福田汽车携手圣火珠峰行(03[1].11终稿)

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1、福田汽车携手圣火珠峰行执行方案品传部行上行2008-03-1012活动策略及思路在既定圣火登珠峰线路基础上，对活动全程加以利用并举行活动---即出发（交车发车仪式）、沿途（巡展）、到达（欢迎仪式）、结束（庆功捐车仪式），介于法律纠纷可能导致活动停滞，发车仪式以CCTV为主展开，巡展活动以经销商为主在终端操作在车辆到达后，进行大规模的活动开展—欢迎仪式和庆功及捐车仪式；3传播策略及思路n启动：少量传播规划，告知信息为主，暗关联奥运推动活动顺利开展n沿途：以终端传播为主，诉求产品品牌形象和功能，促进销售，关联奥运n终点：以企业品牌为主的大规模传播运作，强关联奥运，提升企业

2、品牌形象4①交车及发车仪式5即定在3月31日将从央视旧大楼门口以央视为主举行CCTV圣火珠峰行交车及发车仪式，历时，福田相关领导将出席并发表讲话；以福田为主举办，并进行规模性的运作及传播，可能招致大众的关注，有可能导致后续活动的停滞，介于以上考虑，建议针对交车及发车仪式，福田不做亮点设计和大规模的传播，仅参与即可保证后续活动的完成6②三地巡展活动7巡展概述巡展计划此次巡展主要以3月31日第二次发车车队为主进行活动，物料准备车队成员主要有欧曼3辆、蒙派克2辆、央视直播车若干、其他车辆若干，并有武警押运。执行步骤巡展线路根据圣火登珠峰车队既定行进线路进行设计，总样车包装体

3、思路是充分利用央视直播车、武警押运等元素为福田造巡展费用势，同时利用沿途所涉及到的重点销售区域进行活动组织，活动以当地经销商为主，福田相关品牌市场人员进行活动效果评价地点确定并积极协助。附件8巡展概述巡展计划物料䇆备此次活䊨需充分利用央视的地位和重要元素以保证巡展犄最大效果。第一，欢迎和欢送仪式充分利用公众的好奇心和央视、武試的崇拜执行步骤心理进行造势，强化福田汽车与奥运的关联；第二，巡展线路由市场人员配合当地经销商预先设计，对潜䜨用户聊集区域进行重傹展示，如物流基地、䠧型工地等；样车包装第三，邀请当地大嬢户和中小客户代表参劀迎戒欢送仪式；笨四，证当地主流媒体（电视、

4、报纸）的Ꮒ与。巡展费用效果评价附件9巡展概蟰巡展计划为俜证巡展时间＄车队到螾城市䐎至少需停留半天时间。巡展时间以蝦队停留时间䘺刟则界定，初步拟宒为轢阛辮到巡展囎市后的笨二执行步銤天上午举行巡展样车包装地点：巡展费用田于圣火癫揠峰车蘟涉凊欧曼、欧马叏、蒙派克三个品牌，考虑到三个品牌的销售区域、繏销商布局等因素，此活动的效果评价地点暂时⋟宊为：保定、西安、児巚。附件10巡展概述依据车队行程安排，计划举行3次巡展巡展计划（具体时间根据车队行程进行调整）物料准备时间地点备注执行步骤唐山市冀东机电设4月2日9：00保定3小时/1次样车包装备保定分公司陕西伊斯特汽车贸巡展费用4

5、月5日10：00西安3小时/1次易有限公司效果评价兰州海恒汽车贸易4月7日10：00兰州3小时/1次有限公司附件11巡展计划名称内容物料准备横幅“热烈欢迎CCTV圣火登珠峰直播活动工作车队抵达×××”“传承价值启迪梦想”充气拱门“热烈欢迎CCTV圣火登珠峰直播活动工作车队抵达×××”“热烈庆祝福田汽车成为《CCTV圣火登珠峰直播活动》特种工作用气球车”刀旗“传承价值启迪梦想”+“福田汽车+圣火登珠峰标识”巡展费用讲演台音响12巡展概述时间内容备注巡展计划17:00主持人宣布圣火车队进场音乐响起，车辆依次穿过拱门物料准备17:05礼仪小姐为车队成员献花环花环用橄榄枝编成

6、执行步骤17:10经销商致辞为福田汽车成为圣火车辆感到自豪17:15央视领队致辞对福田以及经销商的协助表示感谢样车包装为能成为圣火车辆感到骄傲，并17:20福田领导致辞将继续为奥运盛事贡献力量巡展费用17:25主持人宣布仪式结束17:30记者采访福田领导和央视人员效果评价17:35经销商组织现场客户举办座谈会附件13巡展概述时间内容备注巡展计划9:00主持人串场物料准备9:05福田领导致辞表示欢送，祝愿车队顺利，也希望福田发展越来越好执行步骤9:10经销商致辞9:15央视领队致辞表达谢意样车包装9:20车队成员全体等车巡展费用9:30车队徐徐离去效果评价附件14巡展概

7、述巡展计划石家庄西安兰州物料准备石家庄电视台陕西电视台兰州电视台河北交通台陕西交通台兰州交通台执行步骤燕赵都市报华商报西部商报样车包装燕赵晚报三秦都市报兰州晚报巡展费用效果评价附件15巡展概述巡展计划物料准备巡展样车指经销商自己组织参与巡展的车辆，不包含圣火车辆。根据圣火车队的组成，巡展样车初步拟定为：欧曼4辆（科技执行步骤节能号神舟）、蒙派克2辆。样车包装对巡展样车进行包装，能够体现福田汽车与奥运的关联，同时巡展费用也能够表现出福田汽车的卓越品质。效果评价附件16巡展概述巡展计划样车车牌车身两侧横幅内容物料准备1、热烈庆祝福田汽车成为《CCTV圣火