华润置地品牌战略规划0122终版

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1、完美之路TBC行销传播机构铭鼎广告·钧城地产2008年1月10日华润置地[成都]品牌战略规划报告对品牌战略建设，不只是单纯的换一套VI、发布几款形象广告等，推广层面就能解决的事情，需要有套独特的思想来统领品牌发展的方方面面，并能够明确指引品牌的发展方向，形成完善的体系，才能让品牌健康壮大。品牌体系架构包含了整个行业产业链，不是做好哪一块就行的，而是完善其中的每个环节，整合全方位资源。写在前面建立华润置地品牌的良好社会形象;籍企业品牌的建立，帮助增强华润置地属下楼盘在消费者心目中的认同感，以期带动销售。我们的目的使华润置地在不长的时间内，成为被人们广泛认知与尊重的地产开发

2、商。并使其将来成为吸引买楼、看楼的重要因素。把华润置地最真实、最独特的一面找出来，呈现给公众和消费者，让更多的人了解和喜欢华润。我们的任务品牌整合的策略规划思路品牌扫描从各个角度理性地分析品牌资产：企业历史、发展现状、顾客需要、竞争环境、发展目标、未来机会……品牌策略品牌定位品牌核心价值品牌个性品牌形象品牌架构品牌表现视觉识别、行为识别、广告表现等品牌执行品牌规划品牌传播品牌管理本次提案内容提要品牌扫描（从各个角度理性地分析品牌资产）企业背景、发展现状、产品特质、公众形象、公关、视觉品牌机会（寻找与消费者的情感联系与市场机会）消费者洞察、竞争对手研究、品牌定位品牌策略（

3、核心内容的确立）品牌愿景、核心价值、品牌理念、传播口号、品牌个性品牌规划（另案）华润置地拥有什么？品牌扫描160年历史的深厚文化和组织的沉淀；在香港市场竞争中成长的大型国有控股企业典范；产业多元、和而不同、兼容并包、有着强大的资源整合和协同的潜力；追求持续发展、秉持诚信和规则、讲究绩效精神、推崇创新、以人为本。企业1-1华润集团——中华大地雨露滋润企业华润置地是华润集团旗下的香港上市公司之一，总资产超过360多亿元人民币，净资产超过170亿元人民币。已在全国17个城市建立分公司拥有超过360亿元货值的土地储备、40多个物业发展项目和超过50万平方米的投资物业。华润置地—

4、—站在巨人的肩上腾飞1-1企业2002年，注册资金1700万美元的华润置地（成都）有限公司在成都成立。后应业务发展的需要，成立了华润置地（成都）实业有限公司、华润置地（成都）发展有限公司、成都华润置地物业有限公司；2003年开发华润·翡翠城，总占地1245亩，总建筑面积约100万平米四期在售；2006年开发华润·凤凰城：356亩，总建筑面积约70万平米，一期在建、在售；2006年开发华润·二十四城：占地840亩，总建筑面积约212万平方米，一期在建、在售；06年9月，再次拍得60亩城南另一地块；2007年开发华润·橡树湾198.06亩，总建筑面积约51万平米；2007年

5、获取绵阳高新区项目地块：438.9亩，总建筑面积约102万平米。成都华润，六年积淀飞跃成长1-1企业集团使命：通过坚定不移的改革和发展，把华润建设成在主营行业有竞争力和领导地位的优秀国有控股企业，并实现股东价值和员工价值最大化。核心文化：以业绩为核心的，讲团队、讲学习的文化。企业标语：与您携手·改变生活企业品牌：实力、诚信和优质创新的产品。企业精神：诚信、团队、务实、积极、专业、创新诚信、团队、务实、积极、专业、创新1-1企业华润置地（成都）已经成立了专业的物业管理公司,提供专业、规范、个性化的高标准物业服务,为业主营造安全,舒适、方便、清洁的居住环境；借鉴酒店服务规范

6、制定和完善物业管理的服务体系和标准，并通过ISO9000指标体系来保障服务品质；组织形式多样的社区活动，积极建设和谐的社区文化；置地会通过快捷的方式，延续和完善产品的售前售后服务。专业、贴心的物业服务1-1企业2005年10月捐赠10万元资助成都市“府南河上游可持续发展示范村”，协助解决府南河上游污染源问题，为成都市府南河环境保护做出一份贡献。2003年由华润置地(成都)有限公司负责建设，总投资1.4亿元人民币建造“东湖市政公园”，并于10年后,无偿移交给政府。常年组织各种形式的捐款、捐物、献爱心活动，非典、海啸、台风、内蒙雪灾时的援助以及对贫困母亲的救助。……为城市贡

7、献更多1-1为生活创造价值1-1企业小结实力：强大的综合能力、资源整合能力和国际视野。魄力：大气度大手笔的参与城市建设改造与企业战略部署。魅力：井喷式的扩张、发展，不断进步的团队，特色鲜明的企业文化与人才机制。心力：一个负责任的开发商，关注社会公益，参与城市建设，尊重城市历史和文化，关注人的生活状态、创造居住价值和独特的社区文化。华润置地所拥有的远不止这些，还有丰富多样的产品线——企业1-1产品1-2华润置地物业发展包含有四条产品线：A、以翡翠城、橡树湾为代表的花园洋房为主导的近郊产品系列；B、以凤凰城、上海滩花园为代表的高层精装修房为主