媒介排期基础——排期是怎么炼成的

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1、TP经验分享---forSPsGMTSP了解排期制作原理熟悉购买工作职能理解购买思维方式AsMollysaid:“Hopeafterthetraining,allSPsbecomeatleasthalfprofessionalsaboutTP”部门合作规范工作流程节省沟通成本提高工作效率增强合作默契规范，沟通，效率，默契目的排期是怎样炼成的电视排期制作KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日程排期是怎样炼成的电视排期制作购买简报下达全国排期优化地方排期制作KPIKPI是什么如何追踪控制KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的

2、作用购买相关工作部门日程排期是怎样炼成的电视排期制作购买简报下达全国排期优化地方排期制作KPIKPI是什么如何追踪控制KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日程1.购买简报下达排期SpotPlan规划期信息收集到达率曲线（ReachCurve）点成本（CPRP）......购买简报在媒介行程的不同阶段，传递的信息不同投放行程规划MasterPlan投放行程规划MasterPlan准备期信息更新特殊事件（Events）媒体信息更新......正式购买简报需要包括以下信息购买简报（MinderCode）媒介信息目标人群预算：总预算，各级媒体比例，分市场

3、预算投放周期覆盖市场投放力度：GRP/Reach（1+，3+or...）版本比例黄金时间比例周比例产品信息产品定位：高、中、低端生命周期：上市，持续，促销，品牌形象主要竞品信息客户信息频道/节目偏好投放模式偏好:布点连排、散打区域经销商建议1.购买简报下达-正式购买简报模糊的购买简报产品信息中高档汽车媒介信息M25-44预算：10，000，0009.14-10.25覆盖北、上、广、深等20个市场500GRP,3+50%30秒：15秒=3:7黄金时间比例：80%前两周加重投放清晰的购买简报产品信息中高档汽车，售价20-25万新品上市竞品投放以新闻类，体育类节目为主，适当投放电视剧媒介信息M25-

4、44，收入较高预算：净价10，000，0009.14-10.25，避开10.1假期，约4周覆盖、上、广、深等20个市场，兼顾广东、江苏、浙江、山东小市场500GRP，3+最大化，至少3+50%30秒：15秒=3：7，30秒先出，15秒后出黄金时间比例：80%，非周末白天时段尽量不要购买周比例：尽量满足30%：30%：20%：20%客户信息各地汽车栏目必须涉及如电视台无连排要求，隔日布点区域建议，请投放江苏，浙江，山东卫视以覆盖上述三省二三线城市1.购买简报下达-正式购买简报购买简报是前期策略工作的结晶，全国排期优化以及地方排期制作都将以此为基础。清晰，详细的购买简报，能够降低沟通成本，减少返工

5、次数，节省工作时间，排期制作也将更加精准排期是怎样炼成的电视排期制作购买简报下达全国排期优化地方排期制作KPIKPI是什么如何追踪控制KPI工作内容以及工作流程TP其他工作职能工作流程详解TP窗口的作用购买相关工作部门日程电视排期制作-全国排期优化1.优化的意义使用相对少的花费（Spending），最大化曝光频次（Spots），达到最好的广告投放效果（GRP,R&F），点位尽量处于黄金时间（P/F）且质优（ProgramAffinity），并且最终能够完成KPI的指标（KPI）2.选择频道类型选择频道类型，央视，卫视还是省台，地方台3.选择优化方法按照千人成本排序按照价值比例排序4.完成优化根

6、据购买简报，选择合理的优化方法，确定各级媒体预算比例，全国性媒体节目线，完成各市场预算分配详解购买简报，并基于购买简报，进行全国排期优化1.全国排期优化-优化的意义1.优化的意义使用相对少的花费（Spending），最大化曝光频次（Spots），达到最好的广告投放效果（GRP,R&F），点位尽量处于黄金时间（P/F）且质优（ProgramAffinity），并且最终能够完成KPI的指标（KPI）详解购买简报，并基于购买简报，进行全国排期优化完成KPI预算Spending节目与时段P/F，programAffinity投放效果Spots，GRP,Reach频道数量覆盖范围2.选择频道类型：600

7、+城市，3000+频道全国覆盖区域覆盖地方覆盖频道数量:3,000+地方台省台卫视央视Tips：电视台资源为国家垄断资源，价格体系不透明Tips：有线电视以及数字电视的推广和快速普及，使每个城市能够接收到的频道数量达到50-80央视:19个频道省台+地方台卫视:43个频道1个教育台32个省级卫视10个非省级卫视市级:如深圳卫视;省级卡通频道:如北京卡酷频道;境外频道:如凤凰卫视2.选择频道类型：各