SEO搜索引擎优化：基础、案例与实践第10章数据监测与分析

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1、SEO搜索引擎优化：基础、案例与实践主编杨韧程鹏姚亚锋副主编罗世璇闫寒10.1数据监测10.2三大识别网站问题的参数10.3网站用户体验的优化目录第10章数据监测与分析本章简介上一章我们为读者介绍了网站的管理工具，本章我们将介绍网站的数据监测与分析。网站站长使用网站管理工具要做的最重要的事情就是收集网站数据。网站运营推广是否良好需要通过网站的各项数据来进行判断。正如医生需要通过病人的病症来判断病情一样，数据就好比病人的病症，站长需要通过数据来判断网站已经存在的问题、可能出现的问题，进而及时应对，将网站的损失降到最低，以实现网站的良好运营与推广。在本章中我们将会介绍一些在网站的日常运营中需

2、要关注的数据，同时也会讲解如何根据网站数据进行网站优化及优化的方向与方法。学习目标1．了解网站运营产生的数据；2．学会进行网站数据的收集与分析；3．根据数据分析结果进行网站的优化。数据监测10.110.1.1流量比例在询问网站流量比例时，我们需要知道网站流量及网站流量来源这两者的定义。网站流量简单说就是网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量的指标。网站流量来源则是指用户通过何种方式进入网站，是直接输入网站网址还是通过搜索引擎，或者是通过其他网站的外部链接进入网站。而这三者所带来的流量之间的比例就是流量比例，如图所示。10.1.2搜索引擎来源在上一节中我们已

3、经对网站的搜索引擎来源做了一个简单的介绍。在本节中我们将借助于具体的实例对网站流量中搜索引擎来源进行一个讲解。如图所示是百度统计对百度网站搜索引擎来源的统计数据。10.1.3搜索关键词搜索关键词是网站通过搜索引擎来进行引流的主要方式。在各大搜索引擎中，用户通过搜索关键词检索想要找到的信息或者网站。百度统计也对网站检索关键词进行了统计。下面我们依旧以百度为例进行讲解，如图所示。10.1.4入口页面入口页面又称为“LandingPage”，即“着陆页面”。简而言之，即为访客访问网站的第一个入口，也就是每次访问的第一个受访页面。用户对网站的第一印象来自于入口页面，可以说入口页面的优化程度决定了

4、用户是否会继续浏览该网站。做好对入口页面的数据统计对网站优化有着重要的作用，如图所示。三大识别网站问题的参数10.210.2.1网站跳失率网站跳失率即通常所说的跳失率（BounceRate）或者蹦失率，是指显示顾客通过相应的入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该页面总访问次数的比例。其计算方法是：跳失率=只浏览一个页面就离开的访问次数/该页面的全部访问次数。简单地说就是用户不管通过什么方式进入目标页面后都没有继续访问该网站的其他页面，而是选择直接离开。10.2.2页面停留时间所谓页面停留时间，就是指网站访客浏览一个网站页面所花费的时间长短。以百度统计为例，计算页面停留时间长短采用

5、“时：分：秒”格式，如图所示。1．网站视觉效果2．网站内容3．营销方式10.2.3访问深度访问深度就是用户在一次浏览网站时浏览的网站页数。用数据理解为网站平均访问的页面数，就是PV（PageView）值比UV（UniqueVisitor）值。用公式表达为：访问深度=页面浏览量/访问次数。网站用户体验的优化10.310.3.1稳定的空间和高速链接是首要条件在浏览网站时，用户对网站的加载时间是有一定忍耐期限的。经过统计发现，用户所能忍受的网页加载的时间最长为6～8秒，当时间超过12秒时，99%的用户会直接关掉网页点击新的网页。因而在增强用户体验时，首要任务就是保证网站加载时间不能过长。毕竟如

6、果网页都打不开，其他的再怎么优化也展示不出来。10.3.2网站的视觉效果是关键当用户进入网站首页时，页面的视觉效果是给用户留下的第一印象，因而网站的视觉效果是影响用户是否深入了解网站的关键。那么网站的视觉效果应遵循什么原则呢？首先就是网站整个页面的颜色是否协调，不可给人刺眼的感觉；其次是要看网页上的文字是否易于阅读；再次是要看图片，注意数量的多寡和清晰度；最后就是动与静的搭配得当。10.3.3清晰的导航是核心如果将网站用户体验的优化比作个人应聘工作，视觉效果就是个人简历，而清晰的导航就是应聘者的试用期。导航看似是页面设计的部分，但是实质上反映的是网站的可操作性。清晰的导航便于用户发现信息

7、，利于操作，不用过多地使用鼠标点击或者使用滑轮，频繁地操作会消耗用户的耐心，自然也会降低用户的操作体验。通常网站导航在用户体验这方面的作用主要体现在以下3个方面。第一就是帮助用户完成在网站各个页面之间的跳转。用户浏览网站大多不会只浏览一个页面就离开，常常会在几个页面之间选择，在有导航的情况下用户就可以在各个页面之间跳转。第二就是帮助用户理解网站各内容与连接的关系，使用户对网站整体有一个认识，便于用户快速找到感兴趣的内容。第三就是定位