屈臣氏集团战略实训报告

《屈臣氏集团战略实训报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、屈臣氏集团战略管理分析报告Watsons+屈臣旺加关心，目录一、小组介绍2二、企业介绍32.1.屈臣氏22.2集团历史及业务介绍错误！未定义书签。2.3丿用臣氏的发展之路错误！未定义书签。三、企业夕卜部坏境分析43.1、屈臣氏集团宏观环境分析(PEST分析法)33.1.1、政治法律环境分析(Political)错误！未定义书签。3.1.2＞经济环境分析(Economic)错误！未定义书签。3.1.3、社会文化环境分析(Social)错误！未定义书签。3.1.4、技术坏境分析(Technological)错误！未定义书签。32屈臣氏的五力模型分析5321潜在进入者的威胁53.2.2替代品的

2、威胁错误！未定义书签。3.2.3供应商讨价还价的能力和购买商讨价还价的能力63.2.4现有竞争者之间的竟争73.2.5竞争环境分析总结：错误！未定义书签。3.3.屈臣氏的竞争对手分析错误！未定义书签。331强敌万宁：错误！未定义书签。3.32莎莎错误！未定义书签。3.3.3沃尔吗百货有限公司93.3.4华润万家9四、屈臣氏内部环境的swot分析94.1优势(Strenghs)94.2、劣势(Weaknesses)错误！未定义书签。4.3、机会(Opponunilics)错误！未定义书签。04.4、威胁(Threats)错误！未定义书签。五、对屈臣氏未來发展的建议11六、实训总结13一、小

3、组介绍二、企业介绍2.1.屈臣氏屈臣氏是和记黄埔有限公司旗下屈臣氏集团之保健及美容品牌。屈臣氏集I才I(香港)有限公司(A.S.WatsonGroup(HongKong)Ltd.,)创建于1828年,是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构，业务遍布34个地区，共经营超过8400间零售商店，聘用98,000名员工。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电了产品、洋酒及机场零售业务。屈臣氏在中国200多个城市拥有超过1000家丿占铺和三千万名会员，是中国冃前最大的保健及美容产品零售连锁店。炖臣氏个人护理店是集团首先设立的旗舰零售品牌。凭借其准确的市场定位，使其“个

4、人护理专家”的身份深入人心，以致于人们一提到屈臣氏便想到“个人护理专家”，其品牌影响力由此可见一斑。屈臣氏(watsons),全球第三大保健及美容产品零售集团，也是亚洲最具规模的个人护理用品连锁丿占，是目前全球最人的保健及美容产品零售商和香水及化妆品零售商之一。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品”领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且述自己开发生产了700余种自有品牌产品。发展到今天的屈臣氏在全球门店数已超五千家，销售额逾百亿港元，业务遍及亚、欧等四十多个国家。十年前，接触屈臣氏这个品牌店的消费者基木來口白领女性。不够级別长期消费奢侈品品牌，但又不去普通商场购买个人美容生活用品的片领对屈臣

5、氏的出现，表现出了极高的热情。十多年來，屈臣氏一直被业界称为是发展奇迹，尤其是品牌营销手法更是奇迹。2001年，只有上海等几个城市有“屈臣氏”品牌店，但靠着口口相传，如今，男性、女性，只要说到购买个人护理产品，首选都是屈臣氏——时尚乂实惠。2.2集团历史及业务介绍屈臣氏集团起源于1828年，时至今日，集团已成为国际性的零售及制造业机构，业务遍布全球25个市场。集团旗下经营超过11000间零售商丿占，种类包括保健及美容产品、高级香水及化妆品、食品、电子、高级洋酒，及机场零售业务。此外，集团亦是历史悠久的饮品生产商，制造一系列瓶製水、果汁、汽水及茶类饮品，并透过其国际洋酒批发商及代理商，销售

6、世界优质名酒同时推进饮品的推广。集团现聘用98000名员工，是以香港为基地的国际综合企业。和黄集团业务遍及五十五个国家，经营港口及相关服务、电讯、地产及酒丿占、零售、能源、基建、投资及其他等业务。用臣氏集团在欧亚两洲建立了名牌荟萃的零售业务,这些品牌蜚声国际、备受推崇，代表着最优质的产品，为顾客带来更高的生活品质。集团的环球零售网络，止好结合了地方经验与国际专长，以最和宜的价钱提供切合顾客所需的产品和服务。集团旗下的零售商店均以卓越品质和殷勤服务见厂Watsons峠0~^尸称。此外，我们亦高度重视地区市场的特性，并因应个别市场喜好和品味设计出各式各样的商品组合。因此，集团在发展环球业务的

7、同时，也能兼顾各地习俗和文化的独特需要。屈臣氏产品在亚洲，集团拥有多个著名品牌和零售连锁店，包括屈臣氏个人护理商丿占、百佳超级市场、TASTE美食购物广场、Great美食购物广场、Gourmet时尚美食购物广场、丰泽、屈臣氏酒窖和机场零售业务Nuance-Watsono集团亦是区内瓶装水及其他饮料的主要生产商，而屈臣氏蒸憾水的销量更为香港瓶装水销量之冠，反映岀市场对集团产品的认同。2.3屈臣氏的发展之路1828年，广东大药房在广州沙