海尔星盒APP互联网推广方案2015

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1、CIG2015.05海尔星盒APP互联网推广方案目录1、传播洞察行业分析竞品分析本品分析2、媒介传播策略3、媒介执行规划4、费用分配&KPIBrief回顾推广产品：星盒APP推广周期：2015年6月推广目标：在星盒APP上线初期，引爆市场快速提升品牌知名度及APP下载量KPI：120,000下载传播洞察行业/竞品/本品行业分析2011-2020年中国智能家居市场规模增长趋势数据来源：智能家居行业报告智能家居行业发展十分迅速，市场消费潜力巨大，行业前景广阔从产业规模来看，市场增速快，预计2020年市场

2、规模将到达4000亿从市场态度来看，超过90%的消费者看好智能家居市场发展前景，50%以上愿意尝试安装智能家居产品行业分析手机APP成为智能家居的最佳入口，各厂商发力抢占入口，行业竞争加剧从用户角度看，五成用户更倾向手机终端作为智能家居入口从行业角度看，各厂商分别推出智能家居APP，加快布局速度，大力抢占用户长虹智控启客（CHIQ）LGGATE智能家庭智能360格力智能家电美的空调终端软件市场上已有的竞品APP竞品分析竞品1：美的i+APP特点：目前美的i+可以关联美的最新的智能冰箱；同时可以为用户

3、提供，如菜谱推荐，食品营养资讯等方面的生活化服务。下载渠道：Android第三方应用商店市场态度：APP刚上线（4月20日），目前未看到大规模推广动作市场关注度较低，用户反馈度低传统家电厂商竞品分析竞品2：小米智能家庭APP特点：用户可以通过手机APP与小米各智能设备实现交互；同时内置商城，满足用户购买智能设备的需求。下载渠道：Android第三方应用商店，AppStore互联网企业市场态度：目前300万次下载（Android&IOS)小米品牌粉丝经济的运作模式，有一批忠实用户关注该款APP，但评价

4、褒贬不一；用户主要关注APP使用体验本品分析依托海尔品牌影响力，易诱导用户转化海尔品牌影响力巨大，产品线丰富目前海尔已有多款智能产品及APP上线，研发能力得到市场认可海尔品牌影响力市场的追赶者星盒APP将以追赶者的身份进入市场星盒APP仍未上线，市场关注度极低行业内其他竞品APP层出不穷，抢占市场份额劣势优势传播洞察总结SWOT品牌影响力：全球家电第一品牌产品研发：海尔智能家居产品已有一定的市场份额用户基础：庞大的海尔用户，以及关注海尔品牌的受众Strength优势Weakness劣势Opportu

5、nity机会Threats威胁仍未上线，市场关注度极低行业竞品APP层出不穷，星盒APP将以追赶者的身份进入市场智能家居市场行业前景光明用户认可手机终端作为智能家居入口竞品家电厂商与互联网企业的双重夹击海尔旗下其他智能家居APP的竞争依托海尔的产品研发优势，在市场竞争还未加剧之前教育市场：让用户知道、了解并最终爱上星盒APP。那么，我们的“市场”是谁？媒介传播策略TA分析/传播模型推导/媒介策略3C人群追求智能化生活关注IT数码紧跟技术潮流愿意尝试新鲜事物有孩子或怀孕的母婴人群注重生活品质关心孩子及

6、家人的健康需要安静的睡眠环境年轻时尚自信注重生活品质关注环境和健康精细化生活母婴人群时尚白领目标用户分析受众画像目标用户分析PC端——目标用户的互联网访问行为多元化，较为分散，为把控成本有效提升传播效果，可采取精准定向技术锁定目标用户的媒介触点，传递品牌信息。数据来源：iUserTacker，2014/12月度覆盖人数（万人）月度覆盖TGI触媒特点目标用户分析从网民数量、比例到上网时长，移动都在超越PC端5.27亿/83.4%数据来源：1.CNNIC2014年第34次中国互联网络发展状况统计报告2.

7、INMOBI2014年中国移动互联网用户行为报告83.4%移动网民占比>80.9%PC网民104分钟/天>100分钟/天数据来源：mUserTacker，2014/12移动端用户使用APP分类排名月度覆盖人数（万人）触媒特点移动端——移动端覆盖全面超越PC端，目标用户覆盖度较为分散，单一类型APP难以覆盖全网目标用户，可借助联盟平台优势，力求传播效果最大化。目标用户移动端访问行为较为分散传播模型推导用户特点：不知道、不了解沟通目标：通过有效品牌曝光，让用户知道星盒APP核心消费群潜在消费群大众消费群

8、用户特点：知道但不了解沟通目标：重体验，深入沟通产品利益点，让用户了解星盒APP用户特点：了解并且想使用沟通目标：创造便捷下载通道，引导用户下载安装根据目标用户的需求异质性，划分不同消费族群，建立分对象沟通模型媒介传播策略沟通策略：精准曝光，优化成本沟通手段：精准（PC+Mobile）媒体选择：悠易互通，多盟大众消费群潜在消费群核心消费群沟通策略：内容合作，夯实体验沟通手段：行业垂直网站媒体选择：PConline，PChouse沟通策略：锁定渠道，激发下载沟通手段：第