2次修改柴立伟开题报告

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1、毕业设计（论文）开题报告题目：试论我国国产电影的植入式广告院系：文学与传媒学院专业：广告学班级：3班（专接本）姓名：柴立伟学号：20090112002指导教师：教师职称：年月日yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationformalitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral【选题的意义及国内外研究现状】意义：本文通过植

2、入式广告研究，将产品、品牌或服务信息以非广告的形式隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成受众感知场景的一部分，使受众自觉接受广告内容，同时把广告信息展露、传播给受众，以便使国内电影植入式广告树立正确的发展目标及探索出合适的改进方法。国内研究现状：国内一些学者对植入式广告进行个别性的研究，其中陕西师范大学新闻与出版研究所的任拯廷先生写的《浅议植入式广告》一文，深入的从我国商业大片开始纵观全球电影的植入式广告现象，而且总结了植入式广告的运用方式，全面研究了植入式广告。还有杨正良先生的《什么叫隐性广告》和《让广告不像广告》，戎彦和王憬晶的《浅谈电影中的

3、植入式广告——从“环境即媒介”说起》，还有中山大学心理系的伍秋萍、杨天笑、李兆国等人对隐性广告的初步性研究以及北京师范大学珠海分校艺术与传播学院学生区文伟的《初探系列电影中植入式广告的运用》等等，他们的研究都相对较深入，也为广大准备研究植入式广告的学者提供索骥之图，为全面打开植入式广告研究提供了范式及方向。在电影方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上影就已收回成本，堪

4、称中国以影(电影)为媒的经典。国外研究现状：在国外，已经有媒体对植入式广告进行详细的研究，其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。其中最具代表性的要算PQ媒体的《GlobalProductPlacementForecast2006》调查报告。其中涉及植入式广告的表现方法、受众的态度和评价、常见的植入式手法、成功案例分析、影响其效果的因素分析及其发展趋势。【研究的主要内容及预期目标】研究内容：第一部分：植入式广告概述植入式广告分类国内常见形式第二部分：以具体国产电影《天下无

5、贼》《非诚勿扰1、2》《手机》等为例进行具体研究第三部分：我国植入式广告发展前景及问题所在第四部分：提出对策及建议预期目标：目前国内传统媒体大多采用打断模式的广告，影响人们正常的欣赏，而植入式广告发展起步较晚，与国外有一定的差距。本文通过对国产电影中比较成功的植入广告研究，是现有的广告模式摆脱传统的商业广告模式，将产品、品牌或服务嵌入到电影节目中，使受众在一种绝对的信息接收环境中，感受到商品和品牌信息，从而接受了广告信息的刺激，使影片和广告主到达双赢。yearsmortgagehousing;4.mortgageregistrationform

6、alitiesarecompleted.(D)pledge1.borrower(includingthepledgor)between18-65yearsofage,withfullcivilcapacity;2.collateral【研究思路及拟采用的研究方法】研究思路：首先，加强对受众心理和营销美学的分析。其次，研究影视剧文化性与商业性间的矛盾。第三，研究消费者的基本属性，即性别、年龄、文化水平和职业是否会影响。最后，植入广告的发展趋势及建议。研究方法：1、调研方法2、数据分析方法3、案例分析。【工作进度安排】起讫日期主要工作内容2010-

7、11-25、26、27选题、调研、收集资料论证、开题、撰写开题报告写作初稿修改、定稿、打印论文答辩【主要参考文献】［1］任拯廷．浅议植入式广告［J］今传媒．2006，04期．［2］吕善锟．电影中植入式广告的理论依据［J］.青年记者．2008年,08期．［3］郭元媛．论植入式广告的创新与发展［J］.太原大学学报.2007年,02期．［4］张会娟．电影植入式广告的运行策略［J］.科技信息(科学教研)．2008年,25期．［5］薛敏芝．植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J]．广告大观．2007（5）．［6］史可扬．影视传播学［M］．广州：中山大学出

8、版社，2006．［7］林升栋．探究影视剧中的隐性广告[J]．广告大观．2005（5）．［8］宋士忠．植入式广告：开辟广告营销的蓝海[J]．广告人．20