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1、电视广告排期及价位第四小组：李豪王超张雷张向前郑晓伟电视广告排期有讲究成功的电视排期可以简单地定义为“达到了媒体的预定目标”为达到这一目的，媒体购买者首先应了解他购买的媒体所在的市场环境。可根据产品策划小组提供的产品信息来了解市场。对市场的了解主要指：产品的市场活动行为。例如某种不含酒精饮料的电视广告在A城市的电视投资花费比在B城市的投放更有竞争力？或者电视节目中正大量播放市场同类新产品的广告等。这些均会影响市场一段时期内的媒介分配力度和投放排期方式。第四小组观众对节目的收看选择。收视率表明了观众收看节目的选择，但某些市场的
2、原始数据可能不足以说明观众收视的习惯和特点。因此这完全有赖于媒体购买者对市场的洞悉和经验，以及当地媒体协助提供的有关参考信息。再者，地区性电视台是否有地方特色的节目。另外，较长的广告时间将会导致为取得时段位置而付出较高的成本。电视广告排期有讲究第四小组市场的动态可以从策划小组的竞争产品信息中了解到：竞争对手有没有赞助某电视剧，采用了哪些特殊的购买策略等。这些信息帮助确保与竞争对手抗衡，如避免投放在已被竞争对手冠名的节目上，以达到预定的目标。电视广告排期有讲究第四小组尽管了解市场环境是基础，更关键的是通过市场上不同频道的广告节
3、目播出，了解观众的收视习惯，即广告节目的选择收看和收视率趋势的分析。然后选出预计收视率最高的电视频道和节目播出时间。我们称这些综合信息为收视点购买成本表。收视率、节目名称和收视点购买成本都是选择节目播出时间的参考资料。电视广告排期有讲究第四小组从中国市场来看，目前整个目标受众的收视习惯将影响节目导向。在节目播出期间，不同时段节目的播出不断地影响着频道的分配。而且大多数目标群的收看倾向主要集中于黄金时段。大多数非黄金时段节目的播出仍不被重视。目标群的分类在不同时间段（甚至是不同的电视台）显得不是很清楚。电视广告排期有讲究第四小
4、组理想地选择最佳播出时间段主要受预算、到达率和TARP标准的限制。注：.目标受众收视点(TargetAudienceRatingPoint，简称：TARP)电视广告排期有讲究第四小组最好的电视排期表是与公司的策略相配合的。例如，在新产品上市期间（新的电视频道/新产品），比较侧重在两三个星期内投放，并以比产品维持期间投放量大得多的方式引起公众的关注，在竞争中脱颖而出。另一种排期投放模式是对特殊目标群建立区域性的显现----与特定节目紧密结合，经过较长的时间建立频率。这种不断播出的方法会在比较长的时期内逐渐积累，达到一定的到达率
5、。它有别于密集播出造成的短暂到达率。电视广告排期有讲究第四小组总之，满足产品目标有成千上万种组合方式。成功的电视排期标准因人而异。但是不变的规则是：一个好的电视排期能充分地向潜在客户展示最多的广告产品，且用最低的投资将产品变成销量。电视广告排期有讲究第四小组第四小组2010年CCTV-5栏目广告价格表(单位：人民币/元）栏目名称播出时间5秒10秒15秒20秒25秒30秒巅峰时刻首播：周一至周五6:05-6:25重播：周一至周五14:00-14:2526,70040,00050,00068,00080,00090,000体育晨
6、报周一至周日06:30-08:3016,00024,00030,00040,80048,00054,000体坛快讯周一至周日12:00-12:2521,30032,00040,00054,40064,00072,000体育新闻周一至周日18:00-18:3051,20076,80096,000130,600153,600172,800体育人间周一18:35-19:3037,30056,00070,00095,200112,000126,000武林大会周二18:35-19:3037,30056,00070,00095,2001
7、12,000126,000CC T V 5的广告排期与报价赛车时代周三18:35-19:3043,70065,60082,000111,500131,200147,600足球之夜周四18:35-19:3042,10063,20079,000107,400126,400142,200篮球公园周五18:35-19:3042,70064,00080,000108,800128,000144,000黄金赛场-天下足球周一19:30-21:0042,10063,20079,000107,400126,400142,200黄金赛场周二至
8、周日19:30-21:0141,10061,60077,000104,700123,200138,600体育世界周一至周日21:30-22:0051,20076,80096,000130,600153,600172,800我的奥林匹克周一至周五22:05-22:1532,00048,000
