修改 柴立伟开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告题目：国产电影植入广告研究试论我国国产电影的植入式广告院系：文学与传媒学院专业：广告学班级：3班（专接本）姓名：柴立伟学号：20090112002指导教师：教师职称：2010年12月20日【选题的意义及国内外研究现状】意义：植入式广告是以非广告的形式将产品、品牌或服务信息隐藏于载体并和栽体融为一体，共同构成了受众感知场景的一部分，不知不觉地把广告信息展露、传播给受众，达到润物细无声的效果。作为一种新型的广告形式，植入式广告将产品、品牌或服务信息巧妙地融入到故事情节中，在受众无意识的状态下，悄无声息地

2、灌输给受众。传统媒体大多采用打断模式的广告，影响人们正常的欣赏，而植入式广告摆脱了传统的商业广告模式，将产品、品牌或服务嵌入到电影节目中，使受众在一种绝对的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，由于受众在非对抗状态下接受广告，所以这种广告效果是普通广告所不能达到的。使影片和广告主到达双赢选题的意义主要是要根据你选择的题目进行意义阐述，即讲出你选择这个题目进行分析具有什么意义？。国内现状：植入式广告在我国发展迅猛，植入的媒介类型日益多样化，产品品类植入日渐丰富，有些植入运作已出现整合化趋势，但是电影

3、植入式广告这一理念作为广告业中新的广告模式进入中国的时间还不长，植入运作创意水平有待提高并且大多是知名品牌运用植入式广告，中小品牌竞争无力。国内的电影植入式广告缺乏相配套的运作机制及相应的价值评估体系和管理模式，因此在其运用中常常出现许多的问题，很多的广告主与导演对于在电影中植入广告的方式和方法运用的得相当的生硬，这样就很容易让观众看出这是在做广告，从而产生抵触心理，便达不到广告主想要的传播效果，也使得观众对影片产生抵触国内研究现状，是需要你将国内现有的关于该论文题目的研究情况，例如你后面参考文献中所列的那些论文。如，任拯

4、廷，曾于2006年写作《浅议植入式广告》一文就xxxx问题进行分析研究等等。请将类似内容添加进国内研究现状部分。。国外现状：在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，处于较成熟的发展状态，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。【研究的主要内容及预期目标】研究内容：植入广告的类型：场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等。以《天下无贼》《非诚勿扰1、2》《手机》等国内植入广告代表作品为例，研究电影植入式广告的效果。探究观众基本属性（性别、年龄、文

5、化程度、职业）在电影作品中植入式广告中的影响。研究内容最好可以根据你的文章大纲进行写作。第一部分我国国产电影中的植入式广告概述植入式广告概念植入式广告分类等等第二部分以《手机》《非诚勿扰1.2》等为例进行具体分析第三部分问题及对策建议等等预期目标：植入性广告在电影里的发展将会不断的多元化，不单单是通过道具、场景和对白来植入。更多的会是形象和主题来植入，电影里直观的广告植入在一段时间后会形成一种广告文化，也会产生使观众有一种排斥的感觉。唯独形象和主题的植入才会占据主导地位，他是一种概念的植入，一种生活形态式的植入。植入的是一

6、种价值文化，是每个人精神上都渴望追求的加强对植入性广告的严格要求，对品牌产品或服务的筛选，将广告自然、且润物无声地融入电影情节、场景、对话和人物的喜好中去，让观众在不知不觉中心甘情愿地为广告买单。使整个电影行业不断的提高对艺术价值的认识，合理的运用植入性广告在电影里的表现形式，加强对电影艺术元素与广告的环境的融合度，为以后的植入性广告的健康发展铺开大路。预期目标也是指你这篇论文要达到的预期目标是什么，而非植入式广告的未来发展趋势和未来将达到的目标。【研究思路及拟采用的研究方法】研究思路：首先，加强对受众心理和营销美学的分析

7、。其次，研究影视剧文化性与商业性间的矛盾。第三，研究消费者的基本属性，即性别、年龄、文化水平和职业是否会影响。最后，植入广告的发展趋势。研究方法：1、调研方法2、数据分析方法3、问卷设计（你这篇论文会使用问卷调查和数据分析么？如果不使用就不要在研究方法中随意添加）4、案例分析。【工作进度安排】起讫日期主要工作内容2010-11-25、26、27选题、调研、收集资料2010-12论证、开题、撰写开题报告写作初稿修改、定稿、打印论文答辩【主要参考文献】任拯廷，《浅议植入式广告》《今传媒》200604期吕善锟,《电影中植入式广告

8、的理论依据》《青年记者》2008年08期郭元媛,《论植入式广告的创新与发展》《太原大学学报》2007年02期张会娟,《电影植入式广告的运行策略》《科技信息(科学教研)》2008年25期薛敏芝，《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》《中国广告》2007年09期翁晓华；孙小平，《植入式广告运作的几个问题》《