江门移动“网络大使”评选系列推广活动

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1、江门移动通信有限责任公司江门移动“网络大使”评选系列推广活动------你我的沟通大使，你我的精品网络———江门移动2004年公关推广策划初案———CHANGFEIAD昶飞广告传播►快速提高移动网络知信度►强调并传达江门移动的亲善形象，并突出电讯人性化关怀的一面►利用口碑及新媒体(网络)技术传播效应，传达亲善形象独特卖点和主要产品特性►以媒体炒作为主要的公关手段回顾您的要求：沟通从心开始----------------------------------------------------------------------

2、-----►了解电讯市场中消费者的需求方向及认知►确定移动在目前通讯市场中的行销地位►寻找传播成功的关键因子我们做了什么功课：►江门移动在行销传播中的关键诉求是什么！►江门移动的核心传播策略是什么！►精确传播目标的具体手段是什么！今天我们会看到：一、前言二、活动要素三、活动流程四、媒体攻势五、项目策略六、活动内容细则七、总决赛晚会八、活动费用预算九、活动效果评估目录沟通从心开始-------------------------------------------------------项目系统公关活动的目地：江门移动“网络大

3、使”评选系列推广活动通过电视、报纸及网络这类覆盖广、参与度高的媒体，以大众喜好的评选形式展示江门移动“沟通从心开始”的企业文化，以及在网络技术（WAP、GPRS）覆盖广、服务优良的优势。行业热门推广不但具有一定的轰动效应而且稳固的造就了移动在通信行业中的领头军形象，活动中的各种公益事业参有效的传播了移动的公众化服务意识，在人们心中树立一个健康公正的通信事业品牌，加强她与用户之间的互信、诚信、关联度。提升江门移动品牌亲和力和美誉度；利用公关活动直接拉动“移动网络”及其相关服务的销售量；张扬“移动网络”的品牌形象；提供人们交流互

4、动的平台公关主题:“你我的沟通大使，你我的精品网络时间跨度:2004年7月13日至年8月8日一、前言项目执行媒介宣传媒介宣传四、媒体攻势前期媒体支持：硬性传播渠道：移动营业厅、户外广告、海报、单张等网络媒介：移动网站、江门国际网、五邑大学网、门户网（新浪、网易、搜狐）电视媒介：江门电视台、江门有线、顺德电视台、佛山电视台、开平电视台报纸媒介：江门日报、五邑报、广州日报、顺德日报、佛山日报、开平日报广播媒介：江门电台、开平电台、顺德电台项目策略五、项目策略招募对象：只有移动用户，并才貌双全的男女青年有资格参与，年龄18至25周

5、岁的男女青年参与题材：以移动“网络”为主导内容的任何表现形式。公关形式：过各大媒体进行互动结全形式主义，才艺比赛晚会等等。策略一：江门移动注重人文关怀的品牌理念，进一步树立其关爱社会、关爱生命的公众形象。沟通线上推广内容项目：主要传统媒体（报纸+电视）配合新媒体（网络）宣传做法。以达到让公众有广泛认识以及在网上有针对性的筛选.活动形式：网上的投票评选（采用图片及视频形式介绍参赛者）报纸软文宣传与硬性广告相配合做法、电视媒体专题报道。线下推广内容项目在同一主题的推广周期内，以较长时间的低成本项目搭配规模----相当的公关活动，

6、使整个项目既呈现延续性又有小高潮。大型项目：如“网络大使”招募、复赛表演、总决赛等大活动小型项目：如“网络大使”亲善访问社区老人、敬老院、城市形象使者的旅游推广等活动昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代策略二：在线上与线下推广相结合更有全面性，广泛性，让受众群有更多机会接解移动。五、项目策略五、项目策略项目定位：1、加强江门五邑地区移动的交流平台2、展现“移动人”的整体形象的重要舞台推广形式：江门五邑地区移动网络大使选拔赛活动，如互访、趣味比赛等在江门五邑地区面向全体移动用户征文、摄影组织活等共建公益性组织，如江门移动进行

7、环保公益活动等等推广步骤:根据不同内容以不同时间段分期进行组织。昶飞鲜明的主张退回到量身定做的手工时代策略三：集中江门五邑移动进行资源整合，形成“一体移动”的综合体。五、项目策略策略四：“网络大使”在通信行业的推广应用还是个行河，所以有很大的炒作性，必然引起众多移动用户积极响应。“网络大使”是智慧的代表：网络大使”也是企业文化和品牌的代表，她是真切的展现企业无形的资产，让用户更明了的了解移动的形神。一是民间性：本次大赛是报名采用了单位推荐和个人自愿报名相结合的办法进行，充分体现了群众性的特点。二是公益性：本次大赛明确定了此项

8、活动是一项非盈利的社会公益活动，所有报名参赛的选手，都是凭着对移动的热爱和真挚的感情，自由热心参与的热情来参赛的。三是广泛性：本次活动由于宗旨明确，组织得力，进行广泛的宣传发动，报名参赛选手年龄跨度大，年龄层次和职业分布广，充分展示了广州市各界妇女的绰约风姿。四是评选要求高：大赛根据“网络