SEO搜索引擎优化：基础、案例与实践第7章网站页面的优化

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1、SEO搜索引擎优化：基础、案例与实践主编杨韧程鹏姚亚锋副主编罗世璇闫寒7.1网页的基础知识7.2网站标题优化7.4图片优化目录第07章网站页面的优化7.3Meta标签优化7.5锚文本优化7.6视频优化7.7Flash优化本章简介网站都是由不同的页面组成的，因此网页是整个网站的核心组成部分。然而页面优化不同于网页改版，网页改版是在原有的基础上进行较大的改变，而网页优化是进行多方面细微的调整，使其符合搜索引擎检索和排名的要求，进而快速提升网站优化的效果。在本章中，将重点讲解网站页面的优化，从网页的基础知识出发，清楚网页的构成和布局；再从网站标题、Meta标签、图片、锚

2、文本、视频以及Flash多个方面进行具体的优化，全面充分提升网站页面的优化指标。学习目标1．了解网站页面的构成和布局；2．学会从标题、Meta标签、图片、锚文本等多方面对页面进行优化。网页的基础知识7.17.1.1网页的构成在互联网的发展早期，网站以纯文本的形式进行展示；但是经过几十年的发展，图像、Flash动画、音频、视频甚至是3D技术已经在网站中得到广泛的应用；如今的网站已经发展成为集视觉、听觉、信息交流于一体的媒体传播介质。1．网站logo2．首页导航栏3．文本和图片7.1.2网页的布局网页的布局也被称为页面设计，就是指访客在浏览器中所看到的完整的页面。网店

3、的页面布局最理想的状态就是对所有体现的内容进行有机整合和分布，以达到最佳的视觉营销效果。那么，该如何进行网页的布局呢？本小节将介绍网页常用的布局模式。1．通栏式布局2．左中右式布局3．F式布局网站标题优化7.27.2.1网站关键词的确定网站的标题都是由关键词组成的，网站标题的优化即对关键词进行优化。因此，确定网站关键词是标题优化的第一步。对于单一产品的网站，网站的关键词就是这类产品的名称。例如女装批发网站的主要业务就是大批量出售女装，因此可以用“女装批发”来作为网站的关键词。而对于经营多个业务的网站来说，可以将主要业务作为网站的核心关键词，其他业务作为网站的备用关

4、键词，其选择的依据是关键词的综合数据指标。7.2.2网站关键词的拓展和组合在确定了网站的核心关键词后，接着要对核心关键词进行拓展和组合。其主要目的是提升网站被搜索引擎检索到的概率，提升网站的排名。那么，该如何拓展标题的关键词呢？1．拓展关键词站长要对关键词拓展的方向比较广，例如网站性质、服务内容、服务对象、服务能力以及服务地域等多方面。2．组合关键词（1）地域+服务（2）服务+特色（3）主服务+周边服务（4）服务+分等级Meta标签优化7.37.3.1Keywords标签Keywords标签是指关键词标签，该关键词是指站长为了用户能通过搜索引擎搜到某一网页而设置的

5、词汇，并非网站的整体介绍。如果Meta标签中的关键词过多而造成堆砌，很有可能遭到搜索引擎的降权。由此可见，Keywords标签在网站优化过程中仍然具有举足轻重的作用。7.3.2Description标签Description标签是指网页描述，主要是对一个网页概况进行介绍。由于这部分信息会出现在搜索结果中，因此网站需要根据网页的实际情况来设计，避免出现与网站相关度不大的描述。网页描述页面应该是简要概括网页的信息，重点突出网页的核心信息，增加网页被用户搜索到的概率。网页描述源代码的书写可参考如下范例。

6、"/>图片优化7.47.4.1图片大小与格式为了提升网页图片的加载速度，方便用户在网站中的浏览，提升用户体验，网站对于上传的图片会有大小的限制，且不同的图片需要采取不同的保存格式。1．图片的大小2．图片的格式7.4.2添加ALT标签网站图片的优化主要是以图片为主，而图片的优化需要进行一定的补充说明，ALT标签则正好可以对图片进行精准的描述。站长可以根据图片的内容和网站服务项目来进行优化。1．ALT标签的作用2．ALT标签的查看和优化7.4.3图片链接当用户在浏览网页的时候，网站往往会在网页的两侧、底部添加一些相关内容推荐，以提升用户的访问深度。随着视觉营销理念的深

7、入，往往以图文并茂的形式呈现给用户，能够在第一时间吸引到用户的注意力，提升网页的有效点击率。锚文本优化7.57.5.1站内锚文本的优化从搜索引擎和用户体验的友好度层面来讲，锚文本是多种链接形式中效果最好的。站内锚文本的优化不仅能够提升关键词的排名，也可以提升网站的用户体验。那么，对于网站锚文本的优化可以从以下几个方面入手。1．锚文本的长度2．锚文本的位置3．锚文本的指向4．锚文本的多样性7.5.2站外锚文本的优化通常来说，锚文本的站内优化和站外优化是并列存在的。在上一小节中讲解了如何优化站内锚文本，而站外锚文本对于网页优化也有举足轻重的意义。通过优化站外锚文本可以

8、为网站带来