2016年中国互联网婚恋交友市场年度综合报告

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1、中国互联网婚恋交友市场年度综合报告2016研究背景与研究范畴研究背景社交的强需求让互联网交友领域的产品形态，伴随每三年用户的改变而产生新的更迭。在这个过程中，婚恋用户寻找最契合对象的核心诉求没有变，但寻找对象的过程、方式及个性化要求却呈现出显著变化。移动互联网的兴起使婚恋用户对婚恋产品的使用迅速转向移动端，移动端各种基于用户关系链的社交产品大量出现，给婚恋厂商营收造成压力，但却推动这些厂商对增进用户婚恋交友体验的产品和解决方案，甚至向产业链更广领域延伸的探索和尝试。那么，目前中国互联网婚恋市场的现状如何？行业参与者有哪些机会？典型平台的发展现状如何，未来的经营重点在何处？移动婚

2、恋用户偏好使用哪些领域的应用，媒体价值在哪里？将在对2015年互联网婚恋交友市场深入剖析的基础上，对以上内容给出前瞻性的分析结果与行业发展建议。研究范畴本报告涉及的关键字为：互联网婚恋交友、红娘、婚恋生态圈、精准匹配、智能机器人、VR本报告研究范畴为：互联网婚恋交友市场，主要参与者包括借助互联网（含移动互联网）提供专业相亲、婚恋交友服务的婚恋厂商，也包括与在线婚恋厂商展开合作，加盟参与的线下婚介机构与兼职红娘群体。没有线上平台且没有与在线婚恋厂商有任何业务合作的传统线下婚介结构不包括在本报告的研究范围内。本报告涉及的厂商包括：世纪佳缘、百合网、有缘网、珍爱网、花田交友、红娘网、

3、玫瑰情人网、找对象、想恋爱、同城夜约会、约会吧本报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区2016/7/14指数成长的比特动能2研究方法2016/7/14指数成长的比特动能3本报告主要通过定性方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。报告中的一手数据和信息主要有两个来源：第一个来源：截止2016年第2季度千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。第二个来源：通过对互联网婚恋交友市场的高管与资深人士的深度访谈与交流。报告中的二手信息主要通过以下方式

4、获得：行业公开信息行业自身专家公开发表的观点政府数据与信息企业财报、年报发现2016/7/14指数成长的比特动能4互联网技术，LBS位置服务与大数据、机器学习技术的发展对中国相亲交友环境带来深刻影响。以90后为主的适婚人群对婚恋择偶服务需求越来越专业化、个性化和多元化，婚恋产品也顺势不断优化创新。移动互联网的兴起使婚恋用户使用行为迅速迁移至移动端，各类基于用户关系链的社交产品不断出现，使得不同行为属性的用户在产品使用上形成分流，婚恋产品用户需求更为单一、明确。为提高线上活跃度，百合网放弃了婚恋领域长期形成的阻断沟通的盈利模式。伴随互联网金融的发展，金融将成为婚恋厂

5、商重要的用户流量变现渠道。婚恋用户对婚恋服务专业化和针对化的诉求促使婚恋厂商加快线下红娘服务门店的扩张，线下一对一红娘服务强势增长。分享经济模式的红娘经纪人项目在婚恋交友领域被启用并发挥价值。婚恋线上和线下服务价格差异较大，纯线上付费转化率更高。在纯线上自助约会收入方面，主要婚恋厂商来自移动端的收入已超过70%。2015年互联网婚恋交友领域的领先者世纪佳缘与百合网宣布合并，有缘网启动IPO进程。借助品牌影响与资本运作，婚恋用户和资源有进一步向领先者集中的趋势，婚恋市场格局面临改变。为用户提供安全高效的婚恋交友平台和完善的婚恋交友服务仍然是婚恋厂商的战略重点。在资本支持下

6、，围绕婚恋生态做投资、并购，进一步整合优质资源，增大行业价值，拓展利润空间，会成为部分厂商扩大行业份额的增值渠道。技术领域上，除大数据下的交友匹配外，婚恋厂商不断在智能硬件、人工智能产品、VR虚拟现实应用上做出新的尝试。建议2016/7/14指数成长的比特动能5婚恋网站目标用户通常为有高意向度的会员，线上沟通收取一定费用能够在一定程度上构建起诚意度更高的约会群体，提高网站的征婚效率。婚恋厂商取消在线沟通费用需相对谨慎。另一方面，增加不诚信人群的付出成本，也能够在线上沟通环境中尽最大可能保证会员的权益。虽然婚恋用户择偶方式更为多元化，但找到最契合的对象这一核心诉求并未改变。

7、多元化的需求可以依靠更为丰富的产品线来满足，根据婚恋服务需求的迫切程度，也有线上自助约会和线下专业的红娘服务体系来支撑。对核心婚恋服务的专注、完善是婚恋厂商立足行业的根本，向婚恋生态产业链中有价值的环节延展可以增大营收想象空间，但孰轻孰重一定要有所权衡。上市对婚恋企业推动产业发展有一定战略意义，但产业发展更多依靠市场，包括围绕用户需求所做的产品体验改进、服务质量提升、产业规范建设，由此带来的行业效率提升、用户付费意愿提高和靠用户价值撑起的行业良性发展环境。未来婚恋市场的新增用户主要来自9