2011年4月梅赛德斯-奔驰全新长轴距E200L轿车上市及试驾活动策划方案

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1、春风得E优雅邂逅梅赛德斯-奔驰全新长轴距E200L轿车上市及试驾活动2011年4月10日目录Catalogue背景Background活动目的Objective策略思考Strategicthinking活动概述Overview活动安排Rundown客户邀请CustomerSelection会场布置Venue活动流程Rundown主视觉KeyVisual预期效果KPI2011年3月18日，全新奔驰E200L在全国上市，并将于2011年4月在东部区上市，2011年4月10日在吴江之星上市。背景Backgroun

2、d品牌产品市场E200L将出众的舒适性、卓越的驾驶体验及全方位的安全性完美融于一身，将中国市场“最佳豪华行政座驾”的地位诠释得淋漓尽致。从卓然细节到恢弘全局，梅赛德斯-奔驰E级豪华轿车不断地为追求完美的成功商务精英们奉献完美。活动目的BackgroundObject持续热推借助奔驰E200L在全国上市的热潮，邀请奔驰E200L潜在客户，进行产品的品鉴，为吴江之星现阶段销售吸引足够的集客量。产品沟通促进来宾深入了解奔驰E200L的产品性能优势，通过在高端场所进行展示提升品牌形象。品牌提升凸显奔驰品牌的尊贵形象

3、，同时有效提高品牌区域影响力。——消费者分析——新经济时代社会精英领袖高瞻远瞩的国际视野、稳重睿智的处事态度、高端独到的人生品味和宽广大度的心胸风范注重品牌内涵，重视品牌附加的身份象征以及带来的自我预约感策略思考——产品分析——策略思考全新奔驰E200L采用一系列领先的高科技装备与豪华配置配合引领潮流的全新设计与奔驰品牌一贯的领先品质全新奔驰E200L将再次完美诠释“最佳豪华行政座驾”的不变理念更能体现奔驰“thebestornothing——惟有最好”的品牌精神给您一次被震撼的机会试乘试驾体验产品性能选择

4、符合奔驰品牌形象的高端场所进行产品亮相持续热推产品沟通品牌提升目标人群期望的感受全新上市E200L产品亮点体验难忘的尊享体验活动设置以新品品鉴为出发点，通过洞察与研究目标人群的心理需求为依据设置活动环节，使活动内容能吸引目标消费者、以及媒体的关注。红酒、雪茄品鉴、休闲体验E200L品鉴会的目的策略思考活动概述Overview时间：4月10日10：00-16：00地点：吴江之星奔驰4S展厅平望店展示对象：媒体、吴江之星VIP及意向客户展示数量：1-2台试驾车辆：2-4台活动形式：集新奔驰E200L上市品鉴、试

5、乘试驾体验为一体春风得E优雅邂逅——奔驰E200L上市及试驾活动活动安排时间：10：00—16：30地点：吴江之星奔驰4S展厅（平望店）集客100人：保有客户20人、意向客户70人、媒体10人品鉴：新车上市仪式、交车仪式、午宴体验：试驾会品味：高雅音乐、雪茄等高尚生活元素配合烘托气氛客户邀请客户邀请媒体邀请电台、电视、报纸、网络、电子短信、电话潜在客户参加活动借助自身资源，邀请潜在客户到展厅参加活动人员邀约邀请当地汽车类、时尚类、财经类、新闻类高端媒体记者（活动结束后投放软文）活动功能区域设置来宾签到区：客

6、户签到，试乘试驾客户报名登记，领取试驾手环嘉宾休息区：已签到的客户休息等待区域上市仪式主舞台区：上市仪式活动主要区域交车区：奔驰E200L首部车主交付区域发车区：试驾车辆依序停放区，含入、出口通道等客户驾车体验区域午宴区：客户取餐、就餐区域12345活动主要由以下六大区域组成：6活动流程——新车上市时间Time活动名称Programs活动内容Contents10：00-10：20来宾签到来宾签到，入场休息，参观吴江之星展区，配合高雅音乐氛围10：20-10：30视频宣传片播放现场播放奔驰最新视频宣传片、产品

7、广告10：25-10：30主持人幕后邀请主持人幕后邀请来宾到上市活动区域参加上市活动10：30-10：40开场表演开场欧美爵士乐队表演10：40-10：45主持人开场上台音乐，主持人介绍本次活动10：45-11：50领导致辞主持人邀请领导致辞11：50-11：00精彩演出墨舞11：00-11：10新车上市视频、激荡的音乐声中，新奔驰E200L隆重登场、揭幕11：10-11：20产品性能讲解技术人员介绍奔驰产品的特性与性能。11：20-11：25价格公布领导公布新车价格11：25-11：30新车交付嘉宾与领导

8、上台完成交付仪式11：30-12：00大厅赏车来宾赏车、车模秀车、媒体拍照12：00-13：00答谢午宴活动流程——试乘试驾时间Time活动名称Programs活动内容Contents13：00-13：30试驾活动说明试驾流程、路线详解、注意事项13：30-15：30来宾试驾体验客户签署协议后参加试驾活动15：30-16：00发放礼品试驾客户发放礼品会场布置主会场会场布置签到处会场布置冷餐区会场布置企业文化墙会场