欢乐合唱团路演执行方案 (NXPowerLite)(1)

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1、《闽中吉祥林欢乐合唱团》路演执行方案福建区域模式：福建先行先试区+新思维华东/华中模式：华东/华中分公司+第三方，新思维检控清润你我！唱响中国！依托东南卫视高空线上传播的辐射力，闽中联合新思维在全国范围掀起轰动全国的路演活动。通过活动影响力，将品牌推广、渠道招商、产品上市、终端铺货及销售拉动进行完美演绎。序：活动主题为了确保全国活动执行具有高度统一性，活动主题以简单、易于传播累积为目的，需将活动主题进行统一的标识化（避免各做各的，杂乱不堪），活动主题全国统一为：推广产品主次安排：吉祥林系列：枇杷丹（铁盒、纸盒）推广级别：AAAAA枇杷膏、桂圆膏推广级别：AAA饮料系列：牛奶花

2、生推广级别：AAAAA野菜汁500ml推广级别：AAAA枇杷汁500ml推广级别：AAAA酸梅汤500ml推广级别：AAAA线面系列：米粉系列推广级别：AAA泡面系列推广级别：AAAAAAAA：主推产品AAAA：次推产品AAA：跟进产品具体推广产品主次由各市场部根据市场铺货情况自行安排（以上为参考版本）冰红茶/冰绿茶500ml推广级别：AAAA活动定位Part1——活动定位：城市中心广场，规模大，场次少活动成本高，树立高端品牌形象卖场门口、高校、成熟社区群广场等，品牌产品推广及促销。城乡结合带，乡镇商业街或批发市场等，成本低，场次多，可以用简单的路演车巡回形式进行。活动目的：

3、在每个城市中心推广品牌高端形象。活动定位：城市中心广场（辐射力强），场次少（一个大城市1场左右），成本高（场租为≤8000元，执行费≤15000元（不含制作费）--尽量降低费用。推广产品：差异化有特色的产品（枇杷丹、枇杷膏—主、桂圆膏、牛奶花生-主、枇杷汁、酸梅汤等）节目形态：介于观众或消费群体的特性（城里人，有一定的素养或品味），舞台节目以“潮流、时尚、观赏性”为主（如街舞、摇滚乐队等），一场节目要求10个左右。台下设置：售卖区（5帐篷+6把太阳伞），产品展示区（至少3至4项产品异性堆头展示，枇杷丹/牛奶花生/枇杷汁/酸梅汤等），游戏区（至少3个游戏），整个现场至少需要12

4、帐篷+30把太阳伞。A类：售卖区域帐篷产品售卖陈列：1个帐篷促销桌陈列面为：枇杷丹（其中铁盒/纸盒各二分之一）1个帐篷促销桌陈列面为：牛奶花生1个帐篷促销桌陈列面为：500ml枇杷汁/酸梅汤各二分之一2个帐篷促销桌陈列面为：其余各品项（饮料+方便食品）现场效果图场地大小：300≤面积≤500平米左右舞台区（长8米X宽6米X高0.8米）舞台背景布（参考尺寸：8米X4米）枇杷丹广告牛奶花生广告音响灯光控制区阳伞帐篷帐篷游戏区帐篷帐篷阳伞帐篷阳伞售卖区阳伞枇杷丹牛奶花生枇杷汁酸梅汤产品异性堆头展示区帐篷阳伞观众出入口帐篷帐篷售卖区阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞

5、阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞活动目的：在铺货卖场门口做市场拉动。或在学校和社区广场，培养忠实消费群体及渠道进驻。活动定位：卖场门口/社区广场/高校等（辐射力强），场次（一个大城市5场左右），成本（场租为≤3000元，执行费为≤10000元（不含制作费）-尽量降低费用。推广产品：有特色及适合季节的产品（如枇杷丹-主、牛奶花生-主、枇杷汁、酸梅汤等）节目形态：介于观众或消费群体的特性（学生，家庭主妇等），舞台节目以“潮流、时尚、观赏性”和“轻松互动节目”为主（如二人转、歌唱组合、搞笑节目等），一场要求6个左右。台下设置：售卖区（4帐篷+6把太阳伞，至少2项产品

6、异性堆头穿插在售卖区，枇杷丹/牛奶花生等），游戏区（2个游戏左右），整个现场至少需要8帐篷+20把太阳伞。B类：现场效果图场地大小：200平方米≤面积≤300平米舞台区（长8米X宽6米X高0.8米）舞台背景布（参考尺寸：8米X6米）音响灯光控制区阳伞帐篷帐篷帐篷游戏区出入口帐篷售卖展示区帐篷枇杷丹牛奶花生阳伞阳伞阳伞阳伞帐篷帐篷阳伞阳伞阳伞售卖区阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞阳伞售卖区域帐篷产品售卖陈列：1个帐篷促销桌陈列面为：枇杷丹（其中铁盒/纸盒各二分之一）1个帐篷促销桌陈列面为：牛奶花生1个帐篷促销桌陈列面为：500ml枇杷汁/酸梅

7、汤各二分之一2个帐篷促销桌陈列面为：其余各品项（饮料+方便食品）活动目的：产品互动，拉动销售及产品推广。活动定位：城乡结合带/工业园区/乡镇商业街等（辐射力强），场次（一个大城市15场左右），成本（场租≤500元，原则上以不发生为准，执行费≤6000元（不含制作费）-尽量降低费用。推广产品：有特色及适合季节的产品（如牛奶花生、枇杷汁、酸梅汤、茶系列、枇杷丹等）节目形态：介于观众或消费群体的特性（乡下人、农民工等），舞台节目以“通俗”和“轻松互动节目”为主（如二人转、歌唱组合、搞笑节目等），一场要求4个左