联通广告效果研究报告

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1、联通广告效果研究报告呈阅：中国联通浙江分公司撰写：浙江思美传媒有限公司地址：南山路148号日期：2008年2月目录项目介绍……………………………………………….P02研究发现……………………………………………….P05品牌认知与使用……………………….….P06广告投放效果评估………………….…….P20广告单片效果测试………………….…….P48媒体接触习惯…………………..….…..….P67营业厅神秘检测………………..….…..….P78结论与建议……………………………………………….P95项目介绍研究方

2、法研究类型定量研究访问方法定点街头拦截访问营业厅神秘顾客暗访（各城市抽取2家营业厅）研究对象18-64周岁手机用户配额：男性/女性各半联通用户/移动用户各半年龄：18-25岁:26-39岁:40-52岁:53-64岁=2:2:3:3样本数总体：700样本杭州-100样本宁波-100样本温州-100样本绍兴-100样本嘉兴-100样本金华-100样本台州·-100样本研究时间&研究城市访问时间：2008年1月18日-1月24日测试城市：绍兴、嘉兴、杭州、温州、台州、金华、宁波郑关富(绍兴)阿秀嫂(嘉兴)安峰(杭州)

3、金方翔(温州)马战胜(台州)于虎(金华&宁波)研究发现研究发现–品牌认知与使用品牌认知(by城市)如意通世界风填通新时空新势力神州行全球通动感地带不能记起任何品牌总体杭州宁波温州绍兴嘉兴金华台州N:700100100100100100100100中国联通中国移动总体而言，联通的各子品牌的认知度均比移动的子品牌的认知要低一些。如意通的认知度在联通所有品牌中处于最高位置。其中如意通的认知度在绍兴、金华和嘉兴等地较好，提示认知度在7成以上。(%)Base:所有被访者Referto:A1/A5提示前认知提示后认知品牌认知

4、(by性别和年龄)如意通世界风联通新时空新势力神州行全球通动感地带不能记起任何品牌总体男性女性18-25岁26-39岁40-52岁53-64岁N:700348352127141214218中国移动中国联通提示前认知提示后认知在不同性别和年龄的被访者中，如意通的认知度无明显的差异性。(%)Base:所有被访者Referto:A1/A5品牌认知(by用户类型和测试广告受众)如意通世界风联通新时空新势力神州行全球通动感地带不能记起任何品牌总体移动用户联通用户看到测试广告未看到测试广告N:700351349410290中

5、国移动中国联通提示前认知提示后认知看到测试广告的被访者对联通如意通的认知度明显比没有看到广告的被访者对其认知要高。可见测试广告对品牌的认知有很好的提升作用。(%)Base:所有被访者Referto:A1/A5过去半年内电视广告认知(by城市)总体杭州宁波温州绍兴嘉兴金华台州N:700100100100100100100100中国移动中国联通如意通世界风新势力联通新时空神州行全球通动感地带提示前第一提及提示前认知提示后认知如意通过去半年内的电视广告认知率在绍兴、嘉兴和金华等地较好，相比较而言在宁波和温州略低一些。(

6、%)Base:所有被访者Referto:A2/A3/A4如意通世界风新势力联通新时空神州行全球通动感地带过去半年内电视广告认知(by性别和年龄)总体男性女性18-25岁26-39岁40-52岁53-64岁N:700348352127141214218中国移动中国联通提示前第一提及提示前认知提示后认知如意通过去半年内的电视广告在25岁以下的年轻人中认知率相对要低一些。(%)Base:所有被访者Referto:A2/A3/A4品牌使用(by城市)总体杭州宁波温州绍兴嘉兴金华台州N:700100100100100100

7、100100中国移动中国联通如意通世界风新势力联通新时空神州行全球通动感地带不清楚总体而言，如意通在联通的品牌中的使用率是最高的，相比较而言如意通在杭州和宁波的使用率明显比其他城市要低。(%)Base:所有被访者Referto:A6品牌使用(by性别和年龄)总体男性女性18-25岁26-39岁40-52岁53-64岁N:700348352127141214218中国移动中国联通如意通世界风新势力联通新时空神州行全球通动感地带不清楚年轻人更倾向于使用中国移动品牌，年龄大的被访者更倾向于使用联通如意通品牌。如意通在2

8、5岁以下的年轻人中的使用率明显比其他年龄的被访者要低。(%)Base:所有被访者Referto:A6品牌使用(by用户类型和测试广告受众)总体移动用户联通用户看到测试广告未看到测试广告N:700351349410290中国移动中国联通如意通世界风新势力联通新时空神州行全球通动感地带不清楚看到过测试广告的被访者使用如意通的明显比没有看到过测试广告的被访者要高。(%)Base