2011年BMW宝马汽车悦生活推广活动策划案

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1、2011年BMW宝马悦生活推广活动策划案OrdosShunbaohangPRDec.18thPage22011BMW悦生活推广活动活动背景及目的活动背景宝马品牌的核心理念即“悦”；户外相关活动减少的情况下，社会关注度降低；新生代的成长成为社会的一大要点，从孩子的培养开始着手，深入“悦”的生活理念。活动目的加大宣传以“悦”为核心的品牌核心理念，从而提升并巩固品牌形象；通过活动的开展，加强客户满意度和忠诚度；辅助BMW达到市场和销售方面的目标OrdosShunbaohangPRDec.18thPage32011BMW悦生活推广活动活动概述及主题活动地点:鄂尔多斯

2、顺宝行宝马4S店一楼展厅活动时间：2011年12月18日下午目标消费者：宝马车主家庭中的中小学生及作为车主的家长们活动主题：悦生活活动推广；借助孩子们的才艺展示将生活之悦的宝马理念进行传播。OrdosShunbaohangPRDec.18thPage42011BMW悦生活推广活动活动内容与本地少年宫或相关儿童和培训机构合作，以竞技比赛的形式将邀约到店的中小学生进行现场才艺展示，邀请家长们作为评委进行评分，激发孩子们的参与兴趣，也通过竞技的方式让孩子们更好的展示自己的才能；通过现场BMW童装精品展示以及邀请的中小学生进行现场经品走秀，结合宝马lifestyle

3、将宝马品牌的“悦”生活理念进行传播；OrdosShunbaohangPRDec.18thPage52011BMW悦生活推广活动活动流程2011.12.10开始媒体预热并联系相关儿童培训机构洽谈合作；2011.12.06将活动前期邀约来的学生确定参赛题目并将其随机编号；2011.12.08根据前期招募以及编号的孩子们进行现场表演以及进行模特走秀环节，评选并给予奖励；OrdosShunbaohangPRDec.18thPage62011BMW悦生活推广活动活动当日流程15:00—15:30前来客户签到并领取号牌；15:30—15:40主持人宣布开始并讲解比赛细则

4、（由各位前来家长作为评委，折合各个评委的平均分为一位小选手的最后得分）；15:40—16:20比赛开始并进行评分；16:20—16:30茶歇并准备模特走秀；16:30—16:50宝马儿童精品走秀环节；16:50—17:00宣布比赛结果并由销售经理为获奖选手进行颁奖；17:00—17:30自由赏车以及参观宝马精品并进行价格谈判环节；17:40活动结束及纪念品领取；OrdosShunbaohangPRDec.18thPage72011BMW悦生活推广活动活动预算礼品费用：展厅物料搭建费用：茶歇等相关费用：邀请轮滑表演的演出费用：OrdosShunbaohangP

5、RDec.18thPage82011BMW悦生活推广活动媒体宣传网络媒体爱卡汽车网上车市易车网平面媒体内蒙古晨报鄂尔多斯晚报自有媒体经销商自有网站及经销商微博自有顾客数据库OrdosShunbaohangPRDec.18thPage92011BMW悦生活推广活动谢谢观看，望指正！Thanksforyourattention！宝马全新BMWX3上市发布会策划方案柳州日照曦禾文化传播有限公司提供2011年4月————信赖传承再起征程前言致谢！本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以

6、来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。目录核心思考体系活动流程流程描述细节策划活动视觉执行保障应急方案活动预算活动执行列表创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系活动目的体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛通过BMWX3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力打

7、造一个BMWX3自我展示平台，形成销售热点活动目的把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象核心思考体系核心思考体系亮点实现细节把握无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象现场布置运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMWX3的产品理念。主持人选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场多媒体视觉配合：将BMWX3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记

8、忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《Hop