势、树立良好形象的目的。因而近年来随着旅游业的发展，各国都对旅游促销工作报以极大的热情。公共产品是指具有消费性质的物品。公共产品非竞争性和非排他性的两个基本特征表明公共产品一般不能寄希望于在市场机制中产生，而应当主要由政府来提供。旅游产品购买、消费的异地性和体验的差别性，使旅游产品在客源地的促销活动直接影响旅游者的消费决策。在旅游客源地开展旅游宣传促销活动所带来的客源市场潜力，会使旅游目的地的整个旅游产业链群的企业受益。而一旦在旅游客源地开展了对旅游地形象的策划、包装、营销活

7、动，使潜在客源成为现实客源时，旅游目的地产业链群，如旅行社、旅游饭店、旅游景点、旅游交通、旅游购物店都同时拥有了这部分客源，享有由此带来的收益，并不存在某一行业多占有一部分社会收益。因此，旅游宣传促销同时满足非排他性和非竞争性两个条件，是一种纯公共产品。由此可见，旅游市场的宣传促销需要政府的介入。法国政府旅游促销的主要特点体现在它的整体性、宏观性、持续性和创造性上。首先，和传统旅游强国一样，法国拥有专门的旅游促销机构——法兰西之家。法兰西之家集合了国家、地方、旅游业和大型经济部门的力量，根据国家、地方、旅游业和大型经济部门的要求，负责法国整体形

8、象的促销工作。它的主要职能就是组织协调各种团体机构和私人企业的力量，通过各种促销活动来宣传和扩大法国形象。法兰西之家的优势在于它的独立性、自主性，以及