茶叶经营管理 论文

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5、摘要：简述茶叶品牌的现状，分析国内茶叶品牌发展缓慢的原因，对其品牌发展提出建议。关键词：中国;茶叶;品牌Abstract：Thisteabrandpresentsituation,analyzesthedomesticteabranddevelopmentofthecauseoftheslow,thebranddevelopmentSuggestions.Keyword：China;Tea;Brand中国茶叶虽然是世界茶叶的起源，但在中国茶叶国际化道路上，却走的磕磕绊绊，目前，中国茶叶出口量仍在缓慢增长，且远比不上斯里兰卡、肯尼亚等国家，这已经足够说明中国茶叶

6、在国际市场上的地位并不高，出口量不高的其中一个原因，就是没有足够响亮的茶叶品牌，中国茶叶企业应增强品牌意识，才能提升我国茶叶在国际市场的地位。20世纪80年代，英国立顿红茶进入中国时，并没有引起国内的茶企警觉，然而，只用了短短的十余年，立顿就完成了对中国数万家茶厂的超越，可见品牌的影响力多么的巨大，也可见品牌对于一个企业的重要性。1、茶叶品牌的定义与现状1.1品牌的定义品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表现。品牌是企业的无形资产，已成为企业最宝贵的财富。因为，在不同企业，产品的性能、质量、

7、销售服务的差异日益缩小时，品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。[1]1.2国内茶叶企业的品牌现状我国多数企业还处于小规模、分散经营的阶段，采用传统粗放经营模式，通过分布在各地的同乡和批发商销售。产品也主要依靠散装形式销售，茶企普遍缺乏品牌意识。[2]目前中国六七万家茶厂中，然而注册品牌的仅有1000家左右，不到2％，规模上亿的企业更是寥寥可数，茶企业各自为战，自己培育自己的小品牌。国内大多数茶叶企业仍然停留在最初的产品阶段，除了为客户提供优质的茶叶之外，茶企无法给予其他的回馈，无论是品牌增值或是其他，茶企都无法

8、企及。[2]而立顿作为全球最大的茶叶品